【正文】 旅游升級。策劃成果：部署大旅游戰(zhàn)略，實現(xiàn)游客驚人增長！織金洞由于資源缺乏整合，市場知名度和關(guān)注度不高。整個景區(qū)分為北部生態(tài)休閑區(qū)、中部濕地景區(qū)、西部民俗文化區(qū)、南部濕地酒店配套區(qū)和東部生態(tài)保育區(qū)五個部分，建設(shè)風(fēng)格南北兼容，自然和諧，被譽為“中國最美鄉(xiāng)村濕地”。除了工業(yè)以外，這里山川毓秀，人文薈萃，素有“泉南佛國”“海濱鄒魯”之美譽。策劃內(nèi)容：1)策劃鹽邊旅游“50萬薪酬，尋找格薩拉綠色守護(hù)者”活動，引發(fā)全國百家媒體關(guān)注，數(shù)千萬網(wǎng)友矚目。策劃成果：系統(tǒng)構(gòu)建生態(tài)文化體系，吹響西安最大的生態(tài)空間建設(shè)號角！昆明池如何創(chuàng)新重建，突圍浐灞生態(tài)區(qū)、曲江新區(qū)的左右夾擊，實現(xiàn)破土重生？是昆明池開發(fā)要破解的首要課題。策劃成果：一個項目開發(fā)重新激活“世界瓷都”品牌價值！千年“瓷都”景德鎮(zhèn)，遭遇資源枯竭、城市品牌透支、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃混亂等阻礙。策劃成果：合縱連橫，打造中國的世界級養(yǎng)生旅游品牌！作為中國第一條世界級養(yǎng)生旅游線，李也咨詢機(jī)構(gòu)通過系統(tǒng)策劃線路品牌，整合線路資源，有效突破線路發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)大區(qū)域的整體發(fā)展。策劃內(nèi)容：1)系統(tǒng)策劃“環(huán)游天山=新疆旅游”，立體策劃品牌體系，搭建系統(tǒng)品牌營銷網(wǎng)，使 “大美新疆”不再只是一個概念。（三）切入市場的空白點目前，在全球范圍內(nèi)與財富有關(guān)的活動很多，如《財富》500強(qiáng)排名、《福布斯》排名、財富論壇等等，而且這些與財富有關(guān)的活動越來越受到社會各界的關(guān)注，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也越來越顯著。二、項目的總體戰(zhàn)略構(gòu)想世界財富公園會是一個龐大的系統(tǒng)工程，要出精品，就應(yīng)該精雕細(xì)琢，細(xì)化工程的各項工作。項目新穎性包括：項目主題、內(nèi)容、表現(xiàn)手法與形式、建筑風(fēng)格等。（四）時空隧道應(yīng)用高科技技術(shù)，參與者可以感受財富創(chuàng)造者創(chuàng)業(yè)的成功與失敗的歷程，感受創(chuàng)業(yè)者的艱辛、分享創(chuàng)業(yè)者的酸甜苦辣……（五）模擬物、模型反映企業(yè)興衰，反映歷史財富創(chuàng)造的模擬物、模型。每一名來財富公園參觀的世界著名富豪都可以在這里栽種一棵樹。第一步：進(jìn)行總體規(guī)劃，劃分園區(qū)，確定分期投資細(xì)目園區(qū)設(shè)計方案財富公園的園區(qū)設(shè)計方案可采用競標(biāo)方式，邀請國內(nèi)外著名設(shè)計公司參加項目方案設(shè)計?？傊?，江蘇旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。因此，品牌在旅游服務(wù)的經(jīng)營過程中尤其重要。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)——地區(qū)的可開發(fā)旅游資源。長久以來新加坡的獅魚之城給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過成功地塑造區(qū)域形象，得到了長足的發(fā)展，積累了眾多的品牌價值，這些都為新加坡成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。根據(jù)PukiuElbert辭典，Aloha是“愛、憐憫、同情、仁慈與寬恕”，Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。其中分為蘇南人到蘇北游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。品牌定位實質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。二級理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點等）分別作為主題，與目標(biāo)市場所可接受的特點相結(jié)合，進(jìn)行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進(jìn)行全方位支撐。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產(chǎn)生心理情結(jié)，增加旅游的停留時間、消費程度和忠誠度。其中華東市場主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場則為遼寧、吉林、黑龍江三省。