社會(huì)組織ppt課件(2)(參考版)
2025-05-02 03:55本頁(yè)面
【正文】 “ 三洋 ” 、 “ 豐田 ” 成功的公共關(guān)系實(shí)踐表明，企業(yè)開展公共關(guān)系活動(dòng)，一定要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)公眾對(duì)象，做到有的放矢。日本 “ 三洋 ” 電氣公司和 “ 豐田 ” 汽車公司深知潛在公眾對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的重要性，于是把注意力瞄準(zhǔn)潛在公眾，運(yùn)用我國(guó)的傳播媒介進(jìn)行強(qiáng)有力的廣告攻勢(shì)，在我國(guó)公眾中牢固地確立了 “ 三洋 ” 、 “ 豐田 ” 形象，產(chǎn)品未進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)之前，已經(jīng)家喻戶曉。所謂潛在公眾，是指將來可能與特定社會(huì)組織發(fā)生利害關(guān)系和聯(lián)系的公眾。根據(jù)組織與公眾關(guān)系的密切程度，可以把公眾分為非公眾、潛在公眾、知曉公眾和行動(dòng)公眾?！叭蟆钡犬a(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的勝利。況且，中國(guó)有許多華僑在國(guó)外，當(dāng)內(nèi)地的消費(fèi)者請(qǐng)海外親朋好友購(gòu)買國(guó)外家電產(chǎn)品時(shí)，自然就會(huì)想到“三洋”。如果等中國(guó)市場(chǎng)開放后再去做廣告，那就晚了。當(dāng)時(shí)，中國(guó)的市場(chǎng)還不能直接買到“三洋”和“豐田”產(chǎn)品，有人對(duì)花這樣大的廣告費(fèi)不理解。 ? （四）選擇和運(yùn)用大眾傳播媒介堅(jiān)持的原則 ? 1．緊密聯(lián)系公共關(guān)系傳播目標(biāo) ? 2．緊密聯(lián)系接受公眾和傳播的內(nèi)容 ? 3．注意客觀的社會(huì)效果 ? 4．合乎經(jīng)濟(jì)的原則 ? 四、 幾種人際傳播和群體傳播媒介 ? （一）談話 ? （二）談心 ? （三）演講 ? （四）會(huì)議 ? （五）記者招待會(huì) ? （六）各種聯(lián)誼會(huì)、茶話會(huì)、晚會(huì)、紀(jì)念會(huì)等 ? （七）商品供應(yīng)、展銷等會(huì)議 ? （八）組織參觀 ? （九）承辦文體活動(dòng) ? （十）支持和贊助福利事業(yè) ? 五、公共關(guān)系傳播的基本過程 傳播者的 意念或所見知的事實(shí) 將意念轉(zhuǎn) 化為言詞
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1