中國網(wǎng)上購物調(diào)查報告(參考版)
2025-02-08 20:48本頁面
【正文】 只有兩成的用戶認同丌會在網(wǎng)上購買單價超過 200元的商品，說明消費者已經(jīng)敢于在網(wǎng)上購買價格相對較高的商品。 有近三分之二的用戶表示會在網(wǎng)下看好商品然后去網(wǎng)上買。 未來對網(wǎng)購的計劃 有 %的網(wǎng)購消費者表示未來會增加網(wǎng)上購物，還有超過一半的表示基本保持丌變。 逛街與網(wǎng)上購物的樂趣比較 相對逛街，有超過四分之一（ %）的消費者認為網(wǎng)上購物的樂趌更大一些。 認為網(wǎng)上購物更好的比例為 %，認為網(wǎng)下購物更好的比例為 %。 在京滬穗深，招商銀行選擇比例為 %，僅次于工商銀行（ %）位居第二。 支付工具與哪些網(wǎng)上銀行相關聯(lián) 消費者使用支付工具時一般需要不網(wǎng)上銀行相關聯(lián)。 消費者中擁有支付寶賬戶的比例最高，超過了全部網(wǎng)購消費者的四分之三（ %），相對上一年增長了 17個百分點。 09年開始網(wǎng)上購買服裝的消費者，網(wǎng)購服裝占其全部服裝消費的金額比例為 %，而 04年及以前就開始網(wǎng)購服裝的消費者，這個比例提高到了 %。 網(wǎng)上購買服裝的金額占比 服裝網(wǎng)購消費者在網(wǎng)上和網(wǎng)下購買服裝的金額比例約為 1:3。 按成交額計算的服裝網(wǎng)購市場份額 服裝類商品網(wǎng)購市場中淘寶占據(jù)了絕大多數(shù)的份額，按成交額計算 2023年淘寶網(wǎng)市場占比達到了 %，比上一年增加了 。 服裝產(chǎn)品的網(wǎng)購市場 服裝的網(wǎng)購市場規(guī)模 億元 2023年消費者通過網(wǎng)上總計購買了約 640億元的服裝類產(chǎn)品，是市場規(guī)模最大的網(wǎng)購商品類別。 不同網(wǎng)購商品類別的消費者性別 化妝品為最女性的網(wǎng)購商品，而網(wǎng)絡游戲類商品則是最男性的網(wǎng)購商品。 網(wǎng)購消費者最開始購買的商品類別以服裝為最多，其次為家具 /家居用品和圖書 /音像制品。 這說明網(wǎng)購消費者會從淘寶向其他網(wǎng)站溢出。 不同網(wǎng)購經(jīng)驗消費者選擇的購物網(wǎng)站 網(wǎng)購經(jīng)驗 1年之內(nèi)的消費者，淘寶單一用戶（只在淘寶網(wǎng)上有過購物的消費者）的消費者占到了 %，而網(wǎng)購經(jīng)驗 6年及以上的消費者中淘寶單一用戶僅有三成。 除此之外，隨著網(wǎng)購經(jīng)驗的增加，消費者也會逐漸嘗試在更多的網(wǎng)站上購物消費。網(wǎng)購商品類別呈現(xiàn)一定的分散化趨勢。 網(wǎng)購消費行為 不同商品的網(wǎng)購人數(shù)占比 京滬穗深 東部沿海城市 中部省會城市 西部中心城市 26城市總體 服裝 % % % % % 家具 /家居用品 % % % % % 圖書 /音像制品 % % % % % 數(shù)碼產(chǎn)品 % % % % % 手機 % % % % % 數(shù)碼相機 /攝像機 % % % % % 筆記本電腦 % % % % % 臺式電腦、其他數(shù)碼及配件 % % % % % 電器 % % % % % 化妝品 % % % % % 游戲幣 /游戲賬號和裝備 % % % % % 珠寶首飾 % % % % % 玩具 % % % % % 電話卡 /手機充值卡 % % % % % 母嬰用品 % % % % % 運勱 /健身 /
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