【正文】 要彈跳于制作公司和廣告公司之間，既要滿足廣告公司創(chuàng)意人員的創(chuàng)造要求，又要屈服于制作公司的制作成本之下；在劇組里，他要調(diào)動劇組人員的積極性，使他們以最佳工作狀態(tài)為完成共同的任務(wù)而努力。 綜合運動鏡頭 由攝影機作推、拉、移、搖、跟、旋轉(zhuǎn)、升降等各種形式的運動所拍攝的鏡頭都可統(tǒng)稱為“運動鏡頭”，而在一個單鏡頭內(nèi)將上述幾種運動形式作某種程度的結(jié)合作用，稱為綜合運動鏡頭。它有利于逐一展示事物，有巡視環(huán)境、展示場面、烘托氣氛、逐一揭示人事面貌的藝術(shù)效果。也增強畫面的真實感，既不需要分切，在同一個鏡頭內(nèi)實現(xiàn)了從一個表現(xiàn)中心向另一個表現(xiàn)中心轉(zhuǎn)移。根據(jù)拍攝內(nèi)容的需要，要保持畫面色彩的統(tǒng)一和諧。 拍攝角度 攝影機拍攝時的視點位置，也就是攝影機放在什么位置來拍攝物體對象。前期的制作。有些廣告片還需要在外景搭建布景，就要考慮天氣問題，像風(fēng)、雨、霧、雷之。 一切準(zhǔn)備就緒后，便可以開拍。因此，一定要抓緊時間并井然有序地進行。 有些嚴(yán)格的制作團隊在總檢查后，要做一些彩排練習(xí)，按照廣告片要求在現(xiàn)場走位，用簡單的錄像設(shè)備去走一遍，以便導(dǎo)演在拍攝前有更多的推敲。通過演員的試妝，試戲或彩排，讓演員進行角色，同時拍出定妝照和錄像，讓廣告主及創(chuàng)意人員對演員的表演是否認(rèn)可，對演員造型和服裝合適程度是否滿意。 第二次 PPM的會議程序與第一次 PPM相似： 導(dǎo)演與廣告主和廣告公司要將拍攝的腳本敲定交讓廣告主簽字認(rèn)可 拍攝場景確定，置景圖通過，美術(shù)開始安排搭景，外景也要安排復(fù)景 定下演員的最終人選，并非每條廣告都會使用演員，一旦有演員，挑選演員就成了一件至關(guān)重要的事情，廣告中的演員代表著廣告主，這也是廣告代理公司的創(chuàng)意人員為什么要自始至終參與拍攝的原因之一。更多的是大家提出問題，提出看法，然后是想 出解決問題的方法。聲效的處理導(dǎo)演也要進行闡述，對同期聲錄音的要求也要準(zhǔn)備的的資料，讓廣告主和廣告公司有一個明確的判斷。 后期 導(dǎo)演需要把廣告片后期剪輯的設(shè)想傳達(dá)給廣告公司和廣告主。 關(guān)于場景 導(dǎo)演要具體說明拍攝場景的外景、內(nèi)景的設(shè)想與風(fēng)格，美術(shù)指導(dǎo)要提供場景的氣氛圖和大體結(jié)構(gòu)圖，這些都是事先選景或收集資料整理出來的，無論是外景是內(nèi)景，都要提供更多的選擇，作為首次制作會議更多的是把想法和構(gòu)思說出來，然后才能根據(jù)客戶確定的要求進行選景或做出搭景圖。 不要忽略影片的影調(diào)個性問題，廣告的調(diào)性是非常講究的，這不光指色彩，還有情緒，要根據(jù)消費群體的喜好和民俗來確定。作為一個創(chuàng)作人員或制作人員，都應(yīng)該地填寫這份重要的溝通文件，以避免不該出現(xiàn)的失誤。這些費用的預(yù)算要盡量詳盡和全面，制作總監(jiān)要依據(jù)廣告主所提供的預(yù)算來挑選制作公司。影視廣告制作流程 影視廣告的制作分為三個階段；一、前期籌備階段；開拍前的準(zhǔn)備與 PPM會議；二、拍攝制作階段；廣告實拍與錄制階段；三、后期制作階段；拍攝完成后的沖印、轉(zhuǎn)磁、剪輯、修飾、錄音合成等工作。制作總監(jiān)與創(chuàng)意小組以及廣告主一起對制作成本做一個估價，包括拍攝的規(guī)模、所需的場景、演員、技術(shù)要求、人工勞務(wù)等因素的總本費用。 制作單位沒有明確指示而估價失誤，成本超支。