【正文】 例如針對(duì)當(dāng)月話費(fèi)消費(fèi)達(dá)到 100 元以上的中高端用戶免費(fèi)贈(zèng)送 5 條/月的多媒體消息流量；原始話費(fèi)積分兌換多媒體消息流量；32 / 33當(dāng)月短信發(fā)送條數(shù)超過(guò)一定條數(shù)免費(fèi)贈(zèng)送定期多媒體消息流量；免費(fèi)為用戶下行多媒體消息賬單，附帶對(duì)多媒體消息業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)用戶對(duì)多媒體消息功能性應(yīng)用的認(rèn)可。力求長(zhǎng)久的打動(dòng)手機(jī)用戶，而不是瞬間的新鮮、刺激、沖動(dòng)型使用，從而達(dá)到節(jié)日營(yíng)銷效果的最大化，實(shí)現(xiàn)多媒體消息節(jié)日營(yíng)銷的質(zhì)變。以情感關(guān)懷、娛樂(lè)互動(dòng)、利益刺激等形式將多媒體消息品牌影響、品牌地位滲透到聯(lián)通手機(jī)用戶的日常工作和生活，給用戶尋找一個(gè)充分使用多媒體消息產(chǎn)品的支撐理由。利用優(yōu)勢(shì)資源和主題事件，做好業(yè)務(wù)策劃和產(chǎn)品包裝宣傳，制訂切實(shí)可行的推廣政策和促銷計(jì)劃，積極培育和拓展多媒體消息業(yè)務(wù)市場(chǎng)。當(dāng)月多媒體消息比上月超出一定條數(shù)的用戶，可參與抽獎(jiǎng)，并設(shè)置多獎(jiǎng)項(xiàng)；當(dāng)月多媒體消息下載達(dá)到一定條數(shù)的用戶，可獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi)。? 活動(dòng)營(yíng)銷：有計(jì)劃有秩序的策劃多樣化的多媒體消息營(yíng)銷活動(dòng)增強(qiáng)用戶對(duì)聯(lián)通多媒體消息31 / 33業(yè)務(wù)的認(rèn)可支持度。? 精細(xì)化營(yíng)銷：對(duì)新用戶和老用戶采取精細(xì)化營(yíng)銷策略；對(duì)新用戶：根據(jù)新入網(wǎng)用戶基本屬性，如品牌、興趣點(diǎn)在多媒體消息內(nèi)容、資費(fèi)，服務(wù)上充分營(yíng)銷，提供用戶喜歡的多媒體消息業(yè)務(wù)。多媒體消息營(yíng)銷推廣方式應(yīng)涵蓋體驗(yàn)式營(yíng)銷、節(jié)日營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)營(yíng)銷、精細(xì)化營(yíng)銷等。針對(duì)多媒體消息業(yè)務(wù)新品牌的營(yíng)銷，應(yīng)緊密圍30 / 33繞多媒體消息也品牌建設(shè)為主題。俱樂(lè)部會(huì)員分 3 等級(jí)，普通會(huì)員、高級(jí)會(huì)員、鉆石會(huì)員，可享受新時(shí)訊提供的多媒體消息信息服務(wù)，在使用多媒體消息業(yè)務(wù)服務(wù)時(shí)具有資費(fèi)優(yōu)惠，可參加社區(qū)交流和其他俱樂(lè)部相關(guān)活動(dòng)。該社區(qū)服務(wù)以手機(jī)多媒體消息為主要載體，以網(wǎng)站、WAP 終端為輔助載體。 多媒體消息俱樂(lè)部圍繞多媒體消息業(yè)務(wù)品牌主題建設(shè)多媒體消息俱樂(lè)部，提供網(wǎng)站、手機(jī)終端、WAP 終端三位一體的多媒體消息服務(wù)。支持根據(jù)操作員、消息類型、地域等條件查詢每小時(shí)、每天、每月的消息發(fā)送量和成功率。? 用戶參與時(shí)段對(duì)比分析（按24 小時(shí)）。? 用戶參與興趣分析：參與一次用戶數(shù)、參與多次用戶數(shù)、人均參與數(shù)。 營(yíng)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)支持對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)功能：? 業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)：按業(yè)務(wù)、按時(shí)間種類統(tǒng)計(jì)? 內(nèi)容統(tǒng)計(jì)：按產(chǎn)品、按時(shí)間統(tǒng)計(jì)? 業(yè)務(wù)模式統(tǒng)計(jì)：按點(diǎn)播、訂閱的業(yè)務(wù)模式、按時(shí)間統(tǒng)計(jì)? 計(jì)費(fèi)方式統(tǒng)計(jì)：按計(jì)費(fèi)方式、按時(shí)間統(tǒng)計(jì)? 發(fā)送號(hào)碼統(tǒng)計(jì)：按發(fā)送手機(jī)號(hào)碼、按時(shí)間統(tǒng)計(jì)? 接收號(hào)碼統(tǒng)計(jì)：按接收手機(jī)號(hào)碼、按時(shí)間統(tǒng)計(jì)? 