【正文】 一、近幾年我國(guó)男性內(nèi)褲進(jìn)口情況圖1 1998～2001中國(guó)男內(nèi)褲進(jìn)口數(shù)量從圖1可以看出，我國(guó)近幾年男性內(nèi)褲進(jìn)口數(shù)量呈迅速上升的趨勢(shì)，%。第三章 中國(guó)內(nèi)衣進(jìn)出口分析中國(guó)內(nèi)衣的進(jìn)出口數(shù)量與金額有多少？各類內(nèi)衣出口情況如何？中國(guó)內(nèi)衣出口貿(mào)易面臨哪些避壘？中國(guó)內(nèi)衣在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力如何？中國(guó)內(nèi)衣進(jìn)出口發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？（本章數(shù)據(jù)如沒(méi)有特殊說(shuō)明，均來(lái)自于中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)署。事實(shí)上，這些弱點(diǎn)也正是潮陽(yáng)內(nèi)衣業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)空間。潮陽(yáng)針織內(nèi)衣在過(guò)去的發(fā)展中已經(jīng)贏得一定的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，也涌現(xiàn)出一些消費(fèi)者較為熟知的品牌如”曼妮芬”、”美標(biāo)”、”雅潮”、”秋鹿”、”奧絲藍(lán)黛”等，但是如果置于全球產(chǎn)業(yè)的大背景下來(lái)關(guān)照，潮陽(yáng)內(nèi)衣制造份量仍較輕。改革開放之初，潮陽(yáng)內(nèi)衣業(yè)的啟動(dòng)資金源于海外僑資，如谷饒鎮(zhèn)過(guò)去引資每年達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，而近階段已進(jìn)入主要以自有資金進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)，民間資本擴(kuò)張的活躍期，去年下半年來(lái)自民間新增資金２億多元投入內(nèi)衣業(yè)，產(chǎn)業(yè)膨脹加劇，并向上、下游的產(chǎn)業(yè)鏈兩極擴(kuò)展。第一，自古即有針繡、紡織傳統(tǒng)，像兩英鎮(zhèn)在近代就素有”七彩紡織城”之稱，人文背景及熟練工人是其它地區(qū)無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。為使谷饒產(chǎn)品在市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力，該鎮(zhèn)還形成了規(guī)?；a(chǎn)，各種原配料都有企業(yè)專門提供，生產(chǎn)配套成龍，縮短生產(chǎn)周期，降低了成本。他們走遍全國(guó)各地，不斷開闊眼界，敏捷地捕捉市場(chǎng)信息，逐步形成了”針織工業(yè)立鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略，并通過(guò)發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，多渠道多形式引進(jìn)外資、僑資，吸納民資民力，大力興辦實(shí)業(yè)型企業(yè)，形成針織內(nèi)衣、電腦繡花、牛仔服裝等支柱行業(yè)，成為粵東乃至全國(guó)生產(chǎn)針織內(nèi)衣、電腦繡花產(chǎn)品的主要基地。在80年代以前，谷饒鎮(zhèn)原是潮陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的小鎮(zhèn)，由于地理位置等自然因素，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民盡管節(jié)儉仍擺脫不了貧窮。谷饒鎮(zhèn)去年下半年以來(lái)，設(shè)備、廠房新增投資超過(guò)２億元，并出現(xiàn)了一些珠三角紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)移至此的勢(shì)頭。，平均為每個(gè)中國(guó)人織１米布，或者說(shuō)，２５０萬(wàn)潮陽(yáng)人每人每年要織出１里多布；（套）服裝，即平均可為每個(gè)國(guó)人提供超過(guò)１件衣服；內(nèi)衣占了潮陽(yáng)紡織服裝產(chǎn)值的８成，其出口量占全國(guó)出口總量約４０％， “谷饒”這個(gè)偏僻的小鎮(zhèn)已成為中國(guó)除廣東南海鹽步地區(qū)以外的另一大內(nèi)衣生產(chǎn)基地，以年產(chǎn)量計(jì)算可為每個(gè)中國(guó)女性提供至少１個(gè)文胸，品種多達(dá)2000余種。