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龍王廟商貿(mào)廣場(chǎng)廣告整合宣傳策劃案最新(參考版)

2025-02-24 09:25本頁面
  

【正文】 龍王廟商貿(mào)廣場(chǎng) 以上為策劃部全體同仁討論后的整合宣傳策劃預(yù)案 ,具體細(xì)節(jié)待定案后另案提報(bào),不妥之處,有請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)一步審閱批示 ! 謝 謝 ! 。 六、各傳播媒體到達(dá)率比較示意圖 從以上圖表可以看出,報(bào)紙和戶外的媒體到達(dá)率 為最佳,可作為今后廣告投放的主流方向。 通過這些戶外廣告的傳播 盡可能地豐富廣告的內(nèi)容及形式 。 五 、 戶外廣告 戶外媒體傳播策略建議 戶外廣告以其所發(fā)布信息的持續(xù)性 、 醒目性 、 形象性為突出企業(yè) 形象 、 推廣及維護(hù)企業(yè)品牌提供了一個(gè)很好的宣傳平臺(tái) 。 網(wǎng)絡(luò)媒體資源分析 武漢熱線 的首頁日訪問量保持在 30萬左右,日均頁面瀏覽量達(dá) 1000多萬。 通過網(wǎng)站這種直接有效的傳播形式,將品牌的核心價(jià)值傳播給顧客和潛在的消費(fèi)群,將品牌的經(jīng)營模式融入到網(wǎng)站的構(gòu)成元素之中。 四、 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播策略 網(wǎng)絡(luò)傳播具有個(gè)性化、虛擬性、全球性、互動(dòng)性、新聞性。 二、武漢地區(qū)廣播媒體 廣播廣告資源狀況分析 三、武漢地區(qū)電視媒體 電視媒體 傳播策略 電視臺(tái) 地區(qū) 收視率 湖北衛(wèi)視 武漢 9% 湖北經(jīng)視 武漢 7% 湖北衛(wèi)視 全省 6% 湖北經(jīng)視 全省 4% 湖北衛(wèi)視 全國 % 湖北經(jīng)視 全國 % 以上調(diào)查數(shù)據(jù)皆為權(quán)威機(jī)構(gòu)提供 電視媒體 資源狀況分析 ( 1) 《 湖北經(jīng)視頻道 》 — 是以休閑娛樂為主題,以青年 觀眾為傳播主體的電視頻道, 擁有起廣泛固定的收視群。 廣播媒體傳播策略 廣播傳播具有平面媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì) ,具有動(dòng)態(tài)性 、 循環(huán)性和醒目性 。 (3)《 武漢晨報(bào) 》 ——— 是比較受市民喜愛的地方生活類日?qǐng)?bào),市民 對(duì)其保持很高的認(rèn)同感。 報(bào)紙媒體廣告資源狀況分析 (1)《 楚天金報(bào) 》 ——— 是一家更貼近廣大中年輕一族的生活大眾媒 體,針對(duì)龍王廟商貿(mào)廣場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體, 該媒體具有很強(qiáng)的客源拓展?jié)摿Α? 二、三個(gè)階段媒體投放圖表分析 階段劃分 品牌達(dá)到率 費(fèi)用所占比例 訴求重點(diǎn) 媒體投放 第一階段 50% 40% C區(qū)招商 龍王廟特色爭(zhēng)霸賽 本地區(qū)主流平面媒體、車身及廣播媒體 第二階段 70% 35% 特色爭(zhēng)霸賽評(píng)選活動(dòng) 開業(yè)慶典活動(dòng)預(yù)告 招商信息 進(jìn)行中 本地區(qū)在主流平面及其他媒體基礎(chǔ)上,結(jié)合戶外、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體 第三階段 90% 25% 特色爭(zhēng)霸賽評(píng)選活動(dòng)評(píng)選揭曉 開業(yè)慶典活動(dòng) 招商圓滿成功 本地區(qū)在主流平面及其他媒體基礎(chǔ)上,結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的延續(xù),加上 DM直投 三個(gè)階段傳播方式及 廣告媒體組合 一、第一階段( 10月 20日 12月 28日) 第一階段傳播方式: ( 1)活動(dòng):龍王廟特色爭(zhēng)霸賽評(píng)選活動(dòng) ( 2)報(bào)紙平面:形象宣傳、商業(yè)信息告之 ( 3)電臺(tái):高頻次信息傳播 ( 4)車身:高密度、流動(dòng)性戶外傳播 ( 5)電子名片: 第一階段傳播媒體: ( 2) 〖 車身 〗 ( 1) 〖 電臺(tái) 〗 楚天廣播電臺(tái)、楚天交通音樂臺(tái)、 武漢人民廣播廣播電臺(tái) ( 3) 〖 報(bào)紙 〗 北京通成、公交集團(tuán)、鼎力廣告、新視覺廣告 二、第二階段( 12月 28日 2月 12日) 第二
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