【正文】 ...............................22 后期加工 .........................................................245 總結(jié) .................................................................31致謝 ...................................................................32參考文獻(xiàn) ...............................................................331 / 401 緒論 選題背景 對(duì)如今這個(gè)電子信息時(shí)代，影視廣告是一種覆蓋面廣而又非常有效的信息傳播傳經(jīng)之一。目前各個(gè)公司都在對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行各式各樣的宣傳，有傳單的、有做活動(dòng)的、有貼廣告的，而對(duì)于如今這個(gè)信息化時(shí)代，影視廣告也已經(jīng)普遍使用。影視廣告這一新型的廣告類型，以其快速的傳播速度和顯著的藝術(shù)效果日益成為企業(yè)推銷自己、發(fā)布產(chǎn)品信息的最佳手段，成為廠家銷售產(chǎn)品的一個(gè)重要途徑。為了來滿足廣告商的需求，影視廣告的技術(shù)在不斷地發(fā)展，從前期的策劃到后期的制作，技術(shù)都日新月異地進(jìn)步著。所以每則廣告的制作中，都應(yīng)包含有技術(shù)和藝術(shù)的成分，必需是藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的杰作。 研究主要內(nèi)容以前大眾汽車傳達(dá)出“中國(guó)路，大眾心”的企業(yè)形象廣告片，已經(jīng)有一定的品牌形象了，而該影視廣告的創(chuàng)意主要是針對(duì)奧迪 TT 的性能來創(chuàng)作，通過人物使用車的快樂感受或是在車行駛進(jìn)經(jīng)過漂亮的風(fēng)景等代為傳達(dá)。主要步驟包含以下內(nèi)容：(1)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與應(yīng)用；(2)色彩在影視廣告中的應(yīng)用；(3)二維和三維元素、動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用；(4)后期處理在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用和效應(yīng)；通過以上的步驟，讓最終的影視廣告至少包含有動(dòng)畫影像以及字幕的設(shè)計(jì)、主題音樂和音效、色彩搭配合理且鮮明，可視性強(qiáng)，訴求力表現(xiàn)力強(qiáng)，其受眾范圍特征為大眾人群等特色。然而，對(duì)于當(dāng)下這個(gè)信息化泛濫的時(shí)代，國(guó)內(nèi)的影視廣告不可否認(rèn)的存在著種種的問題，整體上質(zhì)量不是很高，以至于出現(xiàn)了很多的無效廣告。就我個(gè)人認(rèn)為當(dāng)下影視廣告中存在著以下問題：（1）濫用明星代言，并使得內(nèi)容空洞、夸大產(chǎn)品效果，甚至有些虛假?gòu)V告，以致消費(fèi)者對(duì)影視廣告失去了信任，不敢購(gòu)買商品；（2）只求片面性的只強(qiáng)調(diào)畫面藝術(shù)效果和創(chuàng)意凸顯，沒有準(zhǔn)確的抓住廣告主題，不能突出宣傳產(chǎn)品的目的；（3）制作方面過分的粗糙，缺乏審美感，沒能達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。要想解決這些問題，制作者必須樹立整體而全面的影視廣告觀念。3 / 402 視頻主要制作軟件介紹 3ds Max 簡(jiǎn)介3ds Max 是 Autodesk 公司基于 PC 系統(tǒng)開發(fā)的三維動(dòng)畫渲染和制作軟件，其前身是基于 DOS 操作系統(tǒng)的 3D Studio 系列軟件。擁有強(qiáng)大功能的 3ds Max 被廣泛地應(yīng)用于電視及娛樂業(yè)中，比如片頭動(dòng)畫和視頻游戲的制作，深深扎根于玩家心中的勞拉角色形象就是 3ds Max 的杰作，并在影視特效方面也有一定的應(yīng)用。根據(jù)不同行業(yè)的應(yīng)用特點(diǎn)對(duì) 3ds Max 的掌握程度也有不同的要求，建筑方面的應(yīng)用相對(duì)來說要局限性大一些，它只要求單幀的渲染效果和環(huán)境效果，只涉及到比較簡(jiǎn)單的動(dòng)畫；片頭動(dòng)畫和視頻游戲應(yīng)用中動(dòng)畫占的比例很大，特別是視頻游戲?qū)巧珓?dòng)畫的要求要高一些；影視特效方面的應(yīng)用則把 3ds Max 的功能發(fā)揮到了極至。應(yīng)該要做到放眼過去就可以判斷物體的空間位置關(guān)系，可以隨心所欲地控制物體的位置。 (3)二維圖案編輯二維圖案的編輯，這是非常重要的一部分內(nèi)容，很多三維物體的生成和效果都是取決于二維圖案，主要是用“Edit Spline”來實(shí)現(xiàn)。 (4)材質(zhì)與燈光材質(zhì)、燈光是不可分割的，材質(zhì)效果是靠燈光來體現(xiàn)的，材質(zhì)也應(yīng)該影響燈光效果表現(xiàn)。材質(zhì)、燈光效果是效果圖的靈魂，也是效果圖制作一個(gè)難點(diǎn)。所謂的感覺，就是藝術(shù)方面的修養(yǎng)，這就需要不斷加強(qiáng)美術(shù)方面的修養(yǎng)，多注意觀察實(shí)際生活中的效果，加強(qiáng)色彩方面的知識(shí)。它功能強(qiáng)大，操作界面友好，得到了廣大的第三方開發(fā)廠家的支持，從而也贏得了眾多的用戶的青睞。從功能上看，Photoshop 可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。