服裝品牌定位誤區(qū)解讀[001](參考版)
2025-04-10 21:41本頁面
【正文】 因此，在推出一家公司、一個(gè)品牌或一件產(chǎn)品時(shí)，一定要慎之又慎。至于滿紙的公司介紹，或者留一個(gè)手機(jī)號碼，讓人一看就是個(gè)體戶，犯忌! 廣告和品牌定位的匹配，是定位傳播的重要原則，違背了這一原則，看上去省錢了，實(shí)際上是花了錢什么也沒有買到，甚至是花了錢買了負(fù)面影響。對于大牌來說，形象廣告是做身價(jià)的，它的主要作用在于提高品牌的附加值，而不是銷售額；招商廣告必須單獨(dú)做，因?yàn)槟鞘卿N售性的營銷廣告，面對的是零售商；招聘廣告也必須單獨(dú)做，它針對的是專業(yè)群體。大牌做廣告最通常的手法是做品牌形象，但是，不少企業(yè)老板舍不得這一筆錢，總想讓支出的這筆廣告費(fèi)發(fā)揮更大的作用，于是，他們會(huì)要求在形象廣告上再加上“誠招代理商、加盟商”、“誠招設(shè)計(jì)師”等內(nèi)容，有些企業(yè)還會(huì)要求加上密密麻麻的企業(yè)介紹文字，然而，寫得越是多，效果越是差，不但找不到加盟商，連零售顧客都沒有了。其實(shí)，引起這一問題的很重要的原因，還是定位問題沒有解決：從廣告手段來看，它也有一個(gè)與客戶定位相匹配的問題，也就是說，怎樣的品牌定位有怎樣的廣告方式，怎樣的廣告訴求也有怎樣的廣告方式，一旦廣告形式與具體的廣告訴求脫節(jié)，那么，廣告效果也就大打折扣。從許多企業(yè)目前的廣告來看，定位的傳播同樣存在著很大的誤區(qū)；最常見的錯(cuò)誤是，廣告的定位與企業(yè)或者產(chǎn)品或者品牌的定位不一致?！ ≡诤芏嗲闆r下，定位還只是停留在企業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者頭腦中的東西，要讓定位成為市場競爭的有效武器，還必須進(jìn)行有效的定位傳播，讓這一信息到達(dá)自己的目標(biāo)客戶之中?！ ∫尪ㄎ怀蔀槭袌龈偁幍挠行淦?，還必須進(jìn)行有效的定位傳播，讓這一信息到達(dá)自己的目標(biāo)客戶之中。然后，你就可以將競爭對手在這些指標(biāo)上的能力和自己的實(shí)際能力進(jìn)行打分比較，選擇對手較弱而自己較強(qiáng)的項(xiàng)目作為自己定位來重點(diǎn)包裝宣傳。
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