許多企業(yè)還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推銷產(chǎn)品。一九八三年谷饒鎮(zhèn)創(chuàng)辦起第一家文胸廠，現(xiàn)全鎮(zhèn)的針織內(nèi)衣企業(yè)共擁有七十三條國(guó)際先進(jìn)水平的電腦繡花生產(chǎn)線，約占中國(guó)現(xiàn)有這類生產(chǎn)線的一半，產(chǎn)品銷東南亞、西歐等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及中國(guó)各地，2000年總產(chǎn)值三億多元人民幣。谷饒鎮(zhèn)已成為中國(guó)聞名的針織內(nèi)衣生產(chǎn)基地。目前，該鎮(zhèn)共有兩百多家針織內(nèi)衣企業(yè)和一千多戶家庭作坊，擁有電平車、織帶機(jī)、織布機(jī)、經(jīng)編機(jī)、電腦繡花機(jī)等生產(chǎn)設(shè)備兩萬(wàn)多臺(tái)（套），其中世界先進(jìn)水平的大型電腦繡花機(jī)73臺(tái)。中國(guó)南海國(guó)際內(nèi)衣城就是依托鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以其長(zhǎng)遠(yuǎn)恢宏的規(guī)模和遠(yuǎn)大目標(biāo)，聚合整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)模化和國(guó)際化邁進(jìn)。南海國(guó)際內(nèi)衣城依托鹽步每年內(nèi)衣產(chǎn)值20億元的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，斥資300萬(wàn)元建設(shè)國(guó)內(nèi)首家內(nèi)衣創(chuàng)新科技機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)率先引進(jìn)全球最精密的德國(guó)三維鐳射人體掃描器，對(duì)人體進(jìn)行高精密度的掃描，再以人體工學(xué)原理分析人體三維數(shù)據(jù)，進(jìn)行人體三維量裁，從而設(shè)計(jì)制造出更具準(zhǔn)確性、舒適、合身的內(nèi)衣成品。為了使鹽步內(nèi)衣業(yè)進(jìn)一步繁榮起來(lái)，在南海市政府的大力支持下，由南海市東方數(shù)碼城開發(fā)有限公司和南海市鹽步城建開發(fā)總公司正在積極籌建”中國(guó)南海國(guó)際內(nèi)衣城”，其與座落在鹽步的”南海東方數(shù)碼城”相連，占地400余畝。其他內(nèi)衣企業(yè)也同時(shí)積極采取各種措施，全面提高企業(yè)形象，有的辦理”雙認(rèn)證”申請(qǐng)工作。美思內(nèi)衣有限公司于2000年8月18日首先獲得ＩＳＯ9001／ＩＳＯ14001雙認(rèn)證，隨后又獲《南海市企業(yè)質(zhì)量信得過(guò)單位》等光榮稱號(hào)。協(xié)會(huì)組織了一批廠家到歐洲、澳洲、東南亞等地考察業(yè)務(wù)，提高了業(yè)務(wù)人員專業(yè)知識(shí)水平。協(xié)會(huì)多次聯(lián)同廣州及南海代理商，在鹽步舉辦了”日本兄弟牌工業(yè)衣車展銷會(huì)”，重點(diǎn)展示了特別適合縫制內(nèi)衣的最新制衣機(jī)械設(shè)備，使內(nèi)衣業(yè)界大開了眼界，為內(nèi)衣業(yè)更新現(xiàn)代化先進(jìn)設(shè)備打下了基礎(chǔ)。為了適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展及適應(yīng)人們對(duì)內(nèi)衣需求的提高，當(dāng)?shù)卣又匾曋С帜虾Ｊ宣}步內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展，并采取一系列的措施發(fā)展內(nèi)衣業(yè)。據(jù)保守的估計(jì)，鹽步內(nèi)衣品牌在全國(guó)的專賣店、專柜數(shù)量達(dá)5000家。奧麗儂公司違率先通過(guò)了IS014001國(guó)際體系認(rèn)證。鹽步內(nèi)衣企業(yè)還不斷完善自己的硬件，引進(jìn)內(nèi)衣生產(chǎn)最新的技術(shù)設(shè)備?！