產(chǎn)品策略教學(xué)課件ppt(參考版)
2025-04-16 23:02本頁面
【正文】 。 三星智能手機(jī)柔性屏幕最新展示 可從邊緣閱讀 （一）新產(chǎn)品研發(fā)的方向 ? 多能化； ? 微型化 ； ? 多樣化 ； ? 節(jié)能化 ； ? 工藝美術(shù)化 。 包括全新產(chǎn)品、改良產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、品牌新產(chǎn)品等。 波士頓咨詢集團(tuán) “ 市場增長率 /相對市場占有率 ” 矩陣 — 方法 三、產(chǎn)品組合策略 ? 產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關(guān)性方面做出的決策。 產(chǎn)品線數(shù) 二、優(yōu)化產(chǎn)品組合 ? ABC評定法 ? 四象限評價(jià)法 ? 產(chǎn)品系列平衡法 優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是分析、評價(jià)和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過程。 產(chǎn)品項(xiàng)目： 是指產(chǎn)品線中不同品種、規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格的特定產(chǎn)品。 產(chǎn)品線： 是一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。 五、產(chǎn)品包裝策略 ? 統(tǒng)一包裝策略； ? 配套包裝策略； ? 分級包裝策略； ? 復(fù)用包裝策略； ? 附贈包裝策略； ? 變換包裝策略； ? 綠色包裝策略； ? 多種包裝策略； ? 差異包裝策略 。 四、產(chǎn)品包裝的作用 ? 保護(hù)產(chǎn)品： 使產(chǎn)品不致?lián)p壞、變質(zhì)、散落等； ? 促進(jìn)銷售： 商品包裝已經(jīng)成為市場營銷的一個(gè)重要手段； ? 增加產(chǎn)品附加價(jià)值： 包裝可以為產(chǎn)品帶來方便運(yùn)輸、攜帶方便、增加美感、增加產(chǎn)品可靠性等利益。 二、產(chǎn)品包裝的層次 ? 首要包裝： 即產(chǎn)品的直接包裝，如牙膏皮、啤酒瓶等； ? 次要包裝： 即保護(hù)首要包裝的包裝物，如包裝牙膏的紙盒和包裝一定數(shù)量的紙箱； ? 運(yùn)輸包裝： 即為了便于儲運(yùn)、識別產(chǎn)品的包裝。G）； ? 母子商標(biāo) ： 如海爾小王子、海爾小神童。 （二）商標(biāo)的特征： ? 商標(biāo)是商品的標(biāo)志 ? 商標(biāo)具有排他性 ? 商標(biāo)可以通過樹立信譽(yù)，標(biāo)示商品的特定質(zhì)量。 注冊商標(biāo)與非注冊商標(biāo) ? 我國習(xí)慣上對一切品牌不論其注冊與否，統(tǒng)稱商標(biāo)； ? 注冊商標(biāo)是指受法律保護(hù)、所有者享有專用權(quán)的商標(biāo)； 《 中華人民共和國商標(biāo)法 》 規(guī)定，煙草和人用藥品必須注冊（強(qiáng)制注冊）。 圖中由左至右為菲亞特從 1899年到 1991年間所使用過的所有商標(biāo)。是指經(jīng)過注冊登記，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。 二、品牌的分類 ： ? 品牌有無策略 ? 品牌使用者（歸屬）策略 生產(chǎn)者品牌、中間商品牌、混合品牌 ? 品牌統(tǒng)分（家族）策略 統(tǒng)一品牌、個(gè)別品牌、分類品牌、企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 ? 品牌擴(kuò)展（延伸）策略 ? 多品牌策略 ? 品牌重新定位策略 三、品牌策略 ?品牌化戰(zhàn)略過程 品牌 無品牌 品牌 決策 品牌 所有者 決策 制造商品牌 分銷商品牌 特許品牌 單個(gè)品牌 統(tǒng)一家族品牌 獨(dú)立家族品牌 組合品牌 品牌 名稱 決策 產(chǎn)品線延伸 多品牌 新品牌 聯(lián)合品牌 品牌 戰(zhàn)略 決策 重新定位 不再重新定位 品牌 重新定位 決策 商標(biāo)： 商標(biāo)與品牌都是產(chǎn)品的標(biāo)志。 ? 根據(jù)品牌持續(xù)時(shí)間的長短：短期品牌、長期品牌和時(shí)代品牌。t電話電報(bào) 699 8 萬寶路 675 9 中國移動 573 10 通用 503 微軟 蘋果 2022胡潤全球十大 最值錢的奢侈品牌 2022年中國十大最具價(jià)值品牌 名次 品牌 品牌狀況 1 中國移動 China Mobile 世界 500強(qiáng)企業(yè) ,中國行業(yè)性壟斷企業(yè) 2 海爾 世界名牌 ,中國名牌 3 聯(lián)想 Lenovo 世界名牌 ,中國名牌 4 百度 Baidu 中國市場占有率最大的搜索引擎 5 TCL騰訊 中國市場占有率最大的即時(shí)通訊 6 青島啤酒 Tsingtao Brewery 世界名牌 ,中國名牌 7 格力 GREE 世界名牌 ,中國名牌 8 華為 Huawei 世界名牌 ,中國名牌 9 中興 ZTE 世界名牌 ,中國名牌 10 美的 Midea 中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 威瑞森 ? 根據(jù)品牌知曉度的輻射區(qū)域：國際品牌、國內(nèi)品牌、地區(qū)品牌和當(dāng)?shù)仄放啤? 優(yōu)點(diǎn)認(rèn)同 實(shí)用功能： 舒適、運(yùn)動時(shí)有杰出表現(xiàn)； 品牌感覺： 讓人產(chǎn)生投入、活力和健康的感覺 ； 顧客心理： 企業(yè)不需多做宣傳，其品牌個(gè)性是由著名的運(yùn)動員帶來。 Sweden USA Volvo 富豪（沃爾沃） Sweden USA Australia 耐克的品牌認(rèn)同 基本認(rèn)同 產(chǎn)品類別：運(yùn)動、健身用品； 顧客特性：頂尖運(yùn)動員，及愛好運(yùn)動、關(guān)心健康的人； 產(chǎn)品功能：高科技開發(fā)出來的運(yùn)動鞋、功能優(yōu)； 益壽延年：透過強(qiáng)身健體，長壽。 USA Opal 歐寶 屬美國通用汽車集團(tuán)的子公司，在德國汽車市場上位居第二，僅次于大眾汽車公司。 USA Germany Canada Volkswagen
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