【正文】 一天中午，他接到一個(gè)電話，竟然是找上來(lái)的客戶(hù)，做飲料的，他高興極了，這可是他接到的第。做了一個(gè)普通的雇員，每月拿505元工資?？墒牵瑫r(shí)想起了高爾基的海燕的歡呼：讓暴風(fēng)雨來(lái)得更猛烈些吧。他想到這個(gè)大都市里做廣告人，掙很多的錢(qián)，然后再來(lái)養(yǎng)畫(huà)。我的成功鑰匙只有一條：就是一定讓客戶(hù)來(lái)找我的這么一個(gè)觀念。我想知道他憑什么這么牛。葉茂中做廣告10年，最絕也最驕傲的地方是他從來(lái)不找客戶(hù)，都是客戶(hù)來(lái)找他?！　∪~茂中一開(kāi)口，就像一本書(shū)被翻開(kāi)了封面一樣，我馬上知道，我遇到的是幾米風(fēng)格的書(shū)那種由精彩的畫(huà)面和激情的詩(shī)或短句構(gòu)成的精裝版，不同的是，葉茂中這本書(shū)的畫(huà)面多了一點(diǎn)剛性的氣質(zhì)，話語(yǔ)多了人生的格言和戰(zhàn)斗的激情，有點(diǎn)哲理，有點(diǎn)閃光。葉茂中？不錯(cuò)啊，人很聰明，能干，從海王騙了不少錢(qián)……葉茂中不知道我是帶著這樣的書(shū)評(píng)來(lái)見(jiàn)他的?！　　≡谶@之前的一個(gè)月，我不知道葉茂中是誰(shuí)，只知道我必須得采訪他；在這之前的半個(gè)月，我不僅在網(wǎng)上看葉茂中寫(xiě)的文章和寫(xiě)葉茂中的文章，還四處打電話給朋友:聽(tīng)說(shuō)你認(rèn)識(shí)葉茂中？說(shuō)說(shuō)他這個(gè)人。　　書(shū)有很多種，小說(shuō)，詩(shī)歌，散文等等，人也是；書(shū)有很多種欣賞的角度，文字的，內(nèi)容的，風(fēng)格的，人也是。 什么是葉茂中的形式？　　就是從形式到內(nèi)容都要與人不一樣，要做到獨(dú)特，做到絕，做到讓人傻眼不敢相信，做到你覺(jué)得夠狠。盡管我的床頭放的是他的書(shū)，我的VCD里看的是他的廣告，我的電腦里塞滿(mǎn)了與他有關(guān)的信息……也盡管我的大腦每天都有一部分的空間被葉茂中這廝所占領(lǐng)，但，我始終找不到以一種什么樣的寫(xiě)作方式來(lái)表達(dá)才是與他最和諧的。　　可是，有什么辦法呢，我遇到的是一個(gè)叫葉茂中的人。 翻翻葉茂中這本書(shū)文/記者 藍(lán)藝 記者：你怎樣看待“九廣節(jié)”上廣告攝影大賽特獎(jiǎng)空缺？葉茂中：我想就像奧運(yùn)會(huì)上你可能得第一，得金牌，但你不一定破紀(jì)錄，特獎(jiǎng)就是為破紀(jì)錄者留的吧。記者：廣告是門(mén)藝術(shù)，你又怎么看待潛藏在廣告背后那濃重的商業(yè)色彩？葉茂中：就像愛(ài)情背后潛藏著占有的私欲，廣告背后的確有一顆想要俘虜你的商業(yè)的心，但我想那些占有的動(dòng)機(jī)大多是好的。我想，廣告的根本是關(guān)注生活，是一門(mén)科學(xué)生活的藝術(shù)。從這次展出的作品看，就能看出來(lái)，設(shè)計(jì)者對(duì)廣告的理解更深入。我看了在大連星海會(huì)展中心舉辦的各種廣告作品展，覺(jué)得很好。 　　葉茂中：我是第一次參加廣告節(jié)，第一次往廣告節(jié)送作品參評(píng)。他還策劃了好多家的廣告，如金六福酒、海王金樽、大紅鷹、飛雕電器、海王銀得菲、巨能鈣、海王銀杏葉片、珍奧核酸、圣象地板、海王牛初乳、美的空調(diào)、飄柔洗發(fā)水、孔府家酒、伊利冰淇淋、白沙集團(tuán)、汰漬洗衣粉，等等。 “30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”，“北極絨保暖內(nèi)衣，地球人都知道”，“健康成就未來(lái)”，“關(guān)鍵時(shí)刻怎能感冒”……如果你能記起這些廣告語(yǔ)，你會(huì)很高興認(rèn)識(shí)葉茂中。