組織形象策劃ppt課件(參考版)
2025-05-02 03:35本頁面
【正文】 v 在標(biāo)識發(fā)布前幾周，公關(guān)人員則大肆宣揚(yáng)，將放棄原名中的 “博士 ”二字作為引子，利用新聞特寫和深度報道讓公眾了解此次改變形象的深刻意圖．v 發(fā)布新標(biāo)識當(dāng)日，英國八個地區(qū)同時舉行大型活動，邀請地方名流參加，走上街頭宣傳．全國媒體爭相報道．v 制作關(guān)于新標(biāo)識的專題片在電視臺播放v 持續(xù)一年繼續(xù)發(fā)起幾次宣傳活動，將新形象宣傳進(jìn)行得徹底案例巴納多組織新形象塑造 第四階段：效果評估v 新聞報道：各家全國性重要報紙進(jìn)行了廣泛的報道，電視廣播對此總計進(jìn)行了九十分鐘的報道．v 媒介關(guān)系：擴(kuò)大了與記者的關(guān)系，提高了機(jī)構(gòu)在新聞界的形象v 公眾反映：捐款數(shù)量有所上升v 公眾態(tài)度：已經(jīng)漸漸消除對舊形象的印象v 員工態(tài)度：充分認(rèn)識機(jī)構(gòu)的核心價值和文化，肯定了新標(biāo)識與新形象的意義．案例巴納多組織新形象塑造 討論３：從此案例總結(jié)的關(guān)于組織新形象塑造的經(jīng)驗？v 經(jīng)驗一：組織形象的改變是一件戰(zhàn)略上的事情，需要以相當(dāng)程度的專業(yè)化運作和戰(zhàn)略性思考來推進(jìn)．v 經(jīng)驗二：組織形象的改變是不可能在一夜之間完成的，它需要花長時間一步步推進(jìn)的．v 經(jīng)驗三：組織形象不是只對外部公眾而言，內(nèi)部公眾對組織形象的看法往往更加具有決定意義．v 經(jīng)驗四：調(diào)查比執(zhí)行更重要，只有經(jīng)過細(xì)致的調(diào)查，才能發(fā)現(xiàn)真正的問題所在！案例 :巴納多組織新形象塑造 案例巴納多組織新形象塑造 思考：請學(xué)習(xí)企業(yè) CI導(dǎo)入的相關(guān)知識，并思考組織形象與 CI是否等同。案例巴納多組織新形象塑造 第三階段：核心策略制定與執(zhí)行v 核心策略三：外部公關(guān)宣傳的到位v 在巴納多機(jī)構(gòu)年會的當(dāng)天發(fā)布新的機(jī)構(gòu)標(biāo)識，由機(jī)構(gòu)主席英國威爾士王妃為新標(biāo)識揭幕并致辭。v 新標(biāo)識制作階段，全體員工一致對外保密。 v 背景 :巴納多博士慈善機(jī)構(gòu)作為英國最大的兒童慈善機(jī)構(gòu) ,其實際從事的工作與公眾心目中的認(rèn)識有著很大的差距 .巴納多組織新形象塑造 公眾認(rèn)識 :巴納多是一個救助和照料孤兒的慈善機(jī)構(gòu) .事實 :孤兒問題已不是當(dāng)時社會的主要問題 ,因此巴納多機(jī)構(gòu)的工作重點已經(jīng)轉(zhuǎn)移到一些相關(guān)
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