博報堂廣告品牌傳播策劃流程與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(參考版)
2025-05-29 21:31本頁面
【正文】 ■ BTL 對 ATL的 主題或世界觀，有效地 進行了 補足 及加強 。 結(jié)合構(gòu)造 ■ 相應(yīng) 品牌： MB ■ 各 種 宣傳 對 品牌形象 的形 成 作出了 有效 貢獻 。 （牛仔 /野性的 /男性 的 … ） □ 但是 ， 通過運用多種 現(xiàn)代 化 /明快 的 BTL方法 ， ATL的 價值 /精髓 ， ATL世界觀 得到了完美 的傳達。 ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 牛仔 ■ Ｆ１：標(biāo)志 /顏色 ■ Marlboro Adventure West ■ Marlboro Timeless Collection： 牛仔主題 ■ Marlboro the Red Collection： 標(biāo)志 /顏色 /（紅蓋） ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 標(biāo)志 ? 紅蓋 AD? Motif . 標(biāo)志 /紅蓋（圖添 加 ） 牛仔 ■ 口味：濃郁的香味 ■包裝： ? 顏色：白與紅為基調(diào)， ? .：標(biāo)志 /紅蓋 ■ 主題：牛仔 ■顏色：紅色的効果 ■復(fù)寫：「 Come to where the flavor is」 ■包裝照片（ =紅蓋） 粗獷 頑強 男性的 粗獷 頑強 男性的 43 BTL BTL プロダクト 產(chǎn)品 ATL ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 Marlboro ATLBTL結(jié)合 的 概要 及 啟示 Marlboro的 啟示 ■ 確立 及 有効 應(yīng) 用 . ， 對于如何將所有的良策都濃縮體現(xiàn) 到 產(chǎn)品 上是 非常重要 的 。 產(chǎn)品 ATLBTL的構(gòu)造 B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ42 Marlboro ATLBTL結(jié)合圖 BTL 產(chǎn)品 ATL AD? Motif . . . 品牌 形象 ? BTL對 ATL的 世界觀 起到了加強 ，補足 的作用 。 ■粗獷 /頑強 、 男性的 ATL世界， 多方面相互 補足 的 BTL的 存在， 使 ATL世界 變得更加清新明朗 。 ■結(jié)合的等級 ： ★★★（ ATL與 BTL的 強力 結(jié)合 。 ■ ATL活動② ＳＰ② ： 冒險活動， ATL的 世界 通過 現(xiàn)代 化的編排， ＳＰ構(gòu)思 中巧妙地溶入了 冒險主題。 結(jié)合的等級 ： ★★★（ 通過 .， 有效的結(jié)合） 產(chǎn)品與 BTL的結(jié)合 ■ ATLＳＰ① ： 共享 牛仔 /田園世界 這些 主題，ＳＰ構(gòu)思 在 ATL世界 的 具體 化體現(xiàn) 。時間的優(yōu)勢） 結(jié)合的等級 ： ★★★（ 通過 .， 強 力的 結(jié)合） 產(chǎn)品與 ATL的結(jié)合 ■ Ｆ１菲拉力車隊的車身或運動服 上畫有很大的 標(biāo)志。 對品牌形象的貢獻 B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ41 Marlboro 宣傳間的結(jié)合 ■ 通過推出 標(biāo)記 .（紅蓋）一體化的包裝， 使人們從 ATL聯(lián)想到 產(chǎn)品。 還可以看到 與 活動（萬寶路冒險） 的 關(guān)聯(lián)性。 ■ SP① 永久性收藏 ： 提供體現(xiàn)牛仔 /田園世界 的各種 構(gòu)思。 ATL ■ 活動① Ｆ１ ： 參加世界頂級體育活動， 宣揚 頂級品牌形象 /一流感。 產(chǎn)品 ■ 牛仔或西部大自然（萬寶路 ? 田園世界），傳達著「男性的 /野性的 /頑強 /力 量 」等形象。此外，豎排的長 形 字體標(biāo)志 也給人以很深的 印象。 所有的 構(gòu)思 都與 萬寶路的主色紅 色有 顏色 上的連接 。 20xx年 的 氣球 越野 方案。 ■ Marlboro Adventure West 邀請 參加帶有冒險因素的室外運動活動。 ■ Marlboro Timeless Collection 購產(chǎn)品中系列標(biāo)志皮甲克， RUGamp。進而， 還有以 包裝 和 標(biāo)志性的紅蓋 為 主題 的 裝飾。 ATL與 BTL的 結(jié)合 ■廣告主題共享 ■ 通過 BTL對 ATL進行增強 /補足 ■ 視覺上的關(guān)聯(lián) 38 ATLBTL結(jié)合的框架 現(xiàn)在的宣傳模式 ③ BTL ③ BTL ① プロダクト ① 產(chǎn)品 ② ATL ② ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ATLBTL結(jié)合圖 宣傳對品牌形象的貢獻 宣傳間的結(jié)合 ④ 產(chǎn)品 → 品牌形象 ⑤ ATL→ 品牌形象 ⑥ BTL→ 品牌形象
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