等著吧，明年大紅鷹的品牌傳播定會(huì)給大家一個(gè)全新的沖擊。再?zèng)]有比這些消息更讓我們高興的了。最高興的當(dāng)然是秋天的時(shí)候我們?nèi)ゴ蠹t鷹溝通，徐芳權(quán)廠長(zhǎng)很高興地做了一個(gè)兩拳相向的手勢(shì)，說(shuō)：你們的工作已經(jīng)看到成果了，我們現(xiàn)在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已呈犄角之爭(zhēng)。正常狀況下，沒(méi)有人會(huì)心甘情愿地主動(dòng)放棄勝利選擇失敗。萬(wàn)寶路品牌定位牛仔文化，宣揚(yáng)一種開(kāi)拓、冒險(xiǎn)的精神，這正是美國(guó)大力推進(jìn)西部開(kāi)發(fā)需要的一種時(shí)代精神，它符合了當(dāng)時(shí)的主流文化，所以它成功了。 我不是語(yǔ)言天才我甚至不會(huì)流利說(shuō)話大，家，好……媽媽?zhuān)?，不哭……?huà)外音：聽(tīng)人說(shuō)，含石子說(shuō)話治結(jié)巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴但現(xiàn)在我卻能對(duì)著成千上萬(wàn)人演講大紅鷹勝利之鷹三支公益廣告豐富了大紅鷹勝利之鷹的內(nèi)涵，也豐滿(mǎn)了大紅鷹勝利之鷹的形象，更拉近了大紅鷹與消費(fèi)者之間的距離。表現(xiàn)一個(gè)口吃的孩子為了說(shuō)話流利，含著石子練習(xí)講話，終于克服口吃，成長(zhǎng)為一個(gè)成功的演講者。取材于列寧的故事。很多奮斗者曾經(jīng)走過(guò)的歷程。為了夢(mèng)想不懈努力的典型事例。而勝利是一種信念的立意，更超越了事件本身的成功與否，上升為對(duì)追求勝利的精神鼓勵(lì)。創(chuàng)意素材來(lái)源于一個(gè)農(nóng)民造飛機(jī)的新聞故事。更準(zhǔn)確地說(shuō)，大紅鷹不僅需要高瞻遠(yuǎn)矚引領(lǐng)精神飛揚(yáng)的勝利之鷹，還需要近距離的接觸消費(fèi)者關(guān)注消費(fèi)者的勝利之鷹。但我們不僅要讓消費(fèi)者仰慕勝利之鷹，還要鼓勵(lì)消費(fèi)者爭(zhēng)做勝利之鷹?，F(xiàn)有的品牌廣告都是飛天的，高高在上，氣勢(shì)博大。這是大紅鷹對(duì)煙的態(tài)度，有一種對(duì)存在的理解與尊重。榮幸，不過(guò)如此。生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品味。在燃盡前它想起了曼紐爾一絲絲煙霧，裊裊旋轉(zhuǎn)、輕舞，在空中擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，好勝的靈魂占據(jù)了房間的每一角落。幽藍(lán)被火紅代替，那一端足有800℃，刺激它浮想如云，一生的意義在頭腦里無(wú)比明晰。其實(shí)，它知道自己必須接受，也理當(dāng)接受，因?yàn)檫@一生不就是為了最后的勝利而燃燒么！噠，幽藍(lán)消失。幽藍(lán)幾近無(wú)色，空氣中只聽(tīng)到極其細(xì)微的咝咝聲。決定在生命加速時(shí)，盡力展現(xiàn)最后的榮光。下篇：點(diǎn)燃這期間它認(rèn)真地回望了自己的前半生。當(dāng)它被打上鷹的標(biāo)志，它真的看到了，一只鷹。當(dāng)它被卷成一支細(xì)長(zhǎng)的香煙時(shí)，受到從未有的禮遇。在工廠里，它被清洗，高溫烘烤，切割，打碎成一條條細(xì)絲。 它被帶上車(chē)，一路走了很遠(yuǎn)，被帶到一個(gè)城市。當(dāng)寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色時(shí)，它開(kāi)始隱約明白了這一生的價(jià)值。直到有一天，在它的成熟儀式上，被采摘下來(lái)，開(kāi)始接受更艱苦的洗禮。