【正文】 個家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 如果說海上春天的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 充溢著人文關(guān)懷的設(shè)計風格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來輕輕的讀書聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對于一個家而言 ， 沒有什么正確的地點 ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個滿意的家 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 海上春天品牌定位描述： 一個洋溢著濃濃春意春情的國際社區(qū) （一個能讓人詩意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對生活的渴求 海上春天所針對的目標人群是徐匯 、 長寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 在我們小區(qū)的草地 、 河畔 、 窗前 …… 洋溢著歡樂與負氧離子的氣息 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 春色 在春天里 ， 有人就有春色 ， 春天廣場 ， 春天會所 、 春風花園 、 春草植物園 …… 人們在這里感悟自然 ， 又體驗大都會里的親密交流 關(guān)聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 運動 、 購物 …… Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 海上春天的廣告訴求點因此有四個原則： 親水、親風、親光、親人 （水、風、光及人文配套一切以適合人們的居住為標準，海上春天只是提供一個讓人親近自然的、親近生命的機會） Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 由于我們面對的是一群層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng) （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ? 具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 有自己的觀點 我們的目標人群對事物都有自己獨到的見解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 。 海上春天的設(shè)計原則 —— 自然 、合理 、 簡潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進入海上春天 ， 節(jié)奏忽然慢了下來 ， 不一樣的感覺油然而生；那是一種追尋已久的生活情調(diào) ， 能讓人一下子就喜歡上 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 這里 ， 陽光遇到了青青的小樹 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽臺 、 窗戶 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿陽光的花園 ， 凡是人能到達的地方 ， 都充滿了色彩 。 再有 10萬 m2的無盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 ， 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。品牌寫真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風 ， 踏入海上春天 ， 滿眼的綠撲面而來 ， 長長的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負氧離子 ， 還有鄰樓飄來的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 海上春天的房子疏疏落落地分布在它的兩岸 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 上海春天的陽光粘在它微微蕩起的波浪上 。 歡樂最集中的地方是 Spring plaza的中央大廳 ， 這是一個嘉年華會式的場所 海上春天的人們在此載歌載舞 ， 一如歐洲宮廷里的盛大宴會 。它還有完美的住所在銷售 。 ? 風格宜特立獨行 ， 而且凸現(xiàn)多元文化 ， 方可讓買家心動 ， 進而接受海上春天 。 :51:5311:51Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:51:5311:51:5311:512/7/2023 11:51:53 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 11時 51分 53秒 11:51:537 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :51:5311:51Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:51:5311:51:5311:51Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :51:5311:51:53February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 閑適 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 ? 售樓部和房展會是海上春天的形象窗口 ? 海上春天銷售 ， 尚無現(xiàn)樓 ， 所以售樓部和展會是買家認識 、 了解 、 認同樓盤的主要界面 。 不加斧鑿的原生園林里鋪滿了經(jīng)年落下的樹葉 ， 腳踩上去的感覺是松軟的 ， 全然沒有硬生生的土 地的感覺 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 34 報紙廣告示例 海上春天第二階段宣傳主題及文案 不加斧鑿的不只是海上春天的園林 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 。 陽光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗 。品牌寫真描述： 看不遠處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動 ， 五彩斑斕 ， 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。 樓盤品牌定位一樣 ， 針對人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會給