【正文】 因此，因地制宜發(fā)展楊梅生產(chǎn)，前景廣闊。總之，發(fā)展楊梅生產(chǎn)具有良好的生態(tài)效益和社會效益。同時(shí)對滿足人民生活需要及擴(kuò)大對外貿(mào)易，具有重要意義。另外特別是楊梅果汁已成為二十一世紀(jì)最流行的綠色食品、保健飲料，被越來越多的消費(fèi)者推崇、忠愛。此外，楊梅還可以制糖水罐頭、果醬、蜜餞、果汁、果干和果酒等食品，其口味純正，芳香濃溢，也深受消費(fèi)者歡迎。楊梅酒色戲艷可人，酒味甘醇香濃，久藏不壞，是一種別具風(fēng)味的春夏消暑果酒。隨后，湖南靖州科技信息研究所綜合運(yùn)用生物學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，在探明楊梅采后生理特性，判定影響貯藏效果因素的基礎(chǔ)上，探索出全天然保鮮技術(shù)模式，使楊梅鮮果貸架期延長二十天以上，可遠(yuǎn)運(yùn)到全國各地，有力地促進(jìn)了楊梅生產(chǎn)的發(fā)展?？上驳氖沁@一技術(shù)難題已獲突破，更多的人將有機(jī)會品嘗這一保健消暑佳果了。對于楊梅的誘人嬌姿，把楊梅的形態(tài)、味道及神韻描繪得惟妙惟肖、淋漓盡致。歷史上文人墨客以楊梅為題的吟詠甚多。楊梅不僅味道好，其營養(yǎng)價(jià)值也很高。七、結(jié)束語楊梅是我國南方著名的特產(chǎn)果樹，其主要產(chǎn)區(qū)有：浙江、江蘇、福建、江西、廣東和湖南等省，國外僅日本和韓國有少量栽培。其公司憑著“科技創(chuàng)新、誠信經(jīng)營、開拓進(jìn)取”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念和精神，打造中國楊梅精品， 使“仙甬楊梅”走出國門，譽(yù)響世界。其公司擁有優(yōu)質(zhì)楊梅生產(chǎn)示范基地多個(gè)共計(jì)1000多畝，組培實(shí)驗(yàn)室一個(gè)，年產(chǎn)100萬株楊梅良種引繁育基地一個(gè)，其種植生產(chǎn)規(guī)模、水平及果實(shí)品質(zhì)和效益等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，目前處于國內(nèi)保鮮行業(yè)領(lǐng)先，基地楊梅生產(chǎn)有著得天獨(dú)厚的自然條件，生產(chǎn)的“仙甬”牌楊梅產(chǎn)品具有果大、色麗，味甜、口感好、香氣濃等特點(diǎn)，產(chǎn)品在市場上享有較高的知名度和美譽(yù)度； 2010年被認(rèn)定為有機(jī)食品。再例如還有些專門從事楊梅生產(chǎn)加工的公司也是我們的一大競爭對手，浙江仙甬農(nóng)業(yè)科技有限公司，就是一家專業(yè)從事楊梅生產(chǎn)、銷售、保鮮冷藏技術(shù)服務(wù)、并申請國家專利號，科技開發(fā)于一體的現(xiàn)代新興農(nóng)業(yè)科技企業(yè)。他的產(chǎn)地坐落于楊梅主產(chǎn)區(qū)——“中國楊梅之鄉(xiāng)”的仙居縣境內(nèi)，在浙江省擁有50萬畝楊梅基地，是專業(yè)經(jīng)營楊梅產(chǎn)業(yè)基地、技術(shù)研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、品牌營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)，以楊梅產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，結(jié)合天然植物提取制成營養(yǎng)食品偏激，建立自然健康養(yǎng)生體驗(yàn)基地，成為健康產(chǎn)業(yè)的特色品牌。像全球最大的楊梅基地——揚(yáng)百利。這些不同品種的楊梅都在不同程度上給了人們更大的選擇空間，人們的口味喜好不同，所以說，楊梅行業(yè)間的競爭也是相當(dāng)激烈。6月下旬成熟，果紫紅色，果柄長，果蒂綠色瘤狀凸起，單果重15～18g，%，%，品質(zhì)上等。肉厚、質(zhì)松，汁多味甜，核小品質(zhì)優(yōu)良。例如烏酥核，產(chǎn)自廣東省汕頭市潮陽區(qū)西臚鎮(zhèn)內(nèi)輋村。如果選擇不好，很有可能導(dǎo)致所種植的楊梅品質(zhì)不好甚至全部不能食用。在光輻射較大、熱量充分、冬春季積溫較高、夏秋降水分布適度偏少的小氣候條件下，優(yōu)質(zhì)、豐產(chǎn)性更顯著。楊梅喜濕耐陰，樹冠大，根系分布廣，楊梅園要求建在海拔低于800米，坡度小于45度，腐殖質(zhì)層厚的，、紅黃壤，向陰通風(fēng)，便于集約經(jīng)營，交通運(yùn)輸方便的山地、丘陵、光照不強(qiáng)、土層深厚之地。就是沒有一套專業(yè)經(jīng)營楊梅產(chǎn)業(yè)基地、技術(shù)研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、品牌營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理體系，在全面管理上欠缺。楊梅成熟后容易脫落和運(yùn)輸困難等特點(diǎn)，鮮食購買力低，沒有加工企業(yè)，產(chǎn)業(yè)化程度低。前段時(shí)間縣委政府組織有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)到余姚丈亭考察楊梅種植情況后，認(rèn)為種植楊梅前景好，經(jīng)濟(jì)效益可觀，所以部分種植戶就盲目發(fā)展楊梅產(chǎn)業(yè)，沒有合理的規(guī)劃，導(dǎo)致種植地塊排灌困難。