有多少人認(rèn)真想過(guò)煙的一生呢？大紅鷹想了，并用一種儀式將其固定了下來(lái)一支香煙的幸運(yùn)歷程上篇：歷練煙的一生，極其短暫。一本極其精美令人愛(ài)不釋手的樣宣，從內(nèi)容到形式都非常的迷人。在此謹(jǐn)選幾篇與諸位共享：【雪山篇】勝利是一種高度 你從哪個(gè)世紀(jì)升起寒冷、稀薄的空氣是不是竟令你著迷！不求聞達(dá)，但求體驗(yàn)曠世獨(dú)立絕壁永遠(yuǎn)高聳勝利 也無(wú)休無(wú)止別忘了世上尚有許多未知高度選擇向上 大紅鷹 勝利之鷹【金字塔篇】勝利是一種尊嚴(yán) 無(wú)數(shù)人 還有駱駝 遠(yuǎn)道而來(lái)看你風(fēng)沙剝蝕下從未剝蝕的尊嚴(yán)眉宇間 是通往未來(lái)的黃金大門(mén)矗立永遠(yuǎn)每個(gè)人都有天生的尊嚴(yán)以尊為榮 大紅鷹 勝利之鷹【瀑布篇】勝利是一種氣度 內(nèi)在的 時(shí)常會(huì)顯露在外不喜歡被打量 就讓人為你氣度暈眩上天 總賦予勝者非凡氣度而賜予氣度非凡者以勝利盤(pán)旋于心 大紅鷹 勝利之鷹【飛機(jī)篇】勝利是一種信念心比天高從不接受命由他人定呼嘯的快感勝過(guò)平靜與沉寂一生追求那種非常態(tài)下的體驗(yàn) 且留下一條勝利的尾影讓人去崇尚仰息只有天空是我的舞臺(tái)大紅鷹 勝利之鷹【云外之光篇】勝利是一種光芒 既不耀眼，也不爭(zhēng)先很少有人真的知道光芒易折須內(nèi)斂不凡之志，你心中所隱別人眼中所見(jiàn)云開(kāi)之處大紅鷹 勝利之鷹【大海篇】勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情一如鷹看破云霧 跌宕不驚海 也終會(huì)波瀾平息 回復(fù)平靜此一刻 浪再掀起為你丈量 廣度意義上的生命生命 了解個(gè)中之味不難難的是 所有都親嘗親歷原來(lái)是 大紅鷹 勝利之鷹【極光篇】勝利是一種遠(yuǎn)見(jiàn) 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來(lái)就遠(yuǎn)離平凡的世界 如你內(nèi)心精彩深藏遠(yuǎn)見(jiàn) 大紅鷹 勝利之鷹還有很多，比如體育運(yùn)動(dòng)V系列，名人V系列，諸位可以去看看《中國(guó)民航》、《讀者》、《足球周刊》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等雜志，在此就不一一列舉。因?yàn)橐v透勝利之鷹，必須有充分的說(shuō)話或文字空間，雜志應(yīng)是非常恰當(dāng)?shù)囊粋€(gè)選擇。一句話又怎么能夠負(fù)擔(dān)得起勝利之鷹這個(gè)概念！影視廣告與主平面將勝利之鷹的概念響亮地提出來(lái)了，豐富概念的演繹與內(nèi)涵，則需其他傳播手段的全方位配合。但我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論哪一句話，都會(huì)將勝利之鷹的氣勢(shì)縮小了，并且狹窄其內(nèi)涵，這是我們所不愿看到的。什么是勝利之鷹仍然有人會(huì)追問(wèn)：什么是勝利之鷹？大紅鷹 ● 大 海 篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:一片崢嶸硬朗的礁石群視線穿過(guò)礁石群看得見(jiàn)清透的藍(lán)天碧海 一陣馬達(dá)轟鳴聲由遠(yuǎn)而近逼近一只摩托艇在礁石那邊刷地沖出摩托艇騰空而躍另一只摩托艇從另一方向騰空躍入畫(huà)面飛躍空中的摩托艇直直扎入海水激起一片漩渦狀的巨浪巨浪挾摩托艇俯沖之勢(shì)卷過(guò)畫(huà)面摩托艇在水底潛行摩托艇沖出水面兩只摩托艇在海面上縱橫馳騁豪情萬(wàn)丈，氣勢(shì)奪人摩托艇的側(cè)身印著一只大紅鷹碎玉般的水花兩只摩托艇齊齊疾速拐彎水花疊現(xiàn)綻放摩托艇在海面上劃出漂亮的V字大紅鷹標(biāo)版大紅鷹勝利之鷹勝利之鷹的內(nèi)涵實(shí)在是太多太大了，比如無(wú)往不勝的信念，比如燃燒的激情，比如無(wú)與倫比的勇氣，比如永不放棄的堅(jiān)持，等等，等等?！