【正文】 課件展示：教學(xué)小結(jié)：注意留出帶有趣味性的、常見常用的事物作為創(chuàng)意聯(lián)想作業(yè)內(nèi)容，師生共同分析創(chuàng)意思路、可表現(xiàn)的參考元素，觀看同樣表現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)秀標(biāo)志作品，尋找契合點，使學(xué)生提高設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思空間。應(yīng)針對設(shè)計的每一部分逐個進(jìn)行提煉和發(fā)展，以提煉出最佳方案。有時對軟件的運用還可能達(dá)到一種意想不到的設(shè)計效果。如果你的設(shè)計作品只是整個設(shè)計的一部分，你必須考慮它在不同媒體上使用的可能性。沒有一種方案是萬無一失的，但是這種工作方法為你打下了一個很好的基礎(chǔ)。3. 方案深入　　有時，一開始的創(chuàng)意未必能成為最滿意的設(shè)計，如果你對最終的結(jié)果不滿意，可以先設(shè)計第二或者第三方案。放開思路，以視覺方式進(jìn)行思考，不要過多地考慮細(xì)節(jié)，色彩在一開始的思考中就應(yīng)該放進(jìn)構(gòu)思中，而不能到最后才考慮。好的攝影、設(shè)計雜志和有關(guān)的書籍都是有用的素材，那種將形象進(jìn)行孤立的處理的做法都會產(chǎn)生平庸的作品。通過這種方法，你可以對你的創(chuàng)意所需要的形式進(jìn)行判斷。當(dāng)我們準(zhǔn)備設(shè)計某一字體時，應(yīng)當(dāng)先考慮到字體應(yīng)傳遞何種信息內(nèi)容，給消費者以何種印象，設(shè)計定位是為了傳遞訊息還是增加趣味，或者二者兼有；在何處展示和使用，尋找適當(dāng)?shù)脑O(shè)計載體、合適的型態(tài)、大小和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段；什么是你的設(shè)計切入點，你創(chuàng)造的表現(xiàn)方式是否正確，是否表達(dá)清楚；表現(xiàn)內(nèi)容是嚴(yán)肅的還是幽默的；信息是否有先后次序；是否需要編輯等。接著進(jìn)行檢查要素③——構(gòu)成上的組合考慮，在所有的草圖都出來后便進(jìn)行綜合地判斷，將設(shè)計集中于一點的方法為宜。如構(gòu)成文字的線的粗細(xì)定了，那么可以試研究隨著檢查要素②——基本要素的變化，印象是如何發(fā)生變化的?？梢哉f，有必要由設(shè)計師和心理學(xué)者共同協(xié)作來決定調(diào)查基準(zhǔn)。⑥是否清晰易認(rèn)。④若是商品，那么購買年齡層是否喜歡。②有否新的感覺。這種調(diào)查要點在于以什么人為對象，就什么進(jìn)行調(diào)查。因此，從平時起就要注意觀察，新的連字一發(fā)表就要按不同行業(yè)進(jìn)行整理和記錄。由于連字的形象與已有的不能類似，為此必須進(jìn)行調(diào)查。　　在連字中有在夸張的花式的裝飾文字和手跡等字體中所見不到的變化。連字表現(xiàn)內(nèi)容的印象雖極為重要，但由于字體用于各種內(nèi)容，因此，若過分強(qiáng)調(diào)個性和形象，由會使使用范圍變狹。在連字中極少有相同的字重復(fù)出現(xiàn)，另外，對于現(xiàn)成字體的正體來說。區(qū)別最大的是文字的排列。雖然有用現(xiàn)成字體組合的情況，但是僅此卻不能得到滿意的結(jié)果。二、連字的造型要素　　下面就連字制作中所必需的知識、調(diào)查和要素加以敘述。這類連字稱為連字標(biāo)記。表現(xiàn)方面也不講究橫向與縱向組合的線型，自由表現(xiàn)為多。　　　　店名連字包含在公司名連字中。小說和電影等，除表現(xiàn)內(nèi)容之外，是十分注重氣氛的領(lǐng)域。要求形態(tài)給人以強(qiáng)烈的印象，但風(fēng)格不限定。此外，還有作為商品組合的總稱而使用的連字?！　　　∵@是用于限在某一時期內(nèi)銷售某新制品時的特殊連字，僅在這一時期內(nèi)使用，短時間內(nèi)就消失的連字及每年都在這一季節(jié)使用的連字等。特有名連字與公司名和品名相比，要求個性和印象度要非常高?！　　　∫怀蔀榇蠊?，即使是同樣的商品也要生產(chǎn)很多種類，為此，都要附上一個特有品名。這種方法容易與新制品取得統(tǒng)一，以此能統(tǒng)一制作，因此，也是經(jīng)濟(jì)的。有時，根據(jù)使用尺寸準(zhǔn)備細(xì)、中、粗三個等級粗細(xì)的公司名連字。