币乐荨眲t憑借大膽，花俏、甚至夸張的款式另辟蹊徑。他們紛紛創(chuàng)立自己的品牌，從品牌形象、產(chǎn)品定位上逐步確立了自己的風(fēng)格和個(gè)性，不失時(shí)機(jī)地?cái)U(kuò)大企業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)占有事。從1995年開始，鹽步一批內(nèi)衣企業(yè)很快洞察到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛在的巨大商機(jī)和內(nèi)衣品牌時(shí)代的到來(lái)?！币郧耙粋€(gè)款式的胸圍可以做到五萬(wàn)至十萬(wàn)打，現(xiàn)在一個(gè)款式能做到一千件已經(jīng)很開心了。隨著科技的進(jìn)步，特別是萊卡在內(nèi)衣材料上的廣泛應(yīng)用，內(nèi)衣的舒適性、功能性要求增加，內(nèi)衣產(chǎn)品系列化、時(shí)裝化趨勢(shì)日益明顯；女性對(duì)內(nèi)衣的時(shí)裝化要求更加強(qiáng)烈，美體塑身功能內(nèi)衣也開始”蔚然成風(fēng)”。上個(gè)世紀(jì)八十年代至九十年代初期，鹽步內(nèi)衣企業(yè)以生產(chǎn)型、外銷型為主體，奠定了良好的內(nèi)衣生產(chǎn)和工藝基礎(chǔ)。2000年中國(guó)前15大的內(nèi)衣品牌之中鹽步占了7個(gè)。目前鹽步地區(qū)除創(chuàng)業(yè)第一家的”黛麗斯內(nèi)衣有限公司”繼續(xù)興旺經(jīng)營(yíng)外，本地人開辦的內(nèi)衣廠如雨后春筍般涌現(xiàn)，并大多已由作坊式加工廠發(fā)展成為了大型的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品已由來(lái)料加工方式轉(zhuǎn)向自產(chǎn)供銷一條龍方式，并遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。20世紀(jì)80年代初期，香港頗有名氣的黛麗斯胸圍集團(tuán)在鹽步以”三來(lái)一補(bǔ)”形式將原瀕臨破產(chǎn)的國(guó)營(yíng)企業(yè)”鹽步麗施胸圍廠”改制為港資企業(yè)”黛麗斯內(nèi)衣有限公司”從事加工文胸出口業(yè)務(wù)，同時(shí)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)第一家打入美國(guó)市場(chǎng)的驕人業(yè)績(jī)，企業(yè)產(chǎn)值以億元計(jì)算，并在香港發(fā)行股票上市，企業(yè)的成功業(yè)績(jī)引起了國(guó)內(nèi)不少地方企業(yè)派人來(lái)鹽步參觀學(xué)習(xí)取經(jīng)，名噪一時(shí)。主要以村級(jí)和私營(yíng)企業(yè)為主體。政府在政策扶持、信息交流等很多方面作了大量工作，政府扶持龍頭企業(yè)，扶持知名品牌，大企業(yè)帶動(dòng)小企業(yè)，使整個(gè)行業(yè)發(fā)展很快。品種豐富程度也是一般地區(qū)少有的；二是南海內(nèi)衣有極強(qiáng)的團(tuán)體品牌意識(shí)。從全國(guó)范圍看，企業(yè)規(guī)模算不上大，但南海內(nèi)衣之所以有點(diǎn)名氣，其原因之一是有部分較知名的品牌。一、南海市鹽步內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展概況被人們稱為”內(nèi)衣重鎮(zhèn)”的廣東省南海市鹽步區(qū)，地處珠三角，東連廣州，西接佛山，毗鄰港澳，到此辦廠的港澳臺(tái)商人數(shù)量眾多。 第三節(jié) 中國(guó)重要地區(qū)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r我國(guó)內(nèi)衣業(yè)以廣東、上海的發(fā)展最為突出，廣東內(nèi)衣業(yè)比較具有代表性，所以下面重點(diǎn)分析廣東內(nèi)衣業(yè)。大品牌的這些舉措將進(jìn)一步擠壓中小品牌的市場(chǎng)份額。 三、注重發(fā)展，開拓新的銷售渠道，如大型國(guó)際化超市，專業(yè)連鎖店，但超市產(chǎn)品應(yīng)提高其產(chǎn)品檔次及質(zhì)量。（五）幾點(diǎn)建議一、各品牌應(yīng)有行業(yè)內(nèi)的合作，共同培養(yǎng)消費(fèi)群體；促進(jìn)并推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)健康有序地發(fā)展。