洞蠛Ｆ窋z制順利完成。最后一個(gè)鏡頭是跟時(shí)間搶太陽(yáng)。整個(gè)攝制過(guò)程非常順利。位置是跑準(zhǔn)了，駕駛技術(shù)偏又不專(zhuān)業(yè)，居然弄得翻到海里渾身濕透，腰包里的護(hù)照之類(lèi)重要文件統(tǒng)統(tǒng)洗了一回澡。但是畢竟不是專(zhuān)業(yè)演員，所以鏡頭感不強(qiáng)，老是跑不準(zhǔn)位。或騰空飛躍，挾一飛沖天之勢(shì)，呈橫空出世之態(tài)；或蛟龍入海，如氣貫長(zhǎng)虹，顯翻江倒海之威，行乾坤大挪移之法；又或筆走龍蛇勁書(shū)狂草于無(wú)邊海上；更有穿越險(xiǎn)竣礁崖玩弄浪尖的睥妮不屑。還有兩個(gè)替補(bǔ)演員，以備不時(shí)之需。一共物色了五名摩托艇專(zhuān)業(yè)選手，正式演員有兩個(gè)，分別是泰國(guó)水上摩托艇冠亞軍。那里的海水真藍(lán)啊！幽深幽深的誘惑人直想跳下去，忘卻一切從此不問(wèn)世事。我們這一群闖入者的到來(lái)打破了小島一貫的寂寞與寧?kù)o。裸泳島，其實(shí)就是更深入海洋中心人更少的一個(gè)小島，因?yàn)閹缀鯖](méi)有人，所以你可以放心大膽地裸泳。兩艘大船和兩駕快艇早已整裝待發(fā)。大家互相安慰：今天一天把所有的雨都下完了，明后天就該是好天氣了。一般情況下泰國(guó)的雨季是很有規(guī)律的，白天總是會(huì)出太陽(yáng)，傍晚五點(diǎn)左右開(kāi)始下雨。睡不著覺(jué)，擔(dān)心著明天的天氣，幾乎每?jī)蓚€(gè)小時(shí)就醒一次。島不大，從一端散步到另一端也就半小時(shí)。很奇怪，柔軟的海面居然堅(jiān)硬似鐵的感覺(jué)，以至于讓人忽略了那些激越飛濺的浪花?？焱缀跏且宦凤w躍著前行，騰空，騰空，不斷地騰空，身體也跟著一縱一縱的飛起落下。一路上風(fēng)暴雨狂。到達(dá)泰國(guó)的那天，雨一直稀里嘩啦地下個(gè)不停，且有越戰(zhàn)越勇之勢(shì)。陽(yáng)光下的海面眩目得令人頭暈，光影迷離如水晶般變幻莫測(cè)。這個(gè)時(shí)候去海邊拍片難度是最大的。拍攝是在泰國(guó)執(zhí)行的。最有趣的是引起了軍事網(wǎng)站的關(guān)注，貼子發(fā)得來(lái)不及換。只有在天空里，鷹與飛機(jī)才是有生命的。飛機(jī)從四面八方飛來(lái)，匯集到天空，齊心協(xié)力地在天空劃出五道雄偉壯觀氣宇軒昂 “V”字。飛機(jī)貼著原野掠過(guò)，巨大的影子投在大地上。飛機(jī)從都市的高樓大廈上空飛過(guò)。但那只是一種單純的視覺(jué)表現(xiàn)。最早創(chuàng)意制作出來(lái)的是《天空篇》。幸好不久之后，虹橋機(jī)場(chǎng)的大燈箱就改弦易轍換了新貌。其時(shí)正好接到大紅鷹俞建波經(jīng)理的電話，忍不住強(qiáng)烈抗議了一番。 這期間還發(fā)生了一些意外：虹橋機(jī)場(chǎng)的燈箱廣告被執(zhí)行公司發(fā)錯(cuò)了稿，主平面變成了雜志廣告，且執(zhí)行極其不到位。V字呢？非常醒目！后來(lái)我們親自去寧波，第一次在高速公路看到那兩幅主平面，高高掛在擎天柱上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就搶住了我們的眼球，磅薄的氣勢(shì)，博大的胸懷，大紅鷹的品牌氣質(zhì)撲面而來(lái)。廣告真是一個(gè)折磨人的行業(yè)。期盼成功，唯恐失敗，又擔(dān)心突發(fā)事件，更害怕辜負(fù)客戶(hù)。 當(dāng)我們的主平面在寧波的擎天柱上首次亮相的時(shí)候，我們的心別提多忐忑不安了。干凈得令人有一種透明的錯(cuò)覺(jué)。