實訓(xùn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略(完整版)
【正文】 海上春天 品牌定位 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 更多資料盡在 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對生活的渴求 海上春天所針對的目標(biāo)人群是徐匯 、 長寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 海上春天的設(shè)計原則 ——自然 、合理 、 簡潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進(jìn)入海上春天 ， 節(jié)奏忽然慢了下來 ， 不一樣的感覺油然而生；那是一種追尋已久的生活情調(diào) ， 能讓人一下子就喜歡上 更多資料盡在 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 這里 ， 陽光遇到了青青的小樹 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽臺 、 窗戶 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿陽光的花園 ， 凡是人能到達(dá)的地方 ， 都充滿了色彩 。 再有 10萬 m2的無盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 ， 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。這時當(dāng)咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 ， 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒有來自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們海上春天的利益點(diǎn) ，就是附加值 ， 就是主流人群平時內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認(rèn)真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了春天的氣息，會有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的春天，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親（春）元素”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點(diǎn)，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 ： ? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛 ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ，通過名畫與他們溝通 ， 他們會感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無現(xiàn)樓實景。 周圍當(dāng)然少不了各式各樣的store， shopping more或許是對這里最好的詮釋 海上春天里還有歡樂的 Spring river， 還有60萬 m2歡樂的空間 ， 春天的歡樂沒有時限 34 報紙廣告主題 更多資料盡在 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春風(fēng)篇：： ?大標(biāo)題：海上春樹 ?副標(biāo)題：在海上春天的西側(cè)有一片 4萬 m2的原生樹林 ?正文：海上春天里的園林是原生的 。 格調(diào)是緩慢的 ，背景音樂采用悠揚(yáng)的爵士樂 ， 配以與春天有關(guān)的文案闡述 。 屆時到場可攜帶自制風(fēng)箏或放飛海上春天 準(zhǔn)備的風(fēng)箏 34 報紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個放風(fēng)箏的地方 。 海上春天 ， 即將為你綻放 34 報紙廣告主題 海上春天第一階段宣傳主題及文案 世紀(jì)空間系列： ?巴黎 巴黎的春天 …… 漫步在香舍儷榭 ?羅馬 羅馬的春天 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦 倫敦的春天 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯 威尼斯的春天 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?上海 上海的春天不再遙遠(yuǎn) 海上春天即將為你綻放 34 報紙廣告主題 第二階段 ——形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣 ?品牌口號： 住在春天里 ?目的：讓目標(biāo)對象思考并逐漸認(rèn)同，越與國際接軌， 春意、春情更濃，在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ 34 報紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春水篇 ?大標(biāo)題：春光蕩漾 ?副標(biāo)題：一條緩緩流淌的小河在海上春天 60萬 m
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