陽(yáng)光照明廣告策劃案(參考版)
2025-04-20 12:53本頁(yè)面
【正文】 二、 廣告費(fèi)用計(jì)算（略）第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控（略） 策劃案點(diǎn)評(píng)： （第一次做策劃案，有很多不足之處，希望老師給予點(diǎn)評(píng)和糾正，謝謝哦~） 策 劃 人 ： 楊欣雨2011年11月21日Monday9 / 10。③、將在職廣告可投放于銷(xiāo)量較好的《時(shí)尚家居》和《瑞麗家居》上，暫定為13各月。二、廣告時(shí)間 ①、將MTC105的校園推廣活動(dòng)定為新生開(kāi)學(xué)的新學(xué)期前后，大約為8月底9月初，暫定為十天。塑造陽(yáng)光照明節(jié)能對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的良好品牌形象。擺脫以前陽(yáng)光幾乎無(wú)人知曉的局面，并將其品牌知名度壓過(guò)其它品牌，打破品牌競(jìng)爭(zhēng)力處于弱勢(shì)的局面。第三部分：廣告計(jì)劃一、 廣告目標(biāo) 以節(jié)能為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注節(jié)能環(huán)保，陽(yáng)光照明節(jié)能首選的宣傳內(nèi)來(lái)進(jìn)行陽(yáng)光照明的品牌宣傳和告知。③、 以雜志作為另一載體，將其投放在相關(guān)家居類(lèi)雜志上，主要還是以陽(yáng)光照明的節(jié)能理念為訴求點(diǎn)，突出陽(yáng)光是節(jié)能的首選。五、 廣告表現(xiàn)策略及媒介策略①、 以校園的MTC105“理想路上，眼光小白一路陪伴”為宣傳主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行陽(yáng)光照明的品牌推廣。讓陽(yáng)光小白陪伴你的理想之路。并將節(jié)能行動(dòng)化，節(jié)能從我開(kāi)始為宣傳。MTC105也是節(jié)能型臺(tái)燈，正好與其品牌理念相符。三、 產(chǎn)品定位策略 對(duì)MTC105的本次校園促銷(xiāo)活動(dòng)，主要還是一如既往的以節(jié)能為陽(yáng)光的品牌理念。以“新一代節(jié)能小白，你的理想路上，小白一路陪伴！”為我們的宣傳語(yǔ)，來(lái)將節(jié)能、低碳的生活理念傳達(dá)給廣大的學(xué)生，來(lái)開(kāi)展我們本次“陽(yáng)光之行，從新開(kāi)始”的陽(yáng)光照明品牌宣傳活動(dòng)。而借助這次MTC105節(jié)能臺(tái)燈的推出，將主要將陽(yáng)光這一品牌告知消費(fèi)者，使品牌可以進(jìn)入人們的印象之中，擴(kuò)大品牌影響力，宣傳自己的品牌理念，推廣自己的企業(yè)文化，以增強(qiáng)其節(jié)能燈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)其調(diào)查之后，發(fā)現(xiàn)陽(yáng)光的品牌幾乎無(wú)人知曉，更不用說(shuō)其品牌知名度了。而對(duì)于品牌如何更好的被宣傳，首先，我認(rèn)為，陽(yáng)光必須明確其品牌理念，培養(yǎng)出自己的品牌文化，并將其深深的滲透到企業(yè)之中，給消費(fèi)者傳達(dá)的更多的是我們的節(jié)能理念，使陽(yáng)光深入人心，打造出陽(yáng)光自己的品牌，從而，才有足夠的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與其它品牌抗衡。十萬(wàn)只節(jié)能燈情系增城”活動(dòng)是雷士擴(kuò)大其品牌知名度的方式之一，除此之外，雷士還參加及舉辦了多項(xiàng)公益事業(yè)，一次來(lái)增強(qiáng)自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更大的市場(chǎng)份額。 TCL照明(TCL集團(tuán)股份有限公司)：其位于國(guó)內(nèi)節(jié)能照明品牌排名第三，該企業(yè)是中國(guó)最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類(lèi)電子企業(yè)集團(tuán)之一，其品牌宣言即“創(chuàng)意感動(dòng)生活”，該企業(yè)注重創(chuàng)新，更是積極地?fù)?dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)對(duì)希望小學(xué)的建設(shè)以及參加和舉辦多次綠色環(huán)保的相關(guān)活動(dòng)，還盡可能的參與社會(huì)公益活動(dòng)，從而塑造良好的品牌形象，使其品牌深入人心，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也相應(yīng)的強(qiáng)盛。 歐普照明：歐普是即陽(yáng)光之后在國(guó)內(nèi)節(jié)能照明品牌排名為第二的企業(yè)，其企業(yè)品牌所傳達(dá)的理念是“用光創(chuàng)造價(jià)值”， 在努力塑造產(chǎn)品品牌和雇主品牌的同時(shí)，致力于綠色、和諧、低碳的新生活主張，以領(lǐng)先的技術(shù)、節(jié)能環(huán)保的理念。單從
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