某家具材料城營銷策劃案(參考版)
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【正文】 龍飛鳳舞——大型氣飄空中書法展 21 / 21。 ——龍威家具材料城祝賀第七屆“龍家展”勝利開幕。 ——熱烈祝賀龍威家具材料城奠基成功！ 2004年3月18日：在順德樂從，“龍”出現(xiàn)！ 主題內(nèi)容：報(bào)紙廣告：主題內(nèi)容：龍威家具材料城名稱及LOGO組合。彩旗、氣模、氣墊等。主題內(nèi)容：A、熱烈祝賀龍威家具材料城奠基成功！B、龍威家具材料城，家具配件一條龍！C、奠基動(dòng)工氣模、橫幅、豎幅、背景板噴繪、彩旗等。 廣告宣傳組合方式 龍騰虎躍 奠定成功熱烈祝賀龍威家具材料城圓滿成功！有關(guān)“龍”的成語：龍頭旺地 邀請知名書法大師及行業(yè)知名人士來到現(xiàn)場當(dāng)場揮毫弄墨，書寫龍威家具材料的宣傳標(biāo)語及有關(guān)“龍”的成語，然后把這些暢銷淋漓的書法大作以氣飄的形式，從空中飄然而下，讓整個(gè)龍威家具材料城翰墨飄香。第三環(huán)節(jié)：龍飛鳳舞 “龍騰虎躍”——大型群體舞龍隊(duì)現(xiàn)場助興表演，以活躍奠基活動(dòng)現(xiàn)場氣氛。 主持人宣布舞龍隊(duì)表演開始。 奠定成功——熱烈祝賀龍威家具材料城圓滿成功”字樣。第二環(huán)節(jié)；歡天喜地迎客到? 樂從鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)代表闡述對(duì)龍威家具材料城的未來展望；? 家具協(xié)會(huì)代表重點(diǎn)闡述對(duì)龍威家具材料城的發(fā)展意義；? 龍總發(fā)表對(duì)龍威家具材料城的戰(zhàn)略思想及項(xiàng)目運(yùn)作構(gòu)想；? 家具廠家代表發(fā)表對(duì)龍威家具材料城所帶給家具行業(yè)的重大影響；? 商家代表談對(duì)該項(xiàng)目所寄予的信心與期望。 邀請樂從鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)，樂從家具協(xié)會(huì)代表，家具廠家代表、行業(yè)權(quán)威人士及龍威家具材料城董事長現(xiàn)場出席奠基儀式，他們身穿龍袍，集體進(jìn)行揭幕，為“巨龍”揭去“外衣”，“巨龍”露出字樣：龍威家具材料城，家具配件一條龍。 彩旗渲染氣氛，突出了“龍威家具材料城”的氣勢，無論遠(yuǎn)觀、近看均能起到極好的視覺效果，選用各種色彩，更是一道美妙的風(fēng)景。路段布置： 以懸念的方式告知目標(biāo)受眾，以引起他們的關(guān)注。 C、為了增加“奠基儀式”的神秘感，我們建議在奠基現(xiàn)場搭建一大型的背景舞臺(tái)，設(shè)計(jì)一幅以“龍”為形象元素的背景噴繪：一條躍躍欲飛的龍，在深邃神秘的底色輝映下，呼之欲出。 奠定成功——熱烈祝賀龍威家具材料城圓滿成功！”主題口號(hào)?；顒?dòng)前期時(shí)間：2004年3月17日（即奠基前一天）現(xiàn)場布置：活動(dòng)安排策略：八、龍威家具材料城奠基活動(dòng)策劃方案 七、傳播策略 為配合龍威家具材料城服務(wù)形象的推出，我們進(jìn)一步明確其服務(wù)理念： 龍威家具材料城，服務(wù)一條龍 在我們的核心傳播概念基礎(chǔ)上，我們引入并創(chuàng)造一個(gè)龍威家具材料城“服務(wù)形象大使”——“龍大哥”，這是一位身著工裝、和諧可親、彬彬有禮、充滿陽光和笑容的“卡通龍”形象。這樣就與龍威家具實(shí)
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