公司總體戰(zhàn)略ppt課件(參考版)
2025-05-09 05:30本頁(yè)面
【正文】 ? 熟悉穩(wěn)定型戰(zhàn)略和收縮戰(zhàn)略，及戰(zhàn)略組合。運(yùn)用同時(shí)組合時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： ?充分估計(jì)企業(yè)資源的豐裕度 ?發(fā)揮各種戰(zhàn)略方案的組合優(yōu)勢(shì) ?明確主從戰(zhàn)略的關(guān)系 回顧 ? 熟悉安索夫矩陣。 操作（早比晚好） 1）早：能得到較高的資產(chǎn)價(jià)值； 2）晚：破產(chǎn)得到少量的殘值； 第五節(jié) 戰(zhàn)略組合 ? 是指在同一戰(zhàn)略時(shí)期內(nèi)同時(shí)運(yùn)用幾種相關(guān)戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體的戰(zhàn)略目標(biāo)。 實(shí)施 調(diào)整的原則 1）厲行節(jié)約； 2）調(diào)整人員結(jié)構(gòu)； 3）調(diào)整資源分配； 4）加強(qiáng)控制； ?三、放棄戰(zhàn)略 概念 指企業(yè)在衰退初期就把經(jīng)營(yíng)不善的經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)出讓，最大限度地收回投資。 ?使用的原因： ?某些領(lǐng)域正處于穩(wěn)定或衰退的市場(chǎng)中； ?企業(yè)某領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率小，且擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的費(fèi)用又太高； ?市場(chǎng)占有率雖然高，但維持的費(fèi)用高； ?某一領(lǐng)域不能帶來(lái)滿意的利潤(rùn)； ?有利于調(diào)整資源。主要有： ? 抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略（收獲戰(zhàn)略） ? 調(diào)整戰(zhàn)略 ? 放棄戰(zhàn)略 ? 清算戰(zhàn)略 ? 一、抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略 ? 概念： 又稱為收獲戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略是指減少公司在某一特定領(lǐng)域內(nèi)的投資。 適用于穩(wěn)定環(huán)境中。 ? 做法：集中于單一產(chǎn)品。具體包括：持續(xù)地向同類顧客提供同樣的產(chǎn)品或服務(wù)，保持現(xiàn)有產(chǎn)銷規(guī)模和市場(chǎng)占有率，穩(wěn)定和鞏固現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)地位等。 第三節(jié) 穩(wěn)定型 戰(zhàn)略 ? 穩(wěn)定型戰(zhàn)略尋求穩(wěn)定地、非快速地發(fā)展。 二、選擇一體化戰(zhàn)略的合作者 ? 首先，合作雙方要有共同的愿望，選擇一體化合作伙伴要在雙方自愿的基礎(chǔ)上進(jìn)行聯(lián)合。 縱向一體化易犯的錯(cuò)誤 ? 容易為近期利益左右，缺乏統(tǒng)籌和長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。 ? 管理復(fù)雜。 ? 機(jī)動(dòng)性差。 ? 縱向一體化可以加強(qiáng)生產(chǎn)過(guò)程的控制。 ? 縱向一體化可以降低成本。 ? 前向一體化 指生產(chǎn)企業(yè)與用戶企業(yè)或銷售商之間的聯(lián)合，目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)市場(chǎng)控制能力。 ? 重點(diǎn)介紹縱向一體化： 企業(yè)確定縱向邊界時(shí)經(jīng)常要思考的問(wèn)題 企業(yè)經(jīng)常面對(duì)的戰(zhàn)略抉擇之一，是自己做或者讓別人做（ Make or Buy?），換句話說(shuō)，是選擇縱向一體化，還是外包。 ?一 、 一體化的基本形式 ?橫向一體化戰(zhàn)略 又稱為水平一體化戰(zhàn)略，這是指與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間進(jìn)行的聯(lián)合，目的是為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低產(chǎn)品成本、提高市場(chǎng)占有率、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)控制市場(chǎng)的能力。 （ 1）有經(jīng)營(yíng)能力； （ 2）有充足資源；（買資源，聘人力） 時(shí)間 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述 1919 年 美國(guó)四家面粉廠合并成立聯(lián)合面粉廠 ( NC M) 1922 年 NCM 第一次兼并 , 兼并了奧馬哈市阿普帝克面粉廠 1941 年 NCM 第一次對(duì)外擴(kuò)張 , 在底特律市建立一家面粉廠 1942 年 首次進(jìn)入食品領(lǐng)域 , 加工紅帽牌食品 1951 年 制造出 Du nca n Hine s 餅干 1956 年 Du nca n Hine s
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