廣告主往往不太具備對藝術(shù)表現(xiàn)的理解能力，因此必須提供可見的畫面效果，最好是動態(tài)的影像，比較直觀，亦易于溝通和選擇。這樣便于廣告與廣告公司的認(rèn)真挑選和定奪。美術(shù)指導(dǎo)要列出道具單，道具師要將主要的道具，尤其是特殊的道具，以圖片和設(shè)計稿形式展示出來，供廣告和公司審核。是現(xiàn)代音樂還是古典音樂，是爵士音樂還是流行音樂，是歌唱形式還是單一樂器演奏，是幾種音樂的混合是以效果聲為主，是作曲還是購買音樂等，總之，導(dǎo)演都要提供數(shù)條適合這條廣告片的音樂。 第一次 PPM是制作公司和廣告公司以及廣告主首次針對廣告片制作的具體事宜進行溝通的會議。將選擇好的場 景、挑選好的演員、繪制好的置景圖、籌備好的化服道等材料都整理好，準(zhǔn)備與廣告主和廣告公司召開第二次 PPM會議。檢查顏色和制作質(zhì)量是否達(dá)到要求。只有這樣才能保證拍攝期的順利進行。 廣告的拍攝期一般很短，往往只有一兩天或三五天。 導(dǎo)演大多做在監(jiān)視器前，對畫面的總體效果有個全盤的掌控。此外，燈光和設(shè)備所需的電源泉可能難以解決，就需要配備移動發(fā)電車和足夠的電纜線。鏡頭是影視作品的基本單位。在何時何地使用何種景別，由導(dǎo)演和攝影師根據(jù)整部影片和某個具體場景的構(gòu)思設(shè)想來確定，同時也受制于具體場面的拍攝條件等元素 。 鏡頭色彩與層次處理 在拍攝過程中，有一種色彩占據(jù)畫面的主導(dǎo)地位，成為整個畫面色彩的基調(diào)，稱為畫面的色調(diào)。運用推鏡頭可將觀眾注意力引向?qū)⒁憩F(xiàn)的事物，同時讓觀眾明白該事物與推鏡頭之間的畫面空間關(guān)系。拍攝時攝影機位置不變，只是機身通過活動云臺做上下、左右的弧形運動。移動攝影是影視攝影中的重要藝術(shù)手段，它可以造成巡視或展示景物的視覺感受；當(dāng)移動達(dá)到一定程度或移動方向與對象運動方向相反時，拍攝下來的鏡頭具有表現(xiàn)特定的人物心理、營造氣氛和視擊強烈的藝術(shù)效果。 廣告攝制組人員職能 導(dǎo)演 廣告導(dǎo)演的工作涉及拍攝制作的方方面面，在某 種程度上可以說這個職能沒有一個明確的定義。例如：他會告訴演員表情要夸張一點，聲音放大一點，這樣便于促銷和賣貨。在拍攝現(xiàn)場，副導(dǎo)演常常要為導(dǎo)演執(zhí)行現(xiàn)場的演員調(diào)度，指導(dǎo)群眾演員排戲、走位。根據(jù)廣告片制作規(guī)模的大小和廣告創(chuàng)意要求的不同，來配務(wù)不同數(shù)量的助理人員。機械員負(fù)責(zé)管理好機器設(shè)備，勤雜工負(fù)責(zé)搬運照明設(shè)備和清理器材和設(shè)備。執(zhí)行制片要詳細(xì)做好每日的工作記錄，以便向廣告公司制作總監(jiān)報告每天的工作進度，匯報拍攝是否按照計劃進行。 首先，對素材進行挑選，抽取導(dǎo)演和剪輯師認(rèn)為好的素材，將這些選出的素材導(dǎo)入粗剪非編設(shè)備進行剪輯。這些意見在導(dǎo)演、剪輯師達(dá)到共識后再進行調(diào)整和修改。 把精轉(zhuǎn)后的畫面鏡頭放到高端的數(shù)字精編設(shè)備上來做精剪，以 粗剪片的數(shù)字工程文件為依據(jù)，準(zhǔn)確地將精轉(zhuǎn)后的高品質(zhì)組合連接起來，并將一些技巧進行加工，壓上必需的廣告，完成廣告片的精剪。 通過周密的前期籌備、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z制作到反復(fù)的后期剪輯，我們可以從中看出一支廣告片制作流程的復(fù)雜，也可以看出膠片廣告和錄像廣告制作上的區(qū)別，明白電影膠 片廣告制作成本成的高昂。在電影的歷史發(fā)展中。多個鏡頭會產(chǎn)生每個單一鏡頭獨立存在進所沒有的意義。