由于余姚丈亭地方財(cái)政不是很豐裕，向上級爭取的資金有限，技術(shù)培訓(xùn)無法開展，科學(xué)技術(shù)不能為勞動生產(chǎn)服務(wù)，科技貢獻(xiàn)率低，嚴(yán)重阻礙了楊梅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有的農(nóng)戶只種不管，認(rèn)為楊梅生產(chǎn)周期長，種植3—4年方可掛果，對種植楊梅積極性不高。相比到6月販銷本省楊梅，賣外省楊梅利潤大、風(fēng)險(xiǎn)小。往年都是5月份福建楊梅會搶占我省一部分的市場，而2010年4月中旬就有云南楊梅在我省出現(xiàn)。事后對廣告活動作出全面評估，以此評價(jià)廣告活動的成績，廣告費(fèi)用與廣告收益是否合理。事前，可通過產(chǎn)品調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查等形式，對廣告戰(zhàn)略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進(jìn)行評價(jià)，預(yù)測廣告活動實(shí)施以后會產(chǎn)生的效果進(jìn)行測定。說服度，公關(guān)活動的吸引力評價(jià)、公關(guān)活動的有效度評價(jià)、未來推薦公關(guān)活動的品牌可能性。認(rèn)知度，活動總體提示前認(rèn)知比率、具體活動的目標(biāo)受眾的提示前認(rèn)知比率以及活動總體提示后的人之比率，具體活動的目標(biāo)受眾的提示后的認(rèn)知比率，對活動的偏好評價(jià)。(五)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算序號項(xiàng)目預(yù)算金額(萬元)備注1網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用2各大網(wǎng)站聯(lián)合宣傳2獎金發(fā)放4比賽獎金3宣傳費(fèi)用10車身、站牌、報(bào)刊雜志宣傳4獎品發(fā)放4禮酒套裝、出版費(fèi)用5廣告投入10錢江，余姚，丈亭衛(wèi)視投放6其他費(fèi)用1包括不可預(yù)計(jì)費(fèi)用合計(jì)31(六)、評估流程對于本次策劃方案的評估，分為公關(guān)活動評價(jià)估與廣告策劃評估兩方面。“楊梅情、三江行”海內(nèi)外嘉賓狂歡游活動讓海內(nèi)外更多人士認(rèn)識楊梅，品嘗楊梅，既節(jié)約了廣告成本，又起到一定的宣傳效益。利用攝影的方式將楊梅記錄下來，可以對丈亭楊梅進(jìn)行更好的宣傳。2. 提升楊梅知名度。并還會通過錢江衛(wèi)視，丈亭及余姚電視臺和丈亭新浪微博等進(jìn)行一系列的活動推廣，吸引更多的楊梅愛好者參加或者觀看，打響丈亭楊梅知名度。 時(shí) 間：6月16日—7月1日地 點(diǎn)：各楊梅觀光點(diǎn)活動內(nèi)容：摘楊梅、品楊梅、購楊梅、游梅山，嘗農(nóng)家飯?；顒觾?nèi)容:通過在指定楊梅基地內(nèi)一系列的競賽，評選“三十佳”，即十佳采摘能手、十佳楊梅樹王、十佳種梅大戶。b、 具備基本的楊梅采摘，楊梅樹種植的能力。參賽要求，作品數(shù)量一件或一件以上、宣傳、展覽，則不得重復(fù)投稿，抄襲。將楊梅這種“無形無價(jià)”的文化特征用拍照攝影的方式展現(xiàn)給大家。丈亭楊梅文化古樸厚重，風(fēng)格雅致。鑒于此，丈亭鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)把楊梅產(chǎn)業(yè)作為本鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)的重中之重，采取各種措施，服務(wù)農(nóng)戶，提高丈亭楊梅知名度，積極發(fā)展楊梅產(chǎn)業(yè)。并借助傳統(tǒng)文化，有了悠久的歷史文化作為支撐，讓丈亭楊梅更具親和力，深入人心，得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。還要輔助以路牌廣告、車身廣告等多種宣傳方式。開始階段，以上市篇為市場開局，告訴消費(fèi)者：“我”來了；接著是功能訴求為主，告訴消費(fèi)者，“我”是誰，介紹丈亭楊梅是什么樣的產(chǎn)品；然后是功效訴求，“我”的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)，說明丈亭楊梅的獨(dú)特之處；然后是針對人群的廣告訴求。若能省去中間代理收購商這個(gè)環(huán)節(jié)，直接銷售給需要的廠商，不僅讓梅農(nóng)的利益大幅度上漲之外，還為梅農(nóng)省去了一系列因?yàn)殇N售困難而帶來的煩惱，此種營銷方式可以大力推廣。與此同時(shí)，農(nóng)戶還可以利用這個(gè)營銷模式，提供“農(nóng)家樂”之類豐富多彩的活動對每位顧客朋友，在他們享受到親身?xiàng)蠲凡烧獦啡さ耐瑫r(shí)，還能為楊梅文化的推廣和丈亭的發(fā)展起到一定的推動作用。是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型的營銷推廣途徑。而且于對楊梅而言，網(wǎng)絡(luò)還有一個(gè)突出優(yōu)點(diǎn)，即能夠充分借助多媒體優(yōu)勢，使楊梅文化傳播更為