【正文】 ，就是帶有溫暖煽情的情緒?？傊瑹o論何種影調(diào)的確定，都要符合消費群體的審美定勢和審美情趣，廣告的獨特個性可以發(fā)揮。 關(guān)于演員（人物） 廣告片里有人物的表演，就要有演員或模特，演員的選擇要建立在符合創(chuàng)意腳本所提出的人物要求和性格，符合廣告目標(biāo)消費群普遍認知的形象定位，能準(zhǔn)確地表達創(chuàng)意概念，有良好的表演能力，能使廣告的故事情節(jié)演繹得鮮活，總之要“適者為美”。這樣便于廣告與廣告公司的認真挑選和定奪。 關(guān)于攝影 創(chuàng)作 人員無論有多少想法，廣告片最終是通過攝影機的鏡頭來拍攝的，鏡頭的運用，如何布光，如何拍攝，光比和反差的大小，是否運用特殊的攝影器材和輔助器材，運用什么樣的燈光設(shè)備等，攝影部門都要提出來。有些畫面鏡頭需要超廣角甚至是魚眼鏡頭，都要另行配備，有些需要大型搖臂，有些需要斯泰尼康便攜式減震器，有些需要在外景地鋪設(shè)長型軌道，有些需要手持追拍等等。 關(guān)于化妝、服、道 這是美術(shù)部門的職能工作， 美術(shù)指導(dǎo)和美術(shù)助理必須將廣告片里演員的化妝、人物的造型、服裝的設(shè)想和場景所需的道具陳設(shè)一一列舉出來。美術(shù)指導(dǎo)要列出道具單，道具師要將主要的道具，尤其是特殊的道具，以圖片和設(shè)計稿形式展示出來，供廣告和公司審核。關(guān)于影片的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、技巧和字幕都要有所說明?？梢詫ふ乙恍┰诩糨嬍址ㄉ舷囝愃频膹V告或影片來示，讓客戶有一個抽象的認識，對導(dǎo)演意圖一目了然。選擇最行使這個項目的后期公司和技術(shù)人員是非常關(guān)鍵的，在哪里轉(zhuǎn)磁，在哪里剪輯，在哪里做二維或三維，在哪里合成特效，都要在這個環(huán)節(jié)中給予確認。是現(xiàn)代音樂還是古典音樂，是爵士音樂還是流行音樂，是歌唱形式還是單一樂器演奏，是幾種音樂的混合是以效果聲為主，是作曲還是購買音樂等，總之，導(dǎo)演都要提供數(shù)條適合這條廣告片的音樂。同時推薦音樂供應(yīng)商、錄音公司供廣告主和廣告公司進行評選，確定出一個音效創(chuàng)作的方向。導(dǎo)演和制作必須提供多個配音演員的聲音資料，包括每一位配音演員的多個配音版本，都要在這次會議上有所演示。 + 關(guān)于拍攝計劃 這一項是在導(dǎo)演談完創(chuàng)作問題后，由制作針對拍攝計劃表，詳細說明每一階段、每一環(huán)節(jié)、每個部門的時間安排。 第一次 PPM是制作公司和廣告公司以及廣告主首次針對廣告片制作的具體事宜進行溝通的會議。 導(dǎo)演和主創(chuàng)人員把創(chuàng)作構(gòu)思與制作手段以及時間進度都談了出來，廣告主與廣告公司會反饋他們的意見，將好的東西給予確定，模棱兩可的東西要把它弄清晰，不符合要求的進行修正，這樣大家才會有統(tǒng)一的認識。 第二次 PPM 第二次 PPM與第一次 PPM的時間距離不要安排得太近。 選景需要走很多地方，選外景時還要尋找機位，通常導(dǎo)演為、制片、美術(shù)指導(dǎo)、攝影和照明都要一同前往。將選擇好的場 景、挑選好的演員、繪制好的置景圖、籌備好的化服道等材料都整理好，準(zhǔn)備與廣告主和廣告公司召開第二次 PPM會議。 