【正文】 旅游升級(jí)。策劃成果：部署大旅游戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)游客驚人增長(zhǎng)！織金洞由于資源缺乏整合，市場(chǎng)知名度和關(guān)注度不高。整個(gè)景區(qū)分為北部生態(tài)休閑區(qū)、中部濕地景區(qū)、西部民俗文化區(qū)、南部濕地酒店配套區(qū)和東部生態(tài)保育區(qū)五個(gè)部分，建設(shè)風(fēng)格南北兼容，自然和諧，被譽(yù)為“中國(guó)最美鄉(xiāng)村濕地”。除了工業(yè)以外，這里山川毓秀，人文薈萃，素有“泉南佛國(guó)”“海濱鄒魯”之美譽(yù)。策劃內(nèi)容：1)策劃鹽邊旅游“50萬(wàn)薪酬，尋找格薩拉綠色守護(hù)者”活動(dòng)，引發(fā)全國(guó)百家媒體關(guān)注，數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友矚目。策劃成果：系統(tǒng)構(gòu)建生態(tài)文化體系，吹響西安最大的生態(tài)空間建設(shè)號(hào)角！昆明池如何創(chuàng)新重建，突圍浐灞生態(tài)區(qū)、曲江新區(qū)的左右?jiàn)A擊，實(shí)現(xiàn)破土重生？是昆明池開(kāi)發(fā)要破解的首要課題。策劃成果：一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)重新激活“世界瓷都”品牌價(jià)值！千年“瓷都”景德鎮(zhèn)，遭遇資源枯竭、城市品牌透支、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃混亂等阻礙。策劃成果：合縱連橫，打造中國(guó)的世界級(jí)養(yǎng)生旅游品牌！作為中國(guó)第一條世界級(jí)養(yǎng)生旅游線，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)通過(guò)系統(tǒng)策劃線路品牌，整合線路資源，有效突破線路發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)大區(qū)域的整體發(fā)展。策劃內(nèi)容：1)系統(tǒng)策劃“環(huán)游天山=新疆旅游”，立體策劃品牌體系，搭建系統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)，使 “大美新疆”不再只是一個(gè)概念。（三）切入市場(chǎng)的空白點(diǎn)目前，在全球范圍內(nèi)與財(cái)富有關(guān)的活動(dòng)很多，如《財(cái)富》500強(qiáng)排名、《福布斯》排名、財(cái)富論壇等等，而且這些與財(cái)富有關(guān)的活動(dòng)越來(lái)越受到社會(huì)各界的關(guān)注，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也越來(lái)越顯著。二、項(xiàng)目的總體戰(zhàn)略構(gòu)想世界財(cái)富公園會(huì)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，要出精品，就應(yīng)該精雕細(xì)琢，細(xì)化工程的各項(xiàng)工作。項(xiàng)目新穎性包括：項(xiàng)目主題、內(nèi)容、表現(xiàn)手法與形式、建筑風(fēng)格等。（四）時(shí)空隧道應(yīng)用高科技技術(shù)，參與者可以感受財(cái)富創(chuàng)造者創(chuàng)業(yè)的成功與失敗的歷程，感受創(chuàng)業(yè)者的艱辛、分享創(chuàng)業(yè)者的酸甜苦辣……（五）模擬物、模型反映企業(yè)興衰，反映歷史財(cái)富創(chuàng)造的模擬物、模型。每一名來(lái)財(cái)富公園參觀的世界著名富豪都可以在這里栽種一棵樹(shù)。第一步：進(jìn)行總體規(guī)劃，劃分園區(qū)，確定分期投資細(xì)目園區(qū)設(shè)計(jì)方案財(cái)富公園的園區(qū)設(shè)計(jì)方案可采用競(jìng)標(biāo)方式，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)公司參加項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)?？傊?，江蘇旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。因此，品牌在旅游服務(wù)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中尤其重要。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)——地區(qū)的可開(kāi)發(fā)旅游資源。長(zhǎng)久以來(lái)新加坡的獅魚(yú)之城給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過(guò)成功地塑造區(qū)域形象，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，積累了眾多的品牌價(jià)值，這些都為新加坡成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。根據(jù)PukiuElbert辭典，Aloha是“愛(ài)、憐憫、同情、仁慈與寬恕”，Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。