耐克觀念案例-襲擊大腦(參考版)
2025-02-24 21:20本頁(yè)面
【正文】 觀念可畏！ 摩托羅拉在遭遇激情之后，開始渴望蛻變?yōu)橄M(fèi)精神的領(lǐng)導(dǎo)者 （二）營(yíng)銷觀念的進(jìn)化 … 由于是“新一代的選擇”，所以，其他品牌不得不跟著說：我“從來就是這樣酷”！ 一個(gè)孩子帶來了世界性的革命，一個(gè)概念，引起了全人類的轉(zhuǎn)變，或許，這個(gè)威力比世界大戰(zhàn)來得更強(qiáng)大一些！ 進(jìn)化 … 將產(chǎn)品創(chuàng)造為一種“生活格調(diào)”，讓人充滿幻想 …… 索尼，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上講求創(chuàng)新，在產(chǎn)品的營(yíng)銷理念上也計(jì)高一籌 進(jìn)化 … —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 我變，我變，我變變變??！ —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 我變， 我變， 我變變變??！ —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 我變， 我變， 我變變變??！ —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 不必太苦，不必太累，不必太在意，不必太復(fù)雜，不必太束縛，不必太孜孜以求 …… 求新、求異、求特、求真、求率直、求性感、求性情、求個(gè)性、求感官刺激 …… 沒有大的理想、沒有大的成就沒有大的野心、沒有大的要求 …… 青春萬歲、年輕最好、獨(dú)一無二、標(biāo)新立異我行我素 …… 何必大驚小怪、何必進(jìn)行到底、何必瞻前顧后 …… 要激動(dòng)、要活動(dòng)、要流動(dòng)、要變動(dòng) …… 不拘禮俗、不愿勉強(qiáng) …… 我中心、新規(guī)則 …… 這就是 飄一代 —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 哈 …… 講完了！中心點(diǎn)就是 …… 觀念 ?？鞓罚。?！ 謝謝！ 。 ? 飄的消費(fèi)心態(tài)：理性購(gòu)買和感性選擇并存，產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值成為消費(fèi)的主要因素 ? 新世紀(jì)，同質(zhì)的產(chǎn)品，削弱了質(zhì)量層面的理性因素，使消費(fèi)觀念上升為精神層級(jí)的選擇 ? 精神消費(fèi)作為一種生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，屬于自我實(shí)現(xiàn)的需求層級(jí)范疇 具體問題具體分析 … —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ Because They’re the Mainstream! 他們關(guān)我什么事 ? —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 現(xiàn)實(shí)者 成就者 滿足者 經(jīng)驗(yàn)者 斗爭(zhēng)者 信仰者 生產(chǎn)者 奮斗者 高資源 低資源 心理圖案學(xué) VALS2結(jié)構(gòu) 精確的營(yíng)銷 — 消費(fèi)者的價(jià)值觀念與生活方式 主流消費(fèi)群 —實(shí)效廣告資訊平臺(tái)！ 新世紀(jì)，我國(guó)城市消費(fèi)者的劃分： 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅(jiān)派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識(shí)派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 心理圖
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