【正文】 關(guān)于演員（人物） 廣告片里有人物的表演，就要有演員或模特，演員的選擇要建立在符合創(chuàng)意腳本所提出的人物要求和性格，符合廣告目標(biāo)消費群普遍認(rèn)知的形象定位，能準(zhǔn)確地表達(dá)創(chuàng)意概念，有良好的表演能力，能使廣告的故事情節(jié)演繹得鮮活，總之要“適者為美”。比如這條廣告是迎新的、歡快的、喜洋洋的，就要考慮它的喜慶效果，比如是懷舊的、浪漫的，就是帶有溫暖煽情的情緒。導(dǎo)演所有的想法和問題都擺出來，供廣告公司和廣告主反饋他們的意見，以此達(dá)到制作方向的統(tǒng)一。 導(dǎo)演和制作公司在接到 Story board 和腳本并了解制作簡報后，即刻組成一個完整的攝制班底，制作公司的制版與導(dǎo)演、美術(shù)指導(dǎo)、攝影師、照明組長、副導(dǎo)演等主創(chuàng)人員要召開內(nèi)部會議，商討原創(chuàng)腳本中的內(nèi)容，讓各部門領(lǐng) 會創(chuàng)意概念和制作要求，然后分頭去尋找資料和做一些初期的籌備工作。不良的“制作簡報”與溝通的不足，都會導(dǎo)演不良的后果，例如， 制作方向不明確使廣告效果受 損 。最后定下最適合 拍攝這條廣告片的導(dǎo)演和制作公司，然后委托制作公司承接完成這個項目。在招標(biāo)過程中，制作總監(jiān)應(yīng)該具備向投標(biāo)者全面解釋工作的能力，這樣對成本的預(yù)測才能做到盡可以準(zhǔn)確。 一、 前期籌備階段 影視廣告的前期籌備階段是從廣告主和廣告公司將故事板和腳本的確認(rèn)開始的。一旦確認(rèn)了腳本，廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)作為本片的監(jiān)制，就會尋找和挑選適合這個項目的導(dǎo)演，并招集數(shù)家制作公司開始報價競標(biāo)。 當(dāng)廣告主同意按故事板和腳本要求的意圖制作廣告片，廣告主就會批準(zhǔn)預(yù)算。 創(chuàng)意腳本是廣告的文字表述，故事板就是廣告將要使用的影像畫面和方案以分鏡頭順序表示的圖稿。 技術(shù)要求達(dá)不到，經(jīng)常反復(fù)修改，延長周期。 導(dǎo)演要用影視的表現(xiàn)手法將 Story board 進行演繹，用視聽元素將原創(chuàng)進行調(diào)整歸納，使之更加單純，或?qū)⑺S富和提升，做出一個完善的、更具觀賞性的 Shooting board 導(dǎo)演拍攝故事板，準(zhǔn)備在第一次 PPM會議上提供給廣告主和廣告公司共同探討。 關(guān)于影調(diào)色彩 和拍攝電影一樣，一支廣告片也要用一個基本的影調(diào)，影調(diào)的風(fēng)格、色彩都要由導(dǎo)演和攝影師、美術(shù)指導(dǎo)事先探討，并找出相關(guān)的影像資料加以說明。是傷感的、哀愁 的，就可以苦澀灰暗一些等等。導(dǎo)演與副導(dǎo)演要對每一個角色要提供很多選擇，提供的人選必須事先做好試鏡和照片資料匯集，并將演員 與模特進行編號，把他們的身高與三圍、愛好與特點、尤其是演員的個人資料都標(biāo)清楚，了解演員是否演過同類產(chǎn)品的廣告或為競爭對手做過代言等。如有些畫面鏡頭需要高速拍攝，需要升到很高的格數(shù)，就不能使用常規(guī)的攝影機。演員的發(fā)型、化妝的造型以及配飾都要多幾種選擇，服裝的設(shè)計要適合廣告片里的人物身份和性格，每一個主要演員的服裝設(shè)計都要準(zhǔn)備幾款樣式，包括群眾演員的服飾。像一些特技的處理、 摳圖的處理、三維與實拍的合成等，都要用可見的圖像或影片資料加以說明。 關(guān)于音效 一支廣告片的音樂和聲效非常重要，好的廣告音樂和聲效可以給 廣告片加分添色，使廣告更加圓滿完美。 關(guān)于配音 廣告片往往都有旁白和廣告語，尤其是標(biāo)版的廣告語，都需要專業(yè)的配音演員來完成 。