定出演員服裝及造型，開始制作、租借或購買服裝 確認道具，將道具逐件落實 如有三維動畫，要確定三維動畫的內(nèi)容和長度，開始委托制作 如要作曲，開始讓音樂人創(chuàng)作小樣 確定配音，約好配音演員，定下檔期 制作開始安排劇組工作和落實交通等等 第二次 PPM的內(nèi)容主要是甲方確認，所有的工作都在此次會議上由廣告主和廣告公司進行確認，把它一一記錄下來，做成備忘錄并填寫制作簡報，發(fā)放給三方，劇組的每個部門都要按照既定的方針不折不扣的執(zhí)行。 Final PPM 第三次 PPM 習(xí)慣叫 Final PPM，也叫拍攝前的總檢查。廣告主和廣告公司也在這個時候做到心里有數(shù)，也看到制作公司的工作是否嚴(yán)謹(jǐn)和完善。檢查顏色和制作質(zhì)量是否達到要求。檢查道具是否到位，是否有遺漏。要檢查燈光照明器材。 總檢查的時間不要與正式開拍的日子貼得太近，要有機動的時間。只有這樣才能保證拍攝期的順利進行。 二、 拍攝制作階段 經(jīng)過稠密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕I備后，廣告開始進入拍攝期。在這 個階段，攝制組要用電影膠片將廣告和廣告公司已經(jīng)通過shooting board 表現(xiàn)出來。每個創(chuàng)作部門之間，每個劇組成員之間要彼此建議起互動關(guān)系。 廣告的拍攝期一般很短，往往只有一兩天或三五天。拍攝現(xiàn)場的場面通常是緊張而忙碌的，與拍攝電影一樣，廣告制作是一個團隊協(xié) 同作戰(zhàn)的工作。表面上看很亂，實際上動是井井有條。美術(shù)部門也同時將場景進行布置，道具師在美術(shù)指導(dǎo)的指揮下陳設(shè)各種道具。 導(dǎo)演大多做在監(jiān)視器前，對畫面的總體效果有個全盤的掌控。通常拍攝是從大的場面拍起，由于布燈和陳設(shè)的工作量大，也為了照顧搭建的場景不至于被弄臟或弄壞，先拍攝大全的鏡頭是非常明智的，然后再由大景別到小景別逐個拍攝。實際的拍攝過程會因?qū)а莨ぷ鞣绞胶途唧w廣告要求的不同千差萬別。每個外景地的地形地貌不同，都有其自然或人為的阻礙。此外，燈光和設(shè)備所需的電源泉可能難以解決，就需要配備移動發(fā)電車和足夠的電纜線。隨時都有可能導(dǎo)致拍攝中斷。有時為了保險起見，會使用雙機拍攝或多臺 攝影機拍攝。在技術(shù)上鏡頭指的是攝影機的光學(xué)部件；在創(chuàng)作上鏡頭指的是一段連續(xù)拍攝的人物或景物片段，是運動的畫面。鏡頭是影視作品的基本單位。按故事腳本拍攝錄制的一個個鏡頭稱為素材。 景別 景別是根據(jù)鏡頭中被攝主體所占的面積范圍所做出的劃分，一般分為遠景、全景、中景、 近景、特寫等。根據(jù)拍攝的需要，它們中間又可分為大遠景、大全景、中全景、小全景、中近景、大特寫等。在何時何地使用何種景別，由導(dǎo)演和攝影師根據(jù)整部影片和某個具體場景的構(gòu)思設(shè)想來確定，同時也受制于具體場面的拍攝條件等元素 。它由攝影機跟所拍對象的距離，位于對象的什么方向。 拍攝角度分為平攝、抑?jǐn)z、俯攝。仰攝也稱“仰拍”，指攝影機的位置低于被拍攝部分的位置高度，鏡頭的視軸偏向視平線上方。 鏡頭色彩與層次處理 在拍攝過程中，有一種色彩占據(jù)畫面的主導(dǎo)地位，成為整個畫面色彩的基調(diào)，稱為畫面的色調(diào)。色彩會對人的心理感受產(chǎn)生影響。 色調(diào)隨著作品的情緒變化而變化，是畫面視覺氛圍的表現(xiàn)。 推鏡頭 拍攝時攝影機沿光軸方向向前移動推進在畫面上表現(xiàn)為被由遠變近，由小變大。運用推鏡頭可將觀眾注意力引向?qū)⒁憩F(xiàn)的事物，同時讓觀眾明白該事物與推鏡頭之間的畫面空間