３、目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)追求大而全，國(guó)外企業(yè)追求個(gè)性、細(xì)分市場(chǎng)、做深做精、完全為自己品牌的消費(fèi)對(duì)象服務(wù)、以人為本。２、國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣款式單一，品牌之間特性無(wú)區(qū)別，國(guó)外的專業(yè)人士訪問(wèn)時(shí)曾多次說(shuō)：”換了商標(biāo)可以說(shuō)成任何品牌。中國(guó)加入世貿(mào)組織，關(guān)稅的下調(diào)，以及出口配額的取消，加之中國(guó)內(nèi)衣業(yè)低價(jià)位的手工及高品質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越受到歡迎，中國(guó)將成為全世界內(nèi)衣加工業(yè)的首選生產(chǎn)基地。對(duì)未來(lái)五年，我們可以認(rèn)為，內(nèi)衣業(yè)的增長(zhǎng)可以有以下幾個(gè)因素是其增長(zhǎng)點(diǎn)：中國(guó)平均生活水平的提高； 隨著農(nóng)村人口的城市化，內(nèi)衣的需求總量會(huì)逐步增加；中高檔內(nèi)衣的銷量增加：不穿→穿，低檔→中高檔；人們對(duì)內(nèi)衣的重視：中高檔內(nèi)衣被女性所認(rèn)識(shí)、女性時(shí)尚的追求、國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣業(yè)的逐步接軌、價(jià)位上升。因此他們也在尋求向其他國(guó)家擴(kuò)展，尤其如中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，這可使國(guó)內(nèi)企業(yè)盡快與國(guó)際大品牌公司合作，開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。 超市的內(nèi)衣銷售在中國(guó)所占比例還不大，但隨著國(guó)外超市的進(jìn)入，如沃爾馬、家樂(lè)福、歐尚等國(guó)外大型連鎖超市的進(jìn)入，這一方式的內(nèi)衣銷售會(huì)有較大的發(fā)展。 中高檔品牌內(nèi)衣：主要由自己建立的全國(guó)式區(qū)域銷售網(wǎng)絡(luò)向百貨商場(chǎng)供貨，其銷售量占其80％以上，如安莉芳、歐迪芬、曼妮芬、愛慕……。 中國(guó)內(nèi)衣的銷售與世界各國(guó)的銷售渠道幾乎相同。另外，內(nèi)衣／化妝品的橫向分銷的主意通過(guò)Ｂａｉｓｅｒ Ｓａｕｖａｇｅ的長(zhǎng)期試驗(yàn)，創(chuàng)出了一條道路，一些內(nèi)衣產(chǎn)品在”化妝品商店”里銷售，如Ｍａｕｒｉｏｎｎａｕｄ，新的內(nèi)衣連鎖店Ｍａｒｋｓ ＆ Ｓｐｅｎｃｅｒ取名ＭＳＬ也宣布加盟橫向分銷內(nèi)衣，他們也了解化妝產(chǎn)品的價(jià)格。連鎖店的活躍，是由內(nèi)衣專賣店的裂變引起的，內(nèi)衣專賣店與其已經(jīng)形勢(shì)困難的1999年相比，又損失了１個(gè)百分點(diǎn)市場(chǎng)份額。每年內(nèi)衣行業(yè)都出現(xiàn)一些新的專業(yè)角色，他們被分銷商Ｏｒｃａｎｔａ、１２３Ｌｉｎｇｅｒｉｅ…、制造商Ｄａｒｊｅｅｌｉｎｇ ｄｅ Ｃｈａｎｔｅｌｌｅ，Ｐｒｉｎｃｅｓｓｅ Ｔａｍ Ｔａｍ或新的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者接納。在1999年有些平淡后，連鎖店收獲起全方位開放政策的碩果。在此條件下，網(wǎng)絡(luò)在個(gè)人家庭的普及，女性上網(wǎng)人口的逐步增多，在未來(lái)幾年，將刺激網(wǎng)上內(nèi)衣的銷售。我們可以預(yù)料，未來(lái)幾年里南歐大分銷商店和專業(yè)連鎖店的市場(chǎng)份額增大，將會(huì)對(duì)今天在內(nèi)衣銷售中占有廣泛優(yōu)勢(shì)的專賣店不利。面對(duì)大超市分銷商的巨大沖擊，專業(yè)連鎖店打出了他們自己的王牌：專業(yè)性使他們能夠在商店的環(huán)境和調(diào)整方面工作進(jìn)行得深入。家樂(lè)福（Ｃａｒｒｅｆｏｕｒ）在南美、東歐、最近在日本發(fā)展了銷售店；沃爾馬（Ｗａｌ－Ｍａｒｔ）在法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)登陸了；荷蘭的Ｈｕｎｋｅｍｏｌｌｅｒ也進(jìn)入了法國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，他們已經(jīng)在比利時(shí)、荷蘭、盧森堡開設(shè)了近２００個(gè)銷售點(diǎn)，他們謀算著在法國(guó)長(zhǎng)期開設(shè)150個(gè)銷售點(diǎn)。