其中分為蘇南人到蘇北游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。二級(jí)理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點(diǎn)等）分別作為主題，與目標(biāo)市場(chǎng)所可接受的特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行有針對(duì)性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對(duì)一級(jí)理念進(jìn)行全方位支撐。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過(guò)程中對(duì)旅游資源的深度感知和參與，從而對(duì)旅游地產(chǎn)生心理情結(jié)，增加旅游的停留時(shí)間、消費(fèi)程度和忠誠(chéng)度。其中華東市場(chǎng)主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場(chǎng)主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場(chǎng)主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場(chǎng)則為遼寧、吉林、黑龍江三省。在負(fù)責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門(mén)對(duì)其旅游市場(chǎng)做了一系列的市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當(dāng)時(shí)現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念——Aloha在旅途。因此，在著手工作之前，我們對(duì)江蘇省全境及競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域的旅游資源及市場(chǎng)進(jìn)行了深入的實(shí)地考察，并對(duì)國(guó)際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國(guó)家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策劃。因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中加強(qiáng)品牌形象管理與策劃顯得尤為重要。關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)有不同角度，我們認(rèn)為，品牌說(shuō)到底是一種概念，是消費(fèi)者在相關(guān)信息影響下，頭腦中對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或空間范圍形成的綜合概念。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪游客第一目的地的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼?！笆澜缲?cái)富公園”會(huì)旗設(shè)計(jì)及形象大使評(píng)選征集“世界財(cái)富公園”會(huì)旗的設(shè)計(jì)，將評(píng)選出的會(huì)旗懸掛在“世界財(cái)富公園”廣場(chǎng)。征集來(lái)的“世界財(cái)富宣言”將在財(cái)富公園內(nèi)設(shè)置的長(zhǎng)廊上雕刻，保存下來(lái)。（二）圖片陳列反映財(cái)富的照片、反映財(cái)富創(chuàng)造過(guò)程的各類(lèi)圖片、媒體對(duì)財(cái)富的報(bào)道的圖片等等。另一方面，對(duì)原有的環(huán)境資源、景觀資源等不是畫(huà)蛇添足，而是最好的補(bǔ)充，更是相互襯托、交相輝映。（四）構(gòu)建一個(gè)“財(cái)富”活動(dòng)的平臺(tái)世界財(cái)富公園的落成，可爭(zhēng)取成為全球以及國(guó)內(nèi)主要與財(cái)富有關(guān)的活動(dòng)的主要會(huì)場(chǎng)之一，如世界財(cái)富論壇、財(cái)富500強(qiáng)聚會(huì)等等。（二）世界500強(qiáng)是企業(yè)家追求的夢(mèng)想和目標(biāo)不言而喻，我們與世界500強(qiáng)的差距是非常明顯的，進(jìn)入世界500強(qiáng)是所有企業(yè)家畢生追求的目標(biāo)。它的打造不僅是新疆旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的核心所在，更是新疆旅游跨越大發(fā)展的著力點(diǎn)。這里植被覆蓋率高，空氣質(zhì)量好，風(fēng)景宜人，是聞名世界的長(zhǎng)壽帶，被稱(chēng)為“世界第一養(yǎng)生天堂”。案例十八：世界第一的中國(guó)瓷都：江西景德鎮(zhèn) 景德鎮(zhèn)是江西省下轄的一個(gè)地級(jí)市，別名“瓷都”，位于江西省東北部，是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)歷史文化名城之一和甲類(lèi)對(duì)外開(kāi)放城市。