調(diào)研過程ppt課件(參考版)
2025-05-06 18:18本頁面
【正文】 ? 沒有特定結(jié)構(gòu) ? 非正式的方式 ? 常被用來定義問題 描述性的調(diào)研 ? 主要目標(biāo)是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研問題，通常是對(duì)市場(chǎng)的特征伙同能，調(diào)研問題的各種變量等做盡可能準(zhǔn)確的描述 ? 回答“是怎樣”的問題 因果性調(diào)研 ? 確定有關(guān)事物因果關(guān)系的一種市場(chǎng)調(diào)研 ? 回答“為什么”的問題 ? 了解因果關(guān)系 ? 確定原因和結(jié)果 不確定因素影響調(diào)研類型 非常模糊 不確定 完全確定 問題確認(rèn)的程度 探索性 模糊問題 描述性 部分確認(rèn) 因果調(diào)研 高度確認(rèn)的問題 我們的銷量在下降，而我們卻不知道原因 人們是否會(huì)對(duì)我們的新產(chǎn)品感興趣？ 購買我們產(chǎn)品的事些什么樣的人？是那些人在購買我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品？購買者對(duì)我們的那些產(chǎn)品特性滿意？ 采用新包裝后購買者是否會(huì)夠沒我們更多的產(chǎn)品？這兩個(gè)廣告活動(dòng)哪個(gè)更有效？ 五、確定信息的來源和類型 ? 第一手資料 ? 第二手資料 六、確定收集資料的方法 ? 訪問法 ? 觀察法 ? 實(shí)驗(yàn)法 ? 定性調(diào)查 七、問卷設(shè)計(jì) ? 訪問法和觀察法中都采用問卷 ? 結(jié)構(gòu)性問卷和非結(jié)構(gòu)性問卷 —— 是否提供了可供選擇的答案 ? 隱含性和非隱含性 —— 是否體現(xiàn)出調(diào)研的真正目的 八、確定抽樣方法及樣本容
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