用戶統(tǒng)計(jì)：按用戶和時(shí)間統(tǒng)計(jì)? 包月話單統(tǒng)計(jì)：按包月話單和時(shí)間統(tǒng)計(jì)? 訂購(gòu)統(tǒng)計(jì)：按定購(gòu)關(guān)系和時(shí)間統(tǒng)計(jì) 營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析可提供多種統(tǒng)計(jì)條件組合，可以按指定時(shí)間段、用戶歸屬地、營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型等作為條件來(lái)統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果數(shù)據(jù)除以表格方式顯示外，必要的還可以柱狀圖、折線圖顯示：? 營(yíng)銷PUSH 情況統(tǒng)計(jì)包含任務(wù)名稱、開(kāi)始時(shí)間、發(fā)送用戶數(shù)、失敗數(shù)、發(fā)送速率、發(fā)送內(nèi)容，還可查看發(fā)送的號(hào)碼明細(xì)。提供營(yíng)銷活動(dòng)的對(duì)比：同一類營(yíng)銷方案縱向?qū)Ρ龋瑫r(shí)期可選擇（如彩信體驗(yàn)方案在不同時(shí)期的對(duì)比）、同一個(gè)業(yè)務(wù)的不同營(yíng)銷方案對(duì)比，營(yíng)銷方案類型可選擇。收費(fèi)退訂統(tǒng)計(jì)對(duì)象推廣量回復(fù)率定制量24 小時(shí)內(nèi)退訂48 小時(shí)內(nèi)退訂72 小時(shí)內(nèi)退訂1 月內(nèi)退訂3 月內(nèi)退訂6 月內(nèi)退訂其他27 / 33根據(jù)特征串/地區(qū)/產(chǎn)品/時(shí)間/機(jī)型指定統(tǒng)計(jì)對(duì)象 … 　 針對(duì)多媒體消息下行到達(dá)情況1) 查詢條件：? 分渠道? 分機(jī)型? 分地區(qū)（某地區(qū)/ALL）? 分產(chǎn)品（某產(chǎn)品/ALL）? 分時(shí)間（相對(duì)時(shí)間和絕對(duì)時(shí)間：在某時(shí)間點(diǎn)前后，在某時(shí)間范圍內(nèi)）? 分彩信中心返回的錯(cuò)誤類型描述支持上述兩個(gè)或兩個(gè)以上條件的雙重索引。其中：24 小時(shí)內(nèi)退訂：退訂時(shí)間—定制時(shí)間24 小時(shí)48 小時(shí)內(nèi)退訂：退訂時(shí)間—定制時(shí)間48 小時(shí)72 小時(shí)內(nèi)退訂：退訂時(shí)間—定制時(shí)間72 小時(shí)，其他類似?？梢圆樵兡骋磺涝谝欢〞r(shí)間范圍內(nèi)的推廣情況?！?統(tǒng)計(jì)對(duì)象 推廣量 回復(fù)率 定制量 當(dāng)日退訂 隔日退訂 隔兩日退訂根據(jù)特征串/地區(qū)/產(chǎn)品/時(shí)26 / 33間/機(jī)型指定統(tǒng)計(jì)對(duì)象 …注釋：1) 推廣：當(dāng)日用于推廣的短信下發(fā)量2) 回復(fù)：收到短信，進(jìn)行回復(fù)而產(chǎn)生的成功定制量3) 有些渠道可能沒(méi)有進(jìn)行短信推廣，而是用戶直接觸發(fā)的訂購(gòu)短信。25 / 33 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)主要是指通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估推廣、發(fā)送等行為或策略，并且盡力將建立在已有數(shù)據(jù)的分析結(jié)果轉(zhuǎn)化為行動(dòng)力。 產(chǎn)品代碼及上行管理1. 產(chǎn)品屬性包括：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品發(fā)送頻率、產(chǎn)品 ID2. 代碼屬性包括：代碼的資費(fèi)類型、代碼的資費(fèi)費(fèi)率3. 代碼與產(chǎn)品 ID 的匹配：業(yè)務(wù)代碼產(chǎn)品 ID每個(gè)產(chǎn)品 ID 由于之相對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)代碼，每個(gè)業(yè)務(wù)代碼有可能匹配到多個(gè)產(chǎn)品 ID；在產(chǎn)品下行的過(guò)程中，外網(wǎng)根據(jù)應(yīng)用平臺(tái)提交的產(chǎn)品 ID 找到與之對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)代碼。這種點(diǎn)播邏輯常用在短信通道上行方式的“搜鈴” 、 “搜圖”等業(yè)務(wù)。? 首條上行回復(fù)菜單：用戶首條上行后，下發(fā)一個(gè)菜單。