快艇在海面上靜靜劃過(guò)，一道水花的軌跡鋪在天鵝絨質(zhì)感的藍(lán)色大海上，形成優(yōu)美純凈的V字。三架飛機(jī)幾乎沖出畫(huà)面，噴出的煙霧組成三道V字，清晰，干凈，利落。真正的V形噴霧和V形水花是不可能實(shí)現(xiàn)的，所以每一縷煙、每一朵水花都要一點(diǎn)一點(diǎn)地做出來(lái)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力不說(shuō)，那個(gè)審美與計(jì)算，就讓人頭疼不已。在創(chuàng)作方面，我們一向是只認(rèn)作品不認(rèn)其他。這次我們的整個(gè)品牌創(chuàng)作是從主平面入手的。只不過(guò)這與我們以往的創(chuàng)作程序有點(diǎn)不一樣。想起最早的時(shí)候兩支電視廣告創(chuàng)意：飛機(jī)在天空劃出漂亮的V字，船在大海的表面劃出漂亮的V字。它在哪兒呢？整整兩個(gè)多月，沒(méi)有找到一個(gè)理想的畫(huà)面表現(xiàn)。但我們一直都沒(méi)有辦法定奪，總覺(jué)得哪里還不到位。因?yàn)閭鞑サ募性瓌t，因?yàn)槠放菩蜗蟮慕y(tǒng)一原則，還因?yàn)槲覀儗?duì)主平面單純尖銳的表現(xiàn)要求。能夠體驗(yàn)這樣的合作，這樣的交流，我們真是幸運(yùn)！主平面的誕生品牌概念有了，具體的表現(xiàn)就是藝術(shù)的提煉了。諸位看官以為這是在說(shuō)故事？No！這就是當(dāng)時(shí)的真實(shí)情景，我們的錄相可以作證。心澎澎澎跳，為了壓制住心跳，我一連抽了七支煙。如此大膽又鼓舞人心的斷言，所有的人都不約而同地鼓起掌。最后才是徐廠長(zhǎng)的總結(jié)性發(fā)言。大家的溝通非常開(kāi)放，非常直接。這是大紅鷹的風(fēng)氣，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，充分民主。大紅鷹，新時(shí)代的精神。勝利之鷹概念很好，但V字的表現(xiàn)元素會(huì)不會(huì)跟channlV混淆？非常有氣魄，這就是大紅鷹煙草的男性氣質(zhì)。葉茂中這廝一番激情洋溢的闡述之后，全場(chǎng)突然靜默，大紅鷹的每個(gè)人都不言語(yǔ)，只是看著我們，看得我們心里有點(diǎn)發(fā)毛。闡述是在晚宴上進(jìn)行的。迫不及待地趕到寧波。第二個(gè)問(wèn)題則完全要看大紅鷹人的態(tài)度了。只是替換新時(shí)代精神面臨兩大難題：1． 勝利之鷹如何承接新時(shí)代的精神，并巧妙將其品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)？2． 大紅鷹能否接受這個(gè)改變呢？ 第一個(gè)問(wèn)題我們找到了解決辦法：勝利之鷹作為全新的品牌口號(hào)大力傳播，新時(shí)代的精神提升為企業(yè)口號(hào)，但在傳播上只是作為一個(gè)基本元素來(lái)表現(xiàn)。但隨著時(shí)代的變遷，隨著消費(fèi)者審美的提高，新時(shí)代的精神已經(jīng)不能體現(xiàn)新時(shí)代的特征了，消費(fèi)者總是問(wèn)：新時(shí)代的精神是什么精神？大紅鷹很難回答。新時(shí)代的精神怎么辦？新時(shí)代的精神是大紅鷹品牌資產(chǎn)的一個(gè)重要組成元素，在大紅鷹早期品牌傳播中起到了不可磨滅的作用。鷹標(biāo)不能出現(xiàn)又怎樣？品牌標(biāo)準(zhǔn)字不能出現(xiàn)又怎樣？甚至具象的鷹也不能出現(xiàn)又怎樣？我們有這么這么多?quot。于是我們發(fā)現(xiàn)了無(wú)數(shù)無(wú)數(shù)?quot。這三者在中央級(jí)媒體上都是禁用的，所能出現(xiàn)的品牌元素就只有一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)體的品牌名