（2）圖像合成：它則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。5 / 40（3）校色調(diào)色：它是 Photoshop 中深具威力的功能之一，可方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、印刷、多媒體等方面應(yīng)用。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由 Photoshop 特效完成。根據(jù)多媒體應(yīng)用的需要，圖像處理可能很簡(jiǎn)單，如把一幅圖像裁剪為合適的尺寸或在一幅圖像上疊加文字等；圖像處理也可能很復(fù)雜，如把多個(gè)圖像素材剪接、合并到一幅圖像中。（2）確定基圖（圖紙）的尺寸及背景根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)，確定圖像的圖紙大小，也即為以后各個(gè)對(duì)象確定一個(gè)可比較的基準(zhǔn)。圖像可以采用 RGB 或者 CMYK 顏色空間來表示： 圖 RGB 顏色圖圖 CMYK 顏色圖（3）獲取基本的數(shù)字圖像素材這一步是輸入待處理的圖像素材。根據(jù)需要，有可能要準(zhǔn)備多幅圖像素材。（4）素材的處理首先在各基本素材圖像中定義所需素材的選擇區(qū)，把各種素材從基本素材圖像中“摳出” ，并置于基圖的不同圖層當(dāng)中。這一步可能需反復(fù)操作才能達(dá)到較理想的構(gòu)圖效果。（6）各對(duì)象的處理及整體效果調(diào)整首先將暫時(shí)不處理的圖層消隱，在編輯窗口中僅露出當(dāng)前需編輯的圖層。在圖像處理的過程中，完成的幾個(gè)較滿意的操作或處理完一個(gè)圖層以后，應(yīng)注意及時(shí)保存，以便在進(jìn)行了不滿意的處理時(shí)，可恢復(fù)到前面的效果，或調(diào)出原有圖層。(7)圖像轉(zhuǎn)換并保存文件圖像處理完成以后，應(yīng)保存一個(gè) PSD 格式的文件，以保存各圖層信息，以便將來做進(jìn)一步處理。并按一定的通用圖像格式，如 TIFF、JPEG 等格式保存該圖像。7 / 40近年來，電視、電影等影視制作行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了影視特效合成技術(shù)的快速提升。其主要功能如下：（1）高質(zhì)量的視頻After Effects 支持從 4*4 到 30000*30000 像素分辨率，包括高清晰度電視（HDTV） ；（2）多層剪輯無限層電影和靜態(tài)畫面的成熟合成技術(shù)，使 After Effects可以實(shí)現(xiàn)電影和靜態(tài)畫面無縫的合成；（3）高效的關(guān)鍵幀編輯After Effects 中，關(guān)鍵幀支持具有所有層屬性的動(dòng)畫，After Effects 可以自動(dòng)處理關(guān)鍵幀之間的變化；（4）與倫比的準(zhǔn)確性After Effects 可以精確到一個(gè)象素點(diǎn)的千分之六，可以準(zhǔn)確地定位動(dòng)畫；（5）強(qiáng)大的路徑功能就像在紙上畫草圖一樣，使用 Motion Sketch 可以輕松繪制動(dòng)畫路徑，或者加入動(dòng)畫模糊；（6）強(qiáng)大的特技控制After Effects 使用多達(dá) 85 中的軟插件修飾增強(qiáng)圖象效果和動(dòng)畫控制；（7）其他 Adobe 軟件的無縫結(jié)合After Effects 在導(dǎo)入 Photoshop 和IIIustrator 文件時(shí)，保留層信息；（8）高效的渲染效果After Effects 可以執(zhí)行一個(gè)合成在不同尺寸大小上的多種渲染，或者執(zhí)行一組任何數(shù)量的不同合成的渲染。它是一款相當(dāng)專業(yè)的DV(Desktop Video)編輯軟件，專業(yè)人員結(jié)合專業(yè)的系統(tǒng)的配合可以制作出廣播級(jí)的視頻作品。為視頻節(jié)目的創(chuàng)建和編輯提供了強(qiáng)大的支持，在進(jìn)行視頻編輯、節(jié)目預(yù)覽、視頻捕獲以及節(jié)目輸出等操作時(shí)，可以在兼顧效果和播放速度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更佳的影音效果。Premiere Pro 集視頻和音頻處理于一體，將視頻、動(dòng)畫、聲音、圖形圖像、文字等多種素材進(jìn)行編輯合成，并添加各種特效和運(yùn)動(dòng)效果，最后輸出為各種形式的作品。 3 主要理論依據(jù) 色彩應(yīng)用曾經(jīng)有位色彩學(xué)家在強(qiáng)調(diào)色彩對(duì)人的重要意義時(shí)常喜歡用這樣一句話:“色彩就是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒有色彩的世界在我們看來就像死的一般” 。伊頓:《色彩藝術(shù)》 ，上海世界圖書出版公司 1999 年版，第 2 頁(yè)）其內(nèi)涵一方面說明人的色彩本能與其他本能一樣同人類一起產(chǎn)生，另一方面也說明色彩與生命永遠(yuǎn)同在。在包裝色彩的具體設(shè)計(jì)運(yùn)用中，按照色彩審美的形式法則，色彩的對(duì)比并不是孤立地運(yùn)用，而是結(jié)合其它形式要素來綜合考慮，但其中的色彩對(duì)比是起著根本作用的因素。這些最高純度的顏色，經(jīng)過畫家調(diào)整它們之間的面積，用白或黑色線間隔之后，獲得了最9 / 40明確的色相組成的穩(wěn)定而統(tǒng)一的色彩結(jié)構(gòu)。中國(guó)人重和諧與統(tǒng)一的另一種色彩組合關(guān)系即調(diào)和色調(diào)的和諧。在影視畫面中，色彩的應(yīng)用可以分為以下幾個(gè)方面：（1）色彩與畫面平衡色彩構(gòu)成論述是一個(gè)很復(fù)雜的學(xué)術(shù)問題，有些理論對(duì)影視制作來說是不太使用的，況且目前所說