中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及其突出問題探討(參考版)
2025-03-27 06:03本頁面
【正文】 與此同時(shí)，在文章選題、調(diào)查、研究及寫作的過程中，我也得到了我班同學(xué)和許多朋友的熱情幫助；同時(shí)也是家人在經(jīng)濟(jì)上的資助、支持，才使我得以完成大學(xué)四年的學(xué)業(yè)，此我謹(jǐn)向我在畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中給予我很大幫助的老師、同學(xué)們致以最誠摯的謝意！20 / 26本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）評(píng)閱表(評(píng)閱人用)評(píng) 價(jià) 分 數(shù)評(píng) 價(jià) 項(xiàng) 目1 2 3 4 5 6 7 8 9 10選題的理論意義或?qū)嵱脙r(jià)值選題的難易度（分值越高表示越難）查閱和應(yīng)用文獻(xiàn)的能力研究方法和手段的綜合運(yùn)用能力綜合運(yùn)用學(xué)科專業(yè)知識(shí)的能力分析問題的能力研究內(nèi)容、方法的創(chuàng)新性論文（設(shè)計(jì)）的寫作水平論文（設(shè)計(jì)）的結(jié)構(gòu)規(guī)范化程度成果的理論及應(yīng)用價(jià)值分 數(shù) 合 計(jì)評(píng)語（明確指出論文（設(shè)計(jì)）的調(diào)研論證材料收集是否適合論點(diǎn)要求、外文翻譯質(zhì)量、學(xué)術(shù)水平及創(chuàng)新點(diǎn)、論文（設(shè)計(jì)）論證能力、寫作水平、同時(shí)要明確指出論文（設(shè)計(jì)）的不足之處及改進(jìn)方向） 評(píng)閱人簽名： 年 月 日。同時(shí)，本文的順利完成也受益于在校四年中所有任課老師的教誨。對(duì)于指導(dǎo)老師的敬意和感謝，是我用語言難以言表的。在寫作過程中，郭思志老師從選題到最終定稿始終認(rèn)真負(fù)責(zé)地悉心指導(dǎo)，為我的論文的順利完成指出了很好的方向。路口上的我此刻難言之隱，心中既有對(duì)未來的熱切期待，同時(shí)又充滿對(duì)校園生活的戀戀不舍。18 / 26參考文獻(xiàn)[1] 侯忠祥．電子商務(wù)廣告的特點(diǎn)、[J]．新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊．2022（6）：4547．[2] 艾瑞咨詢．中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào) 2022 年．[R]．上海：艾瑞咨詢集團(tuán)，2022 年．[3] 曉文．網(wǎng)絡(luò)廣告期待爆發(fā)[J]．中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)．2022，(1)．[4] 趙歡．電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及展望[N ]．湖南大學(xué)學(xué)報(bào)．1999，14（2）：3437．[5] 葛星．網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析[N]．中華新聞報(bào)．20220405(T00)．[6] 郭慶光主編． 《傳播學(xué)研究》 ．中國人民大學(xué)出版社．1999 年．[7] 陸斌．尋找博客營銷的“金鑰匙”[J]．現(xiàn)代廣告． 2022（4）：114115．[8] 錢霞．網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及監(jiān)管對(duì)策[J]．中國工商管理研究，2022， （9）：3537．[9] 劉文剛．我們網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)與監(jiān)管對(duì)策[J]．廣東職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)．2022， （1）：6265．[10] 特別報(bào)道． 2022 年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司 TOP50 排行榜 專題報(bào)道 [J]．互聯(lián)網(wǎng)周刊．2022， （12）：58．[11] 張興興．當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展問題及其對(duì)策[J]．新聞世界．2022， （01）：121．19 / 26致 謝光陰荏苒，四年的大學(xué)生活即將劃上句號(hào)。由于全球互聯(lián)網(wǎng)變化日新月異，網(wǎng)絡(luò)廣告也在隨之變化。在保證網(wǎng)絡(luò)健康、暢通發(fā)展的前提下，我們應(yīng)該還從多個(gè)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行創(chuàng)新，比如可以從技術(shù)上，也可以從網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容和形式上下手。網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而發(fā)展的，它已經(jīng)是企業(yè)整合營銷傳播過程的一部分。五、結(jié)束語綜上所訴，在了解網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前前后后，與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有其無可替代的優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)廣告的法制化對(duì)于打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益都有積極的意義。靈活運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析，例如 CPC（每千人點(diǎn)擊成本）指標(biāo)對(duì)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更準(zhǔn)確有效。它可以收集網(wǎng)民的一些資料，根據(jù)他們的興趣向他們發(fā)布滿足其需求的廣告，如年齡在 20 至30 歲之間的男性網(wǎng)民在其瀏覽的網(wǎng)頁上則更經(jīng)常地出現(xiàn)電腦、健身器材類的廣告。實(shí)施靈活的策略網(wǎng)絡(luò)廣告的更新速度是比較有優(yōu)勢(shì)，在實(shí)施的過程中我們應(yīng)該注意到消費(fèi)者的需求可能因時(shí)、因地、因人而有不同的變化。