鶴壁地王廣場廣告策劃案21(參考版)
2025-04-20 13:07本頁面
【正文】 。因版面有一定的熱點新聞等文字性資料，可有效避免讀者讀者對廣告的被動接受，同時達到降低廣告干擾度，節(jié)省媒介費用，旨在用突破性媒介企劃吸引目標廣告受眾注意力。 4. 其余宣傳期間采用較為穩(wěn)定頻次的媒體投放排期安排，以達到重復訴求的目的，加深消費者的有效記憶。第二階段、第三階段計劃采用高密度廣告投放，以力求在短期內最大程度有效覆蓋目標消費群體，有效鞏固項目訴求。 2. 在開盤期間及試銷期間應采用脈動式傳播模式，增大廣告沖擊力，在其余期間以采用持續(xù)式為主，持續(xù)累積廣告效果，防止記憶下滑?！ ?67?！ 〕掷m(xù)累積廣告效果；167。 無法應品牌宣傳的需要而調整露出強度?！ ⌒谐毯w整個購買周期 167?！ 〔粩嗬鄯e廣告效果，防止記憶下滑；167?！ ∑摺⒚浇椴呗浴谐滩呗浴 ∶襟w行程選擇：持續(xù)式、脈動式 持續(xù)式： 脈動式： 行程說明： 行程模式 優(yōu)點 缺點 持續(xù)式 167?！ ?. 篇幅大?。骸 ∮媱澾B續(xù)23篇新聞炒作，每篇篇幅預計在1/3版左右?！ ?. 新聞炒作方式： 在不同媒體進行系列主題新聞炒作，預計分別為2—3篇，進行多角度、不同側面的報道。 較適合說明形式、比較形式且訊息量大、較復雜的創(chuàng)意訊息?！ ∈鼙娫诮佑|時注意力較集中，通常很少分散注意力?！ ≥^高，廣告與文字同時并存，受眾可以依自己意愿主動選擇接收內容；可以依自己方便時重復訊息的接觸?！ ≥^低，重復所需的時間為一天。 紙張印刷，人工傳送，受眾以閱讀方式接收訊息?！ ∥?、平面媒體的優(yōu)點 (能有效針對慎思型購買特點)?。骸 ∶襟w類別 電視 報紙 傳播方式 電波傳送，訊號還原播出?！ ∷?、媒體策略 針對消費者對決定購買作出的時間較長，屬于慎思型購買的特點，主要選擇能為讀者提供信息量大、易于主動接收訊息、有充分空間進行創(chuàng)意表現(xiàn)的媒體—平面媒體。 采用多種媒體組合策略，擴大覆蓋面； 167。 提高有效接觸率； 167。 三、媒介傳播要點 167。 媒介訊息來源：報紙、電視、同行業(yè)介紹； 167?！ 《?、廣告?zhèn)鞑ο筇卣鳌 ?67?！ 以信息來源看，主要宣傳載體將選擇報紙，圈定目標客戶的傳播接受范圍，使其時時注意到本項目的情況，留存、鞏固、加深、其對本項目的印象 l 努力爭取進行其他投資行為的客戶，將本項目的優(yōu)勢與其他投資行為適當作比，突出本項目優(yōu)勢，吸引這部分客戶群的轉向投資?！ ±硇栽V求對項目的直接賣點進行分述，面對項目本身的特點，分析其投資價值及市場潛力，對購買者作理性說服。故而，第一期廣告將從前位的平面和務實的文案作為配合，亮相媒體，在以后的廣告進行中，我們則準備了兩種方案。) 基本細分費用預算及基本內容如下：（單位：萬元） 設計部分 廣告設計 項目VI設計 8 銷售工具的設計 ?。ê诓邉澷M內） 原創(chuàng)攝影 制作部分 售樓部布置 售樓部內撞、展板、電器、家私 32 環(huán)境整合 氣球、布幅、彩旗；現(xiàn)場路牌、燈箱； POP制作 10 銷售工具 事務性用品；售樓書；車身；手提袋；指示牌 15 媒體制作 電視、戶外廣告以及DM 12 模型制作 現(xiàn)場展示 28 媒體發(fā)布 平面 報紙、夾報、海報、單張、橫幅 電視 本地區(qū)電視臺 25 戶外 項目周邊視覺傳播效果好的路段 20 促銷部分 PR 根據(jù)市場和銷售的變化，適時地開展各種PR 15 SP 根據(jù)市場和銷售的變化，適時地開展各種SP 5 直效行銷部分 根據(jù)市場變化，展開有強烈針對性的銷售工作 5 注：各項具體方案與費用以專案的形式提供 三、傳播訴求策略 ?。ㄒ唬?、訴求對象 l 專業(yè)房產(chǎn)炒家及其他專業(yè)炒家，如專業(yè)炒股者、專業(yè)炒幣者 l 目前手中有大批資金，正在尋找投資項目的人士 l 有投資保值目的的房產(chǎn)投資者 l 周轉資金較充足，有部分閑余資金，可作零散投資的人士 l 家庭背景富裕者 l 周轉資金不多，但希望通過零星投資來賺錢的投資者
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