品牌定位ppt課件(參考版)
2025-05-09 18:17本頁面
【正文】 ? 舒膚佳 ? 92年 3月進入中國市場 ? 2022年寶潔在 500強中居 75位，銷售額為 ? “舒膚佳”市場占有率達 %，有 %的消費者把“舒膚佳”作為消費首選品牌 ? 定位 有效除菌（大眾需求） ? 廣告訴求 中華醫(yī)學會推薦 實驗證明等方式論證人體身上經(jīng)常會有細菌 2022/6/3 24 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位原則 ? 依據(jù)企業(yè)資源特征 ? 品牌定位的實施需要企業(yè)資源的支撐 ? 企業(yè)資源包括 ? 技術(shù) ? 人力 ? 營銷能力 ? 資金 ? 其它 2022/6/3 25 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位原則 ? 差異化 ? 品牌定位的本質(zhì)是找到與競爭品牌的差異 ? 通過差異化形成品牌的獨特性 ? 差異化的有效性 ? 找出與其它品牌的差異很容易 ? 但要找出能吸引大量目標顧客群的品牌差異 2022/6/3 26 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位原則 ? 簡單化 ? 品牌定位的簡單化要求對品牌的本質(zhì)特征進行高度提煉 ? 簡單才能記住 ? 簡單才能鮮明 ? 例：白加黑 2022/6/3 27 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 品牌屬性或利益定位 ? 消費品常采用品牌屬性或功能利益定位 2022/6/3 28 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 價格 /質(zhì)量定位 ? 如：汰漬 2022/6/3 29 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 情感定位 ? 如，雕牌的親情 2022/6/3 30 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 品牌使用者定位 ? 如，酷兒 2022/6/3 31 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 產(chǎn)品類別定位 ? 如， 七喜的 “ 非可樂 ” 2022/6/3 32 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 首席定位 ? 如，格力 2022/6/3 33 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 競爭者定位 ? 如， 血爾：補血持久 2022/6/3 34 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 文化定位 2022/6/3 35 第二節(jié) 品牌定
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