昆明池文化生態(tài)區(qū)重建被立為西安市重點(diǎn)項(xiàng)目，昆明池規(guī)劃區(qū)是以10平方公里的昆明池為核心，并依據(jù)昆明池歷史、人文以及生態(tài)特色來(lái)進(jìn)行重建。提升城市關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)旅游投資增長(zhǎng)！案例十六：中國(guó)陽(yáng)光旅游第一城：四川鹽邊鹽邊縣隸屬四川省攀枝花市，地處四川西南角，這里冬暖、春溫高、夏秋涼爽；氣溫年差較??；太陽(yáng)輻射強(qiáng)，日照充足，月平均日照時(shí)數(shù)均在220小時(shí)以上，由低海拔到高海拔呈立體氣候特征分布，自然形成了“一山有四季，十里不同天”的景觀，被稱(chēng)為“中國(guó)陽(yáng)光旅游第一城”，是中國(guó)最具投資價(jià)值的陽(yáng)光地帶。是古代“海上絲綢之路”重要起點(diǎn)之一，現(xiàn)是閩南金三角經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的核心。6)提出以營(yíng)銷(xiāo)為龍頭的市場(chǎng)化管理模式，快速組建培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，打造織金洞營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)軍。與紅楓湖、龍宮、黃果樹(shù)三個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)共同形成黃金風(fēng)景旅游環(huán)線。有八大主景區(qū)兩大序景區(qū)，景區(qū)資源集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體，是兼有歷史、生態(tài)、人文的最大原始“綠竹公園”。4)制定營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)略，培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，鎖定黃山區(qū)未來(lái)3—5年的旅游營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及策略。4)結(jié)合景區(qū)實(shí)況，綜合培訓(xùn)景區(qū)員工，提升景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)水平。案例九：東北祈福第一山：遼寧千山千山位于遼寧省鞍山市，總面積72平方公里，素有“東北明珠”之稱(chēng)，道教主流全真派圣地，自然景觀與人文景觀的完美統(tǒng)一，為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。山上是孟良崮戰(zhàn)役遺址區(qū)，山下建有孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館，是全國(guó)百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、中國(guó)紅色旅游十大景區(qū)、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)、山東省愛(ài)國(guó)主義教育基地、山東省黨員教育基地、山東省傳統(tǒng)教育基地、山東省最具成長(zhǎng)力景區(qū)、沂蒙紅色旅游品牌示范區(qū)。是一條有著千年歷史的古街，全長(zhǎng)約 1000 米，有自唐宋以來(lái)的青石街道、元明的石塔、晚清時(shí)期的樓閣,是鎮(zhèn)江文物古跡保存最多、最集中、最完好的地區(qū)，是鎮(zhèn)江歷史文化名城的“文脈”所在。國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，這里生態(tài)資源豐富、自然景觀質(zhì)樸、文化積淀深厚，曾與西湖、西泠并稱(chēng)杭州“三西”，并于2009年被列入國(guó)際重要濕地名錄。策劃內(nèi)容: 1)策劃“武當(dāng)大興600年”大事件營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展武當(dāng)山大型圖片巡回展。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新實(shí)踐以動(dòng)線改造為核心系統(tǒng)升級(jí)度假區(qū)管理系統(tǒng)，加快項(xiàng)目發(fā)展。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)率先提出市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)啟武隆“商旅”共生共榮的新型發(fā)展模式。曾獲全國(guó)青年文明號(hào)、國(guó)家級(jí)“衛(wèi)生山”、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)、最佳資源保護(hù)的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)、全國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)先進(jìn)單位、中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿(mǎn)意品牌等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。