今天，這種發(fā)展模式應(yīng)該能適應(yīng)消費(fèi)模式的變化和消費(fèi)者的期待?？梢娕囵B(yǎng)市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)衣需求，才是中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)首先考慮的問(wèn)題。從以上數(shù)據(jù)的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)衣的發(fā)展前景是如此之巨大。如果中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)能達(dá)到歐美內(nèi)衣消費(fèi)平均值的一半，即使在中國(guó)女性生活水平不變的條件下，內(nèi)衣消費(fèi)至少可達(dá)到150元／人、年。 中國(guó)的城市平均生活收入約是法國(guó)的1／10。讓我們比較一下中國(guó)與世界各主要國(guó)家的內(nèi)衣消費(fèi)比重：內(nèi)衣花銷在衣著——外衣、內(nèi)衣、鞋類花銷里的比重各個(gè)國(guó)家都不同，其中法國(guó)女性，她們的內(nèi)衣花銷比重相對(duì)最大，%。企業(yè)之間封閉、獨(dú)立，交流溝通極少。企業(yè)形象宣傳多數(shù)注重個(gè)體宣傳，忽略培養(yǎng)整體市場(chǎng)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到整體市場(chǎng)的重要性。消費(fèi)群體定位不清。缺乏專業(yè)人才，尤其是設(shè)計(jì)人才、技術(shù)人才、策劃推廣人才。國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)尚未成熟，仍有很大的發(fā)展空間。下面就分析中國(guó)同內(nèi)衣行業(yè)存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的發(fā)展建議。但從總體上看，在服裝行業(yè)中，內(nèi)衣行業(yè)的利潤(rùn)增幅仍是較高的。我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)效益狀況，地區(qū)之間、企業(yè)之間很不平衡。中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)是隨90年代末人們生活水平大幅提高后才逐步繁榮起來(lái)的，但也不應(yīng)該忽略中國(guó)消費(fèi)者收入相對(duì)較低這一事實(shí)，而是否達(dá)到國(guó)外內(nèi)衣消費(fèi)比例也要看消費(fèi)者的收入在今后一段時(shí)間內(nèi)的增長(zhǎng)情況。在西方，內(nèi)衣的消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大，比如法國(guó)為22％，每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)金額約17億歐元，每名英國(guó)女士每年有112歐元花在內(nèi)衣上，而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的金額只有200億人民幣，只占總衣著消費(fèi)的５％。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年內(nèi)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將保持20%的速度。目前，國(guó)內(nèi)一些著名品牌如華歌爾、安莉芬、歐迪芬等近三年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)率都在50%以上。2002年我國(guó)出口針織內(nèi)衣（含男式、女式內(nèi)衣），%，%。一些國(guó)外品牌（包括國(guó)際名牌）在我國(guó)市場(chǎng)也有較大競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，1999年以來(lái)全國(guó)大型零售商場(chǎng)針織品類年均銷售增長(zhǎng)均超過(guò)12%。