受眾不再是簡單的被動(dòng)接受，而是主動(dòng)的選擇，也就是根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些15 / 26廣告信息。注重受眾心里廣告界有句名言說的好：“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的” 。在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，可以借助優(yōu)秀作品啟發(fā)創(chuàng)作的思路和靈感。通過培訓(xùn)可以改善我國網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作人員與網(wǎng)頁制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)，有效的將網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷、美術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合起來。培養(yǎng)專業(yè)性人才針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告人員素養(yǎng)差異，可以通過行業(yè)舉辦培訓(xùn)活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中進(jìn)行廣泛的宣傳，實(shí)現(xiàn)政府管理與行業(yè)自律相結(jié)合，最終引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告市場走向規(guī)范化。（二）解決我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在問題的對(duì)策規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場混亂的現(xiàn)象，并摻雜了很多備受關(guān)注的社會(huì)問題，當(dāng)務(wù)之急就是出臺(tái)一套專門的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律法規(guī)。因此。 1網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管機(jī)制不完善1 中國 2022 年第 18 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告14 / 26雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有眾多優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的特殊性也導(dǎo)致了大量的違法行為，虛擬廣告、欺詐性廣告、不正當(dāng)競爭廣告等充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響交易但是人、消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了正常的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)秩序。而上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會(huì)超過 5 秒，為了在這短短 5 秒內(nèi)吸引瀏覽者，有些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員甚至設(shè)計(jì)出了“惡作劇式廣告” 。大量的網(wǎng)民給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了機(jī)遇。實(shí)施效果不理想隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，我國網(wǎng)民數(shù)量在不斷的增長。然而，就現(xiàn)狀而言，很多網(wǎng)絡(luò)廣告商大量采用挑逗性的語言和圖片來吸引瀏覽者，可是這樣的效果并不是很好，反而讓瀏覽者感覺很反感。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)就是有較好的互動(dòng)性，具有互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)的廣告更強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)廣告活動(dòng)的參與、控制的程度，程度越高就能體現(xiàn)廣告的最終價(jià)值。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)合型人才的短缺對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所造成的影響。但前我國還基本上處于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作人員與網(wǎng)頁制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣告的不規(guī)范現(xiàn)在已經(jīng)嚴(yán)重的影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。對(duì)它的管理和規(guī)范都還不完善，各類廣告法律法規(guī)還不健全，我國正處于不斷改革和完善中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)新生事物我國正處于不斷的摸索階段。然而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)自身存在很多不穩(wěn)定的因素，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在實(shí)施中還有很多問題需要解決，制定一套標(biāo)準(zhǔn)的方法和程序，看看是否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，總結(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀龇e極回應(yīng)，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到一定階段必然解決的問題。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)。IT、汽車、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越
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