博報(bào)堂-品牌傳播策劃運(yùn)作流程與規(guī)范體系(參考版)
2025-05-16 16:02本頁(yè)面
【正文】 ■ BTL 對(duì) ATL的 主題或世界觀(guān)，有效地 進(jìn)行了 補(bǔ)足 及加強(qiáng) 。 結(jié)合構(gòu)造 ■ 相應(yīng) 品牌： MB ■ 各 種 宣傳 對(duì) 品牌形象 的形 成 作出了 有效 貢獻(xiàn) 。 （牛仔 /野性的 /男性 的 … ） □ 但是 ， 通過(guò)運(yùn)用多種 現(xiàn)代 化 /明快 的 BTL方法 ， ATL的 價(jià)值 /精髓 ， ATL世界觀(guān) 得到了完美 的傳達(dá)。 ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 牛仔 ■ Ｆ１：標(biāo)志 /顏色 ■ Marlboro Adventure West ■ Marlboro Timeless Collection： 牛仔主題 ■ Marlboro the Red Collection： 標(biāo)志 /顏色 /（紅蓋） ? 紅蓋 ? 標(biāo)志 ? 標(biāo)志 ? 紅蓋 AD? Motif . 標(biāo)志 /紅蓋（圖添 加 ） 牛仔 ■ 口味：濃郁的香味 ■包裝： ? 顏色：白與紅為基調(diào)， ? .：標(biāo)志 /紅蓋 ■ 主題：牛仔 ■顏色：紅色的効果 ■復(fù)寫(xiě)：「 Come to where the flavor is」 ■包裝照片（ =紅蓋） 粗獷 頑強(qiáng) 男性的 粗獷 頑強(qiáng) 男性的 43 BTL BTL プロダクト 產(chǎn)品 ATL ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 Marlboro ATLBTL結(jié)合 的 概要 及 啟示 Marlboro的 啟示 ■ 確立 及 有効 應(yīng) 用 . ， 對(duì)于如何將所有的良策都濃縮體現(xiàn) 到 產(chǎn)品 上是 非常重要 的 。 產(chǎn)品 ATLBTL的構(gòu)造 B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ42 Marlboro ATLBTL結(jié)合圖 BTL 產(chǎn)品 ATL AD? Motif . . . 品牌 形象 ? BTL對(duì) ATL的 世界觀(guān) 起到了加強(qiáng) ，補(bǔ)足 的作用 。 ■粗獷 /頑強(qiáng) 、 男性的 ATL世界， 多方面相互 補(bǔ)足 的 BTL的 存在， 使 ATL世界 變得更加清新明朗 。 ■結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（ ATL與 BTL的 強(qiáng)力 結(jié)合 。 ■ ATL活動(dòng)② ＳＰ② ： 冒險(xiǎn)活動(dòng)， ATL的 世界 通過(guò) 現(xiàn)代 化的編排， ＳＰ構(gòu)思 中巧妙地溶入了 冒險(xiǎn)主題。 結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（ 通過(guò) .， 有效的結(jié)合） 產(chǎn)品與 BTL的結(jié)合 ■ ATLＳＰ① ： 共享 牛仔 /田園世界 這些 主題，ＳＰ構(gòu)思 在 ATL世界 的 具體 化體現(xiàn) 。時(shí)間的優(yōu)勢(shì)） 結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（ 通過(guò) .， 強(qiáng) 力的 結(jié)合） 產(chǎn)品與 ATL的結(jié)合 ■ Ｆ１菲拉力車(chē)隊(duì)的車(chē)身或運(yùn)動(dòng)服 上畫(huà)有很大的 標(biāo)志。 對(duì)品牌形象的貢獻(xiàn) B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ41 Marlboro 宣傳間的結(jié)合 ■ 通過(guò)推出 標(biāo)記 .（紅蓋）一體化的包裝， 使人們從 ATL聯(lián)想到 產(chǎn)品。 還可以看到 與 活動(dòng)（萬(wàn)寶路冒險(xiǎn)） 的 關(guān)聯(lián)性。 ■ SP① 永久性收藏 ： 提供體現(xiàn)牛仔 /田園世界 的各種 構(gòu)思。 ATL ■ 活動(dòng)① Ｆ１ ： 參加世界頂級(jí)體育活動(dòng)， 宣揚(yáng) 頂級(jí)品牌形象 /一流感。 產(chǎn)品 ■ 牛仔或西部大自然（萬(wàn)寶路 ? 田園世界），傳達(dá)著「男性的 /野性的 /頑強(qiáng) /力 量 」等形象。此外，豎排的長(zhǎng) 形 字體標(biāo)志 也給人以很深的 印象。 所有的 構(gòu)思 都與 萬(wàn)寶路的主色紅 色有 顏色 上的連接 。 2021年 的 氣球 越野 方案。 ■ Marlboro Adventure West 邀請(qǐng) 參加帶有冒險(xiǎn)因素的室外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。 ■ Marlboro Timeless Collection 購(gòu)產(chǎn)品中系列標(biāo)志皮甲克， RUGamp。進(jìn)而， 還有以 包裝 和 標(biāo)志性的紅蓋 為 主題 的 裝飾。 ATL與 BTL的 結(jié)合 ■廣告主題共享 ■ 通過(guò) BTL對(duì) ATL進(jìn)行增強(qiáng) /補(bǔ)足 ■ 視覺(jué)上的關(guān)聯(lián) 38 ATLBTL結(jié)合的框架 現(xiàn)在的宣傳模式 ③ BTL ③ BTL ① プロダクト ① 產(chǎn)品 ② ATL ② ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ATLBTL結(jié)合圖 宣傳對(duì)品牌形象的貢獻(xiàn) 宣傳間的結(jié)合 ④ 產(chǎn)品 → 品牌形象 ⑤ ATL→ 品牌形象 ⑥ BTL→ 品牌形
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