心相印紙巾上市策劃案例(存儲版)
【正文】 品牌定位：深深扎根人們?nèi)粘Ｉ畹娜珖放疲铝τ谔峁﹥?yōu)質(zhì)、潔凈的生活。 購買潛力對比：% 從以下兩個表格對比中可以看出，看廣告片以后，%，這說明廣告片“情侶篇”%。 品牌管理與品牌創(chuàng)意，是需要很多系統(tǒng)工具，科學規(guī)范的操作規(guī)程來實現(xiàn)的，而我們所說的創(chuàng)意，也必須是建立在這樣一個科學系統(tǒng)的工程之上。 3．良好的拍攝效果 A．場景浪漫、優(yōu)美； B．人物選擇親和力強； C．畫面與色調(diào)新穎。（選取300個樣本，觀看錄像30分鐘，中間播放5分鐘廣告，其中有被測試廣告，之后填問卷），進行調(diào)查與分析。 對白設計 女孩A（對女孩B）：聽說你男朋友挺好的。 同時，“心相印”也面臨著很大的挑戰(zhàn)，那就是，為紙巾注入情感因素，可行嗎？能夠成為說服消費者進行品牌消費的“相關度差異化”的要素嗎？ 為了驗證“感性因素”在購買理由當中占有多大的比例，以及在產(chǎn)品品質(zhì)相同的品牌當中，“情感因素”到底占有多大的主導空間？我們再一次開始了市場調(diào)查與消費者的深度訪談工作。得寶紙巾擁有獨一無二的柔韌素，這是寶潔公司的一項專利，加到得寶紙巾中可增強紙巾在濕時的韌度，紙巾不易斷裂，同時保持紙巾的柔軟性。 兩只攔路虎，“得寶”和“維達” 寶潔公司的“得寶”、維達紙業(yè)的“維達”與“心相印”的品牌定位接近，入市又早，占據(jù)了一定的市場份額，也是“心相印”的主要競爭對手。這說明，心相印已具備了成為一流品牌的必要條件——優(yōu)秀的品質(zhì)。 雖然現(xiàn)在市場競爭慘烈，品牌眾多，尤其不乏一些實力雄厚的領導品牌，但“心相印”有信心，也有能力憑多年的紙業(yè)市場的營銷經(jīng)驗及營銷網(wǎng)絡，在短時間內(nèi)，把產(chǎn)品推向市場。 功能定位三板斧，是指在進行品牌定位的過程當中，以“提出問題、分析問題、解決問題”的三步思路，訴求品牌的卓越功能，以及為消費者帶來的利益與好處。而是通過借助社會資源，引起品牌關注等多種方式，以比較小的投入，取得了很大的回報，品牌提升很快。但是，如何把“紙巾”與“愛情”兩個概念，有機地結(jié)
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