是全國(guó)科普教育基地、“全國(guó)文明風(fēng)景區(qū)”示范點(diǎn)、“西部最具魅力旅游景區(qū)”、“中國(guó)最美麗的地方”、“中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿(mǎn)意品牌”、“歐洲游客最喜愛(ài)的中國(guó)十大景區(qū)”、國(guó)家首批5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，是休閑、度假、觀光、療養(yǎng)的旅游勝地。許多旅游專(zhuān)欄作家都贊賞湯姆森的行動(dòng)，開(kāi)始鼓勵(lì)游客早訂票，以利用早訂票的價(jià)格折扣。一家主要的旅游公司在圣誕節(jié)前沒(méi)有相應(yīng)降價(jià)。令公關(guān)部難以忘懷的是12月7日，星期二。為此，對(duì)投遞稿件、打電話、發(fā)送新聞的時(shí)間順序制定了嚴(yán)密的計(jì)劃，以確保新聞界在視聽(tīng)上給人們?cè)斐勺畲笙薅鹊臎_擊。讓人們了解重新推出旅游項(xiàng)目的時(shí)機(jī)終于到了。但秋季售票的不良成績(jī)頗讓旅游業(yè)吃不準(zhǔn)圣誕后的售票是否能逃脫經(jīng)濟(jì)衰退的影響。當(dāng)9月下旬其他旅游公司開(kāi)始推出他們的便覽時(shí)，湯姆森公司的旅游價(jià)格已經(jīng)出臺(tái)了，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低得出乎人們的意料。因此經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)，盡早銷(xiāo)售是非常重要的。經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)成功的關(guān)鍵在于不斷推出新的度假活動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部門(mén)而言這就意味著今年的活動(dòng)還在進(jìn)行，下一年的詳細(xì)工作計(jì)劃就要準(zhǔn)備妥當(dāng)。曹局長(zhǎng)聽(tīng)完非常高興，他說(shuō)：“長(zhǎng)沙每年中考、高考前，都會(huì)有許多中學(xué)老師帶著學(xué)生名單到衡山來(lái)祈福，每次結(jié)果都很靈驗(yàn)?zāi)?。于是菩提達(dá)摩當(dāng)年所期望的“一花五葉”終于在此“結(jié)果自然成”了。正因?yàn)樗置?、植被良好，所以?yīng)了中國(guó)一句老話“深山藏古寺”。那么衡山的病癥發(fā)現(xiàn)了，如何來(lái)根治呢？ 衡山扮演的角色不應(yīng)該只是自身的角色，而要成為整個(gè)湖南旅游板塊的定海神針。并且衡山腳下還搞了一個(gè)壽文化廣場(chǎng)，搞了一個(gè)世界最大的鐵鼎，上面有999個(gè)“壽”字，兩邊是壽文化村，全是仿古式商鋪，但是行人了了、門(mén)可羅雀。建於唐代的南岳大廟，是湖南省最大的一座古建筑。氣勢(shì)磅礴衡山首峰回雁峰位于衡陽(yáng)市中心，東臨湘江，南接衡州大道，西鄰蒸陽(yáng)南路，北對(duì)中山南路。主峰坐落在湖南省第二大城市——衡陽(yáng)市。第一篇：旅游策劃案例旅游營(yíng)銷(xiāo)案例：熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)方案之八——衡山旅游營(yíng)銷(xiāo)案例！l 作者：熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 文章來(lái)源：熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站熊大尋介紹：熊大尋，年僅有33歲的策劃少帥，中國(guó)十大策劃人。衡山又名南岳、壽岳、南山，為我國(guó)五岳名山之一，七十二群峰，層巒迭嶂，氣勢(shì)磅礴。衡山橫跨湖南省八個(gè)市縣，逶迤八百里，共72峰，其中南岳區(qū)境內(nèi)有43峰，群峰巍峨。在道教中，此山是道教洞天福地(有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉壇福地、光天壇福地、洞靈源福地)，是神仙居住游憩的之一。所以，衡山千百年來(lái)都在用“壽岳”作為定位。自然華山也很賣(mài)座了；中岳嵩山的定位是“天下武功出少林”，賣(mài)的是一個(gè)“武”字，這相當(dāng)于電影里的武功片、武俠片，《英雄》、《神話》、《七劍》，男女老少都愛(ài)看，嵩山也很成功，不僅少林寺成為全世界最有名的寺院，就連它的方丈也是全中國(guó)最有名的方丈，連俄羅斯總統(tǒng)普京訪問(wèn)中國(guó)的第一站都選擇去了少林寺，其影響力可見(jiàn)一斑；到了你衡山呢？你賣(mài)的是一個(gè)“壽”字，這相當(dāng)于中央電視臺(tái)一套的老年人節(jié)目《夕陽(yáng)紅》，只有老年人愛(ài)看，男女老少里面你只占了個(gè)“老”字，只能吸引到老年人，所以你的游客量最少，影響力最小。它在四大名山里植被相對(duì)最好。這即是禪宗的五家。綜上所述，衡山聚集了中國(guó)最多的名人，同時(shí)最能代表湖南文化特點(diǎn)，所以衡山的定位絕不應(yīng)該是牛頭不對(duì)馬嘴的“壽”文化，而應(yīng)該是“天下名人出衡山”和“中國(guó)龍脈――南岳衡山”，這才是衡山的指紋!如此一來(lái)，天下望子成龍的父母一定要帶著子女到衡山朝拜，沾沾這里的龍氣，至此衡山即可盤(pán)活，并且把整個(gè)湖南旅游都可以拉動(dòng)起