在負(fù)責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門對其旅游市場做了一系列的市場分析、競爭分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當(dāng)時現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念——Aloha在旅途。因此，在著手工作之前，我們對江蘇省全境及競爭區(qū)域的旅游資源及市場進(jìn)行了深入的實地考察，并對國際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策劃。因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中加強(qiáng)品牌形象管理與策劃顯得尤為重要。關(guān)于品牌的認(rèn)識有不同角度，我們認(rèn)為，品牌說到底是一種概念，是消費者在相關(guān)信息影響下，頭腦中對產(chǎn)品、服務(wù)或空間范圍形成的綜合概念。旅游這一被譽為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長點，同時，以爭奪游客第一目的地的競爭也如火如荼。“世界財富公園”會旗設(shè)計及形象大使評選征集“世界財富公園”會旗的設(shè)計，將評選出的會旗懸掛在“世界財富公園”廣場。征集來的“世界財富宣言”將在財富公園內(nèi)設(shè)置的長廊上雕刻，保存下來。（二）圖片陳列反映財富的照片、反映財富創(chuàng)造過程的各類圖片、媒體對財富的報道的圖片等等。另一方面，對原有的環(huán)境資源、景觀資源等不是畫蛇添足，而是最好的補充，更是相互襯托、交相輝映。（四）構(gòu)建一個“財富”活動的平臺世界財富公園的落成，可爭取成為全球以及國內(nèi)主要與財富有關(guān)的活動的主要會場之一，如世界財富論壇、財富500強(qiáng)聚會等等。（二）世界500強(qiáng)是企業(yè)家追求的夢想和目標(biāo)不言而喻，我們與世界500強(qiáng)的差距是非常明顯的，進(jìn)入世界500強(qiáng)是所有企業(yè)家畢生追求的目標(biāo)。它的打造不僅是新疆旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級的核心所在，更是新疆旅游跨越大發(fā)展的著力點。這里植被覆蓋率高，空氣質(zhì)量好，風(fēng)景宜人，是聞名世界的長壽帶，被稱為“世界第一養(yǎng)生天堂”。案例十八：世界第一的中國瓷都：江西景德鎮(zhèn) 景德鎮(zhèn)是江西省下轄的一個地級市，別名“瓷都”，位于江西省東北部，是國務(wù)院首批公布的全國24個歷史文化名城之一和甲類對外開放城市。昆明池文化生態(tài)區(qū)重建被立為西安市重點項目，昆明池規(guī)劃區(qū)是以10平方公里的昆明池為核心，并依據(jù)昆明池歷史、人文以及生態(tài)特色來進(jìn)行重建。提升城市關(guān)注度，實現(xiàn)旅游投資增長！案例十六：中國陽光旅游第一城：四川鹽邊鹽邊縣隸屬四川省攀枝花市，地處四川西南角，這里冬暖、春溫高、夏秋涼爽；氣溫年差較??；太陽輻射強(qiáng)，日照充足，月平均日照時數(shù)均在220小時以上，由低海拔到高海拔呈立體氣候特征分布，自然形成了“一山有四季，十里不同天”的景觀，被稱為“中國陽光旅游第一城”，是中國最具投資價值的陽光地帶。是古代“海上絲綢之路”重要起點之一，現(xiàn)是閩南金三角經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的核心。6)提出以營銷為龍頭的市場化管理模式，快速組建培訓(xùn)營銷團(tuán)隊，打造織金洞營銷強(qiáng)軍。與紅楓湖、龍宮、黃果樹三個國家級風(fēng)景名勝區(qū)共同形成黃金風(fēng)景旅游環(huán)線。有八大主景區(qū)兩大序景區(qū)，景區(qū)資源集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體，是兼有歷史、生態(tài)、人文的最大原始“綠竹公園”。4)制定營銷推廣戰(zhàn)略，培養(yǎng)營銷運營團(tuán)隊，鎖定黃山區(qū)未來3—5年的旅游營銷目標(biāo)及策略。4)結(jié)合景區(qū)實況，綜合培訓(xùn)景區(qū)員工，提升景區(qū)運營管理服務(wù)水平。案例九：東北祈福第一山：遼寧千山千山位于遼寧省鞍山市，總面積72平方公里，素有“東北明珠”之稱，道教主流全真派圣地，自然景觀與人文景觀的完美統(tǒng)一，為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)。山上是孟良崮戰(zhàn)役遺址區(qū)，山下建有孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館，是全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、中國紅色旅游十大景區(qū)、全國愛國主義教育示范基地、國家AAAA級旅游區(qū)、山東省愛國主義教育基地、山東省黨員教育基地、山東省傳統(tǒng)教育基地、山東省最具成長力景區(qū)、沂蒙紅色旅游品牌示范區(qū)。是一條有著千年歷史的古街，全長約 1000 米，有自唐宋以來的青石街道、元明的石塔、晚清時期的樓閣,是鎮(zhèn)江文物古跡保存最多、最集中、最完好的地區(qū)，是鎮(zhèn)江歷史文化名城的“文脈”所在。