產(chǎn)品線規(guī)劃ppt課件(2)(參考版)
2025-05-10 12:17本頁面
【正文】 不同階段和區(qū)域產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品開發(fā)上市進度表 近期（ 3年內(nèi)） 中期（ 3至 5年） 長期（ 510年） 行業(yè)目標(biāo) 成為高端礦泉水知名品牌 成為目標(biāo)區(qū)域高端礦泉水第一品牌 進入全國高端水前三甲，成為世界高端水強勢品牌 市場目標(biāo) 覆蓋區(qū)域高端市場 覆蓋全國高端市場 全國高端市場深耕 銷售目標(biāo) 第一年： 3000萬人民幣銷售額 第二年： 5000萬人民幣銷售額 第三年： 1億人民幣銷售額 銷售額達(dá) 5億元人民幣以上 銷售額穩(wěn)定在 10億元人民幣以上 產(chǎn)品開發(fā) 節(jié)奏 第一年：瓶裝水（ 300ml； 500ml）和家庭裝（ 3L） 第二年：增加桶裝水及服務(wù) 第三年：增加部分特殊產(chǎn)品（如母嬰水） 完善產(chǎn)品長度和寬度，全系列全品相開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)；適度開發(fā)特殊產(chǎn)品和服務(wù) 開發(fā)更多特殊產(chǎn)品及服務(wù)，滿足更多創(chuàng)新市場需求 （一） logo設(shè)計 （二）產(chǎn)品包裝設(shè)計 （三）設(shè)計應(yīng)用及終端管理手冊（部分） 三 十二海 產(chǎn)品線規(guī)劃 （一）十二海的 logo設(shè)計 ? 釋義 ? 以圖案結(jié)合文字作為整體logo； ? 運用太極元素闡述產(chǎn)品平衡之道； 方向 1—— 圖文結(jié)合 （一）十二海的 logo設(shè)計 ? 釋義 ? 以圖案結(jié)合文字作為整體logo； ? 山、水滴、云霧表達(dá)產(chǎn)品高海拔、山泉水的特征； 方案 1—— 其他備選 （一）十二海的 logo設(shè)計 ? 釋義 ? 以圖案結(jié)合文字作為整體logo； ? 方案 2的備選； 方案 1—— 其他備選 （一）十二海的 logo設(shè)計 ? 釋義 ? 文字結(jié)合圖形，形成整體logo； ? 簡單大氣的線條闡述了產(chǎn)品的屬性和特征； ? 品類名稱同時運用，加深消費者認(rèn)識 方案 1—— 其他備選 （一）十二海的 logo設(shè)計 ? 釋義 ? 純文字（中英文）設(shè)計； ? ”十二“的內(nèi)部曲線設(shè)計體現(xiàn)了”融容和合“的內(nèi)涵， ? 在色彩上融入了川劇變臉的元素，體現(xiàn)川水的地域特點 方案 2—— 純文字設(shè)計 （一）十二海的 logo設(shè)計 ? 釋義 ? 文字結(jié)合圖形，形成整體logo； ? 簡單大氣的線條闡述了產(chǎn)品的屬性和特征； ? 品類名稱同時運用，加深消費者認(rèn)識 方案 2—— 其他備選 方向 1 （二）產(chǎn)品包裝設(shè)計 方向 1—— 其他備選 方向 2 方向 3 設(shè)計應(yīng)用展示 （三）設(shè)計應(yīng)用及終端管理手冊（部分） 終端管理手冊 。 （一）產(chǎn)品規(guī)劃的總體思路 （二）十二海的系列產(chǎn)品規(guī)劃 （三）十二海產(chǎn)品包裝及應(yīng)用 三 十二海 產(chǎn)品線規(guī)劃 我們需要的產(chǎn)品種類及包裝 競爭市場 主體市場 增量市場 創(chuàng)新市場 我們面臨的市場 瓶裝 家庭裝 桶裝 特殊產(chǎn)品 市場所需的產(chǎn)品種類 化妝水 母嬰水 禮品裝 /紀(jì)念版 產(chǎn)品包裝 PE 鋁裝 PE 伴生 /玻璃 產(chǎn)品出現(xiàn)的場合 瓶裝 家庭裝 桶裝 特殊產(chǎn)品 高端場所 政府會議 時尚聚會 商務(wù)活動 社交活動 休閑旅游 滿足單人或雙人一次的飲用 家庭 高端餐飲 高端茶館 滿足三口之家一天或者朋友小聚一次的飲用 家庭 滿足三口之家一周的飲用量 母嬰醫(yī)院 月子會所 養(yǎng)身保健 商務(wù)社交 社交活動 滿足特殊消費者特別需求 我們需要的產(chǎn)品規(guī)格和售賣模式 /終端 瓶裝 家庭裝 桶裝 特殊產(chǎn)品 300500ml 5001000ml 3L5L 8L15L 15L20L 待定 高端商超 /社區(qū)店 餐飲 /夜店 團購 /定制 機場 /動車 /加油站 會員制 特通渠道 高端美容會所 藥妝店 高端商超 伴生售賣 產(chǎn)品系列名稱的創(chuàng)意 瓶裝 高端場所 政府會議 時尚聚會 商務(wù)活動 社交活動 休閑旅游 滿足 1至 3人一次的飲用 規(guī)格 300500ml 5001000ml 飲用方式 一個人的獨享 兩個人的分享 三個人的共享 系列名稱 三人為三口 三口為“品” 上水之道 在于品 “ 品 ” 系列 產(chǎn)品系列名稱的創(chuàng)意 家庭裝 /桶裝 會員制 特通渠道 滿足三口之家一天或幾天的飲用量 /滿足朋友小聚一次的飲用 規(guī)格 飲用方式 日常飲用，提升生活品位； 飲茶時，提升茶葉香味； 煲湯時，提升食材美味； 系列名稱 有了上好之水，生活更有滋“味”
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