為此，建議我國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)盡早開發(fā)這一領(lǐng)域。而北方消費(fèi)則追求質(zhì)樸，講究柔軟舒適。而北方產(chǎn)內(nèi)衣風(fēng)格更注重功能性和實(shí)用性，在纖維性能、紗線結(jié)構(gòu)和織物組成等方面不斷改善，提高其舒適性能。即使是在北方市場(chǎng)，內(nèi)衣品種也以南方產(chǎn)地居多。在此基礎(chǔ)上，形成了具有中國(guó)特色的內(nèi)衣風(fēng)格，以及各知名品牌。從內(nèi)衣市場(chǎng)來(lái)看，隨著人們?cè)絹?lái)越重視生活質(zhì)量的提高，”美從內(nèi)衣開始”的新觀念已深入人心，然而，綜觀我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣雖品牌眾多，但地域發(fā)展卻極不均衡，明顯呈現(xiàn)出”南強(qiáng)北弱”的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，全社會(huì)內(nèi)衣生產(chǎn)90億件以上。四、中國(guó)內(nèi)衣供給總量與區(qū)域分布我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)形成和市場(chǎng)發(fā)育只有短短十幾年歷史，但在消費(fèi)需求的不斷推動(dòng)下，我國(guó)的內(nèi)衣業(yè)已基本成熟。在服裝市場(chǎng)不甚景氣的今天，”內(nèi)衣”是為數(shù)不多的保持穩(wěn)步發(fā)展的行業(yè)之一。在國(guó)際內(nèi)衣T型臺(tái)上，男內(nèi)衣才僅僅上場(chǎng)兩、三年，在國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)的上海內(nèi)衣展會(huì)上，也已經(jīng)出現(xiàn)了剛勁有力的男內(nèi)衣表演。據(jù)估計(jì)，內(nèi)衣國(guó)際市場(chǎng)中的份額，已有1/5被男內(nèi)衣占領(lǐng)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明：目前我國(guó)男性內(nèi)衣的產(chǎn)量?jī)H為女性內(nèi)衣產(chǎn)量的1／6，但就市場(chǎng)的實(shí)際容量來(lái)看，中國(guó)男性消費(fèi)者眾多，對(duì)品牌內(nèi)衣仍有較大的需求，而且品牌忠誠(chéng)度較女性消費(fèi)者而言更高。女性內(nèi)衣正成為商家矚目的熱點(diǎn)。多樣化和個(gè)性化成為新世紀(jì)內(nèi)衣的口號(hào)。（五）女性內(nèi)衣正成為商家矚目的熱點(diǎn)目前，中國(guó)城市女性愈發(fā)注重內(nèi)衣的品質(zhì)，越來(lái)越講究?jī)?nèi)衣的品牌。為了保證質(zhì)量，保證交貨期，他們不能隨便采購(gòu)，必須仔細(xì)挑選好的供應(yīng)商，因此他們更多的選擇同在中國(guó)投資的外國(guó)企業(yè)，如日本、英國(guó)、香港和臺(tái)灣的企業(yè)所生產(chǎn)的面料，而這些面料也是用進(jìn)口紗線和進(jìn)口機(jī)器設(shè)備生產(chǎn)的，成本很高。在未來(lái)5年，將會(huì)有更多品牌參與到中國(guó)的品牌內(nèi)衣市場(chǎng)中來(lái)，2005年將開始中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。愛慕從這時(shí)開始自創(chuàng)品牌做內(nèi)銷，成為第一批國(guó)產(chǎn)品牌中的佼佼者。在北京，即使不消費(fèi)品牌內(nèi)衣的人也能脫口而出的內(nèi)衣品牌，一個(gè)是黛安芬，一個(gè)就是國(guó)產(chǎn)品牌愛慕。但是外國(guó)品牌在中國(guó)的生意并不是很好做。 （四）外國(guó)內(nèi)衣品牌居主導(dǎo)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)上進(jìn)口品牌約占中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的60%，以香港、臺(tái)灣及日本為主，而且大多已在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)。而北方內(nèi)衣消費(fèi)則追求質(zhì)樸，講究柔軟舒適，現(xiàn)代意識(shí)較弱，更注重功能性和實(shí)用性。中國(guó)品