國家5A級旅游景區(qū)，這里生態(tài)資源豐富、自然景觀質(zhì)樸、文化積淀深厚，曾與西湖、西泠并稱杭州“三西”，并于2009年被列入國際重要濕地名錄。策劃內(nèi)容: 1)策劃“武當(dāng)大興600年”大事件營銷，開展武當(dāng)山大型圖片巡回展。李也咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)新實踐以動線改造為核心系統(tǒng)升級度假區(qū)管理系統(tǒng)，加快項目發(fā)展。李也咨詢機(jī)構(gòu)率先提出市場開發(fā)模式，開啟武隆“商旅”共生共榮的新型發(fā)展模式。曾獲全國青年文明號、國家級“衛(wèi)生山”、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點、最佳資源保護(hù)的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)、全國風(fēng)景名勝區(qū)先進(jìn)單位、中國風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿意品牌等榮譽稱號。是全國科普教育基地、“全國文明風(fēng)景區(qū)”示范點、“西部最具魅力旅游景區(qū)”、“中國最美麗的地方”、“中國風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿意品牌”、“歐洲游客最喜愛的中國十大景區(qū)”、國家首批5A級風(fēng)景區(qū)，是休閑、度假、觀光、療養(yǎng)的旅游勝地。許多旅游專欄作家都贊賞湯姆森的行動，開始鼓勵游客早訂票，以利用早訂票的價格折扣。一家主要的旅游公司在圣誕節(jié)前沒有相應(yīng)降價。令公關(guān)部難以忘懷的是12月7日，星期二。為此，對投遞稿件、打電話、發(fā)送新聞的時間順序制定了嚴(yán)密的計劃，以確保新聞界在視聽上給人們造成最大限度的沖擊。讓人們了解重新推出旅游項目的時機(jī)終于到了。但秋季售票的不良成績頗讓旅游業(yè)吃不準(zhǔn)圣誕后的售票是否能逃脫經(jīng)濟(jì)衰退的影響。當(dāng)9月下旬其他旅游公司開始推出他們的便覽時，湯姆森公司的旅游價格已經(jīng)出臺了，比競爭對手低得出乎人們的意料。因此經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)，盡早銷售是非常重要的。經(jīng)營旅游業(yè)成功的關(guān)鍵在于不斷推出新的度假活動，對市場開發(fā)部門而言這就意味著今年的活動還在進(jìn)行，下一年的詳細(xì)工作計劃就要準(zhǔn)備妥當(dāng)。曹局長聽完非常高興，他說：“長沙每年中考、高考前，都會有許多中學(xué)老師帶著學(xué)生名單到衡山來祈福，每次結(jié)果都很靈驗?zāi)亍Ｓ谑瞧刑徇_(dá)摩當(dāng)年所期望的“一花五葉”終于在此“結(jié)果自然成”了。正因為它森林茂密、植被良好，所以應(yīng)了中國一句老話“深山藏古寺”。那么衡山的病癥發(fā)現(xiàn)了，如何來根治呢？ 衡山扮演的角色不應(yīng)該只是自身的角色，而要成為整個湖南旅游板塊的定海神針。并且衡山腳下還搞了一個壽文化廣場，搞了一個世界最大的鐵鼎，上面有999個“壽”字，兩邊是壽文化村，全是仿古式商鋪，但是行人了了、門可羅雀。建於唐代的南岳大廟，是湖南省最大的一座古建筑。氣勢磅礴衡山首峰回雁峰位于衡陽市中心，東臨湘江，南接衡州大道，西鄰蒸陽南路，北對中山南路。主峰坐落在湖南省第二大城市——衡陽市。第一篇：旅游策劃案例旅游營銷案例：熊大尋旅游營銷方案之八——衡山旅游營銷案例！l 作者：熊大尋旅游營銷機(jī)構(gòu) 文章來源：熊大尋旅游營銷機(jī)構(gòu)網(wǎng)站熊大尋介紹：熊大尋，年僅有33歲的策劃少帥，中國十大策劃人。衡山又名南岳、壽岳、南山，為我國五岳名山之一，七十二群峰，層巒迭嶂，氣勢磅礴。衡山橫跨湖南省八個市縣，逶迤八百里，共72峰，其中南岳區(qū)境內(nèi)有43峰，群峰巍峨。在道教中，此山是道教洞天福地(有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉壇福地、光天壇福地、洞靈源福地)，是神仙居住游憩的之一。所以，衡山千百年來都在用“壽岳”作為定位。自然華山也很賣座了；中岳嵩山的定位是“天下武功出少林”，賣的是一個“武”字，這相當(dāng)于電影里的武功片、武俠片，《英雄》、《神話》、《七劍》，男女老少都愛看，嵩山也很成功，不僅少林寺成為全世界最有名的寺院，就連它的方丈也是全中國最有名的方丈，連俄羅斯總統(tǒng)普京訪問中國的第一站都選擇去了少林寺，其影響力可見一斑；到了你衡山呢？你賣的是一個“壽”字，這相當(dāng)于中央電視臺一套的老年人節(jié)目《夕陽紅》，只有老年人愛看，男女老少里面你只占了個“老”字，只能吸引到老年人，所以你的游客量最少，影響力最小。它在四大名山里植被相對最好。這即是禪宗的五家。綜上所述，衡山聚集了中國最多的名人，同時最能代表湖南文化特點，所以衡山的定位絕不應(yīng)該是牛頭不對馬嘴的“壽”文化，而應(yīng)該是“天下名人出衡山”和“中國龍脈――南岳衡山”，這才是衡山的指紋!如此一來，天下望子成龍的父母一定要帶著子女到衡山朝拜，沾沾這里的龍氣，至此衡山即可盤活，并且把整個湖南旅游都可以拉動起