如發(fā)現(xiàn)個別環(huán)節(jié)上有問題，制作要對拍攝計劃進行調(diào)整，以保證影片在原定的制作周期內(nèi)順利完成。將會議上所談到的問題和要求整理成備忘錄，認(rèn)真填表寫制作簡報，為下一步的工作打下良好的基礎(chǔ)，總之這是一次交流與磨合的過程。導(dǎo)演與攝影確定有效的機位，確定好拍攝的光線時間，確定拍攝時需要什么樣的輔助設(shè)備；美術(shù)指導(dǎo)根據(jù)導(dǎo)演要求確定外景有無需要加工的景和布置的各種道具；照明組長要勘測拍攝現(xiàn)場是否有可接的電源，需要什么樣的燈具和反光板，需不需要發(fā)電車，發(fā)電車能否進入拍攝現(xiàn)場，需要多少電源線都要考慮清楚，制片部門要解決外聯(lián)工作，落實好衣食信行??也就是說要各司其職。 當(dāng)然，在每一次 PPM之前，制作公司與攝制組人員會有多次內(nèi)部會議的商討和檢查，這樣才能將工作做得更具體，細(xì)節(jié)上才不會出現(xiàn)失誤。通過對場景的驗收。攝影組要檢查機器，要試機，一些特殊的攝影器材和輔助器材 是否正常，拍攝的膠片和磁帶是否備好。如果在總檢查中發(fā)現(xiàn)問題，或在某一方面廣告主需要調(diào)整，都要有時間進行修改和補充。拍攝期是廣告制作過程中最具挑戰(zhàn)性和最為形象的階段。成功的拍攝有賴于一大批不同專業(yè)職能人員的有效管理，有時，同一職能部門相關(guān)人員的具體工作在不同類型的廣告制作中情況略有不同。專業(yè)的制作人都會各司其職地做好自己部門的事，有自己的工作方式和節(jié)奏，但相互間的配合非常默契。副導(dǎo)演會按時接來演員，化妝師給演員化妝，服裝師給演員著裝，照明組長與燈光師根據(jù)攝影師的要求，打出令導(dǎo)演和攝影師滿意的光效，導(dǎo)演給演員說紅，也不斷在試戲，最大程度地激發(fā)演員的表演才能。每拍完一個鏡頭，要變換機位、變換場景，都要重新調(diào)整燈光照明和重新陳設(shè)道具。例如，自然光有頂光、順光、逆光、側(cè)逆光等，有時高光區(qū)與暗部陰影會形成強烈的反差，要想曝光趨于均勻，就必須使用大型反光板和強大的高色溫?zé)魜硌a充，使曝光均衡。外景拍攝對導(dǎo)演和劇組人員來說確實是一場特殊的挑戰(zhàn)。在時間的空間上是延續(xù)的。后期制作時，鏡頭可能被裁短或剪成幾段與其他鏡頭片段進行組接，也就是把一個個單獨的鏡頭有機地、合乎情理地連接起來，配上音效，組合成影視作品?，F(xiàn)代電影拍攝手段越來越豐富，鏡頭景別也越來越復(fù)雜，許多電影拍攝往往通過運動鏡頭，場面調(diào)度和變焦等手段，使場面和鏡頭內(nèi)諸元素的位置關(guān)系不斷變化，故而一個鏡頭內(nèi)常常包含多種景別。以及跟對象的高度關(guān)系三個因素組成。俯攝也稱“俯拍”，指攝影機位置高于被拍攝部分的位置高度，鏡頭視軸偏向視平線下方。如暖色調(diào)給人以溫暖、熾熱、活躍的感覺；冷色調(diào)給人有涼意、寧靜、平和的感受；灰色調(diào)人憂郁、深沉、傷感的心理變化?；驈囊粋€表現(xiàn)對象轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪粋€對象，使觀眾有視線向前推進的感覺。 拉鏡頭 跟推鏡頭相反，拍攝時攝影機沿光軸方向向后移動，有一種向后拉出的感覺，畫 面效果為逐漸遠(yuǎn)離被攝對象，或從一個事物漸變?yōu)楦嗍挛?。由法國攝影機狄克遜于 1896 年首創(chuàng)使用。其特點是運動中的被攝對象在一回事的位置基本保持不變，而周圍景物卻隨著對象的運動而變化。一般有橫向移動與縱向移動；同時，移動也可以結(jié)合跟拍與搖拍而有 跟移與搖移的拍攝方法。還能表現(xiàn)事物運動的方向感和空間感，同時也為演員表演的連貫性創(chuàng)造了條件。它將事物盡量客觀地展現(xiàn)給觀眾，在一般影片中，大部分鏡頭都是客觀鏡頭。導(dǎo)演