同時(shí)記錄用戶的使用記錄，剔除該用戶已經(jīng)接收過(guò)的內(nèi)容。新品介紹：新品介紹為手機(jī)用戶提供最新最時(shí)尚的手機(jī)動(dòng)態(tài)多媒體消息信息服務(wù)，是多媒體消息營(yíng)銷推薦的良好渠道，對(duì)多媒體消息最新內(nèi)容進(jìn)行綜合介紹，引導(dǎo)用戶下載新品介紹推薦的收費(fèi)類多媒體消息業(yè)務(wù)。用戶可以根據(jù)需要免費(fèi)下載并獲取實(shí)惠。 免費(fèi)區(qū)該模塊為用戶免費(fèi)多媒體消息下載渠道，產(chǎn)品包含商用應(yīng)用的手機(jī)廣告和新品介紹兩大部分。 雜志專區(qū)彩信雜志的簡(jiǎn)介、Demo 瀏覽，并實(shí)現(xiàn)用戶在線 SSO 訂購(gòu)。多媒體消息博客：為用戶提供一定容量的多媒體消息博客空間，用戶可以隨時(shí)隨地制作圖文并貌的多媒體消息博客日記，抒發(fā)情感，記憶生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴。多媒體消息名片：多媒體消息系統(tǒng)設(shè)置多媒體消息名片模版，用戶可以通過(guò)短信、WAP、網(wǎng)站渠道設(shè)計(jì)自己的名片內(nèi)容并選擇喜歡的名片模版，組合成多媒體消息名片，然后通過(guò)多媒體消息方式下發(fā)到用戶多媒體消息信箱中。22 / 33 DIY 專區(qū)模塊定位為“我的多媒體消息我做主”，把用戶喜歡的精彩圖片和精美音樂(lè)自己動(dòng)手通過(guò)多媒體消息處理工具和通道制作成自己喜歡的多媒體消息。21 / 33 酷鈴下載炫酷和弦鈴音下載專區(qū)，提供 MID 格式多媒體消息和弦鈴音，滿足手機(jī)用戶對(duì)隨時(shí)隨地下載鈴音的需求,建立通過(guò)多媒體消息通道下載特色鈴音渠道。19 / 33正版沉睡精靈Hans,早上好!進(jìn)入我的彩信空間資訊 娛樂(lè) 美圖 酷鈴 新業(yè)務(wù)發(fā)表你的文章成為聯(lián)通彩信雜志的特約撰稿人!一周排行當(dāng)金牌被“跪”出之后 [體育] 臺(tái)灣諷刺神州飛船的漫... [軍事]韓國(guó)連續(xù)劇熱引起的爭(zhēng)論上證指數(shù)突破 3600 點(diǎn)旅游也能測(cè)試你的愛(ài)情美圖 和弦 周筆暢筆記（圖） Wap 彩信門戶示例20 / 33 網(wǎng)站欄目劃分 美圖下載精美靜態(tài)圖片展示區(qū)，設(shè)置美女、帥哥、卡通、寵物、爆笑、體育、祝福、影視等八大版塊，各版塊分若干子欄目，分別擱置經(jīng)典美圖，為用戶搭建最精華、最全面的美圖庫(kù)。（5）編讀互動(dòng)：通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)用戶也可以借此發(fā)表自己的文章，經(jīng)過(guò)編輯篩選后發(fā)布于彩信雜志中。（4）按照定制用戶的積分情況提供專享服務(wù)：為 MMS 定制用戶提供 VIP 服務(wù)，按照用戶的積分情況為用戶提供免費(fèi)的圖片、鈴聲、視頻的下載增值服務(wù)。（3）WEB/WAP 方式瀏覽彩信期刊：所有的 MMS 彩信過(guò)刊都可以通過(guò) WAP 方式閱讀，至少半年內(nèi)的彩信過(guò)刊都可以輕松瀏覽。（2）彩信包月服務(wù)的訂購(gòu)包月服務(wù)（雜志）的 Demo 展示。3 運(yùn)營(yíng)搭建 彩信 WEB/WAP 門戶建設(shè)(彩信體驗(yàn)站) 網(wǎng)站主要功能塊（1）圖片、鈴聲點(diǎn)播下載圖片、鈴聲的分類瀏覽。17 / 33? 資費(fèi)類型? 手機(jī)雜志屬于 PUSH 類型的資訊產(chǎn)品，適合包月的付費(fèi)方式；? 互動(dòng)類型彩信以及網(wǎng)站提供的圖鈴下載對(duì)于新用戶適合點(diǎn)播的按次付費(fèi)方式；? 對(duì)于一段時(shí)間區(qū)間保持使用記錄的用戶；或者是對(duì)某一產(chǎn)品類型存在固定偏好的用戶，適合向其推廣包月業(yè)務(wù)。? 包月業(yè)務(wù)的資費(fèi)階梯： 3 元、8 元、15 元、20 元、30 元。16 / 33參與方式:WEB 方式.（圖）短信方式用戶編輯“朋友姓名_朋友手機(jī)_想說(shuō)的話”號(hào)到“XXXX” ，如：發(fā)送“張小三_13XXXXXXXXX”到“XXXX” 。賀卡的類型不僅局限于節(jié)日、生日、喜慶祝福；甚至生活中的種種趣味話題、善意搞笑也可以成為用戶與朋友之間傳情達(dá)意的渠道。 彩信賀卡業(yè)務(wù)描述：彩福有別于現(xiàn)有的彩信點(diǎn)播類業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)使用中的溝通和交互體驗(yàn)。個(gè)性十足、美觀大方。? 聯(lián)系方便:用戶可以方便的將收到的彩信名片中的聯(lián)系電話等信息保存到電