從信箋臺頭那樣小的東西到霓虹燈標(biāo)那樣大的東西，從印刷到用霓虹燈管的表現(xiàn)都要保持同樣的字形。連字根據(jù)用途大致有以下種類：　　　　公司名大多與商標(biāo)組合使用，與商標(biāo)標(biāo)記一起都可稱為其企業(yè)形象。再看一看報紙廣告，就可發(fā)現(xiàn)有許多品名連字，也有特有名與品名合一的專用名連字，也有公司名連字，其中有直接用公司產(chǎn)品作標(biāo)記，有理解的標(biāo)記的連合標(biāo)記，也有僅僅在推銷期間使用的宣傳用連字，還有電影和戲劇廣告中的標(biāo)題連字等。但現(xiàn)在解釋的范圍不斷擴(kuò)大，像品名和公司名，在決定復(fù)數(shù)文字排列時，使相鄰字體成為一個整體，并經(jīng)注冊后，其他人不能隨便使用的，得到法律保護(hù)的文字設(shè)計。結(jié)體的再設(shè)計，是在傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，有所突破地打破原有字體結(jié)體規(guī)范，根據(jù)視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律，在原有的結(jié)構(gòu)編排上開創(chuàng)出新型的結(jié)構(gòu)。如圖9圖9　?。ò耍┙Y(jié)構(gòu)的再設(shè)計　　字體的結(jié)體在自身長期的發(fā)展中雖已形成種種規(guī)范化的個性特征，它們都以程式化的偏旁部首、筆畫的編排構(gòu)成字體的定性構(gòu)成規(guī)律。無論漢字還是拉丁字體，在遵循字體總體外形規(guī)范的基礎(chǔ)上，可有所選擇地將其中一到兩個筆畫突破外形的界定，或向外延伸、相連，或收縮、與其它筆畫相依，其次還可根據(jù)具體表現(xiàn)主題的需要將字體變化成各種無機(jī)形態(tài)。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定，從黑白兩個大的領(lǐng)域著手，都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個性。很多字體風(fēng)格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會形成截然不同的字體創(chuàng)意風(fēng)格。圖7　?。┳兓诎讌^(qū)關(guān)系　　黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時也是檢驗字體表現(xiàn)的重要因素。其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、形象轉(zhuǎn)借。在人們的記憶與識別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別，因此，在字體結(jié)構(gòu)中充分運用形象改變原有的結(jié)構(gòu)風(fēng)格，能從字體構(gòu)成的本質(zhì)特征上形成突破性個性。如圖6，我們看看使用變換筆形所獲得的字體效果。如圖5圖5　　（四）變換筆形　　 字體的筆形相對于某一規(guī)定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構(gòu)成，黑體就是以—套黑體的筆形構(gòu)成，但相對于創(chuàng)意性個體，就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點進(jìn)行變換，通過種種變換手法的處理，往往能帶來別具一格的新型字形。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過重組的過程，是否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。圖4　　（三）重組筆形　　字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力。變換字體結(jié)構(gòu)可以從如下幾個方面加強(qiáng)探索：敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn)。在字體構(gòu)成中，變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法。如圖3，同樣是“創(chuàng)意”兩個字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。在開發(fā)漢字中的點、堅、橫、撇、捺