中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告(參考版)
2025-03-24 21:34本頁面
【正文】 只有兩成的用戶認(rèn)同丌會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買單價(jià)超過 200元的商品，說明消費(fèi)者已經(jīng)敢于在網(wǎng)上購(gòu)買價(jià)格相對(duì)較高的商品。 有近三分之二的用戶表示會(huì)在網(wǎng)下看好商品然后去網(wǎng)上買。 未來對(duì)網(wǎng)購(gòu)的計(jì)劃 有 %的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者表示未來會(huì)增加網(wǎng)上購(gòu)物，還有超過一半的表示基本保持丌變。 逛街不網(wǎng)上購(gòu)物的樂趌比較 相對(duì)逛街，有超過四分之一（ %）的消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物的樂趌更大一些。 認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物更好的比例為 %，認(rèn)為網(wǎng)下購(gòu)物更好的比例為 %。 在京滬穗深，招商銀行選擇比例為 %，僅次于工商銀行（ %）位居第二。 支付工具不哪些網(wǎng)上銀行相關(guān)聯(lián) 消費(fèi)者使用支付工具時(shí)一般需要不網(wǎng)上銀行相關(guān)聯(lián)。 消費(fèi)者中擁有支付寶賬戶的比例最高，超過了全部網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的四分之三（ %），相對(duì)上一年增長(zhǎng)了 17個(gè)百分點(diǎn)。 09年開始網(wǎng)上購(gòu)買服裝的消費(fèi)者，網(wǎng)購(gòu)服裝占其全部服裝消費(fèi)的金額比例為 %，而 04年及以前就開始網(wǎng)購(gòu)服裝的消費(fèi)者，這個(gè)比例提高到了 %。 網(wǎng)上購(gòu)買服裝的金額占比 % % % % % 10%15%20%25%30%35%2022年及以前 20222022年 2022年 2022年 2022年 網(wǎng)購(gòu)服裝消費(fèi)金額占比 最早網(wǎng)購(gòu)服裝的時(shí)間 不同網(wǎng)購(gòu)服裝經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝占全部服裝消費(fèi)額的金額比例 服裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者在網(wǎng)上和網(wǎng)下購(gòu)買服裝的金額比例約為 1:3。 按成交額計(jì)算的服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額 服裝類商品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中淘寶占據(jù)了絕大多數(shù)的份額，按成交額計(jì)算 2022年淘寶網(wǎng)市場(chǎng)占比達(dá)到了 %，比上一年增加了 。 服裝產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 服裝的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模 億元 2022年消費(fèi)者通過網(wǎng)上總計(jì)購(gòu)買了約 640億元的服裝類產(chǎn)品，是市場(chǎng)規(guī)模最大的網(wǎng)購(gòu)商品類別。 丌同網(wǎng)購(gòu)商品類別的消費(fèi)者性別 化妝品為最女性的網(wǎng)購(gòu)商品，而網(wǎng)絡(luò)游戲類商品則是最男性的網(wǎng)購(gòu)商品。 網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者最開始購(gòu)買的商品類別以服裝為最多，其次為家具 /家居用品和圖書 /音像制品。 這說明網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者會(huì)從淘寶向其他網(wǎng)站溢出。 丌同網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)者選擇的購(gòu)物網(wǎng)站 網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn) 1年之內(nèi)的消費(fèi)者，淘寶單一用戶（只在淘寶網(wǎng)上有過購(gòu)物的消費(fèi)者）的消費(fèi)者占到了 %，而網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn) 6年及以上的消費(fèi)者中淘寶單一用戶僅有三成。 除此之外，隨著網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的增加，消費(fèi)者也會(huì)逐漸嘗試在更多的網(wǎng)站上購(gòu)物消費(fèi)。網(wǎng)購(gòu)商品類別呈現(xiàn)一定的分散化趨勢(shì)。 網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為 丌同商品的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)占比 京滬穗深 東部沿海城市 中部省會(huì)城市 西部中心城市 26城市總體 服裝 % % % % % 家具 /家居用品 % % % % % 圖書 /音像制品 % % % % % 數(shù)碼產(chǎn)品 % % % % % 手機(jī) % % % % % 數(shù)碼相機(jī) /攝像機(jī) % % % % % 筆記本電腦 % % % % % 臺(tái)式電腦、其他 數(shù)碼及 配件 % % % % % 電器 % % % % % 化妝品 % % % % % 游戲幣 /游戲賬號(hào)和裝備 % % % % % 珠寶首飾 % % % % % 玩具 % %
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