心相印紙巾上市策劃案例(參考版)
2025-04-30 13:27本頁面
【正文】 16 / 16。 品牌管理與品牌創(chuàng)意，是需要很多系統(tǒng)工具，科學規(guī)范的操作規(guī)程來實現(xiàn)的，而我們所說的創(chuàng)意，也必須是建立在這樣一個科學系統(tǒng)的工程之上。 3．良好的拍攝效果 A．場景浪漫、優(yōu)美； B．人物選擇親和力強； C．畫面與色調(diào)新穎。這主要歸于良好的創(chuàng)意：噴嚏——思念——心相印，并且產(chǎn)品也良好的貫穿了在廣告里，消費者意見直接反應到這一點上。 新穎性：%（中） 由于廣告轟炸會引起消費者對廣告片反映的冷漠，所以在廣告片播出的過程當中，能過到這一比例已基本符合要求。 購買潛力對比：% 從以下兩個表格對比中可以看出，看廣告片以后，%，這說明廣告片“情侶篇”%。（選取300個樣本，觀看錄像30分鐘，中間播放5分鐘廣告，其中有被測試廣告，之后填問卷），進行調(diào)查與分析。 OAT要提的問題：看了這個概念，你想以后會購買嗎？（會）為什么？主要原因是什么？（不會）為什么？要怎樣改，才能有使你購買；是否具新穎性，在哪部分（顯示完所有概念之后）你更喜歡哪一個？為什么？最喜歡哪一部分？ OAT主要的分析統(tǒng)計數(shù)值為：TPM（Trial potential measurement）購買潛力；Convincingness（說服力指數(shù)）Engagingness（新穎性指數(shù)）?！靶南嘤 钡腛AT總結(jié)報告 所謂播出前測試（OAT），是指在廣告片播出以前，集中一部分目標消費者，通過他們對廣告片反映的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來分析該廣告片是否具有大規(guī)模投放的價值，并從中發(fā)現(xiàn)廣告片中可能存在的問題，并加以分析與修改。 品牌定位：深深扎根人們?nèi)粘Ｉ畹娜珖放?，致力于提供?yōu)質(zhì)、潔凈的生活。 （辦公室內(nèi)，安妮的男友正在工作，桌面上擺著安妮的照片）男友連續(xù)打了兩個噴嚏，笑了一笑，拿起安妮的照片看。 女孩A、B：為什么？ 女孩C—安妮：我一想他，他就打噴嚏。 女孩A（對女孩C—安妮）：對呀，安妮，說說你的男友吧。 對白設(shè)計
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