成功策劃及策劃案例分析(參考版)
2025-01-24 22:22本頁面
【正文】 。一個優(yōu)秀廣告策劃案的成功，是由以上幾大因素鼎力支撐而來的。例如：人員素質，場地選擇、產(chǎn)品包裝及價格、渠道選擇、執(zhí)行配合、公關關系等方方面面。第七個因素就是具體實施的細節(jié)。第六個因素是要注意各種法律、法規(guī)。他們常常創(chuàng)造并傳播新思路；逃避者，他們有一種躲避的傾向，什么都不要的傾向。相對于創(chuàng)造者而言，他們生活的比較相對樸素。比如說，人們與社會的關系可以用生活方式來劃分，按生活方式人們可分下面幾類：創(chuàng)造者，指那些使這個社會體系運轉的人，他們是領先者，是進取派，他們集中了各種成功的標志——豪華的住房、昂貴的汽車和考究的服裝；保守者，安于現(xiàn)狀并傳統(tǒng)為自豪的人。它與社會文化因素密切相關。只有將促銷用途限制理解透徹,才可以避免成本的浪費,發(fā)揮促銷的積極用途。一般而言，SP能為某品牌達成五個基本任務：獲得試用產(chǎn)品；以試用品說服初步試用者再購，建立一種購買型態(tài)；增加產(chǎn)品的消費；消除競爭的推廣；影響同類別產(chǎn)品。當時，還沒有減肥用品在——晚報的中縫登廣告，而且目標消費者是青年女性的減肥用品在主要閱讀對象是青年女性的晚報上登廣告，利用中縫的瘦長，給人以直接的聯(lián)想，加上非同凡響的文案創(chuàng)意，效果自然不尋常，這種減肥用品的銷量當即直線上升?！倍浇椴邉澋呢熑尉褪潜M可能將這一半縮到最小。而客戶在媒體上的投入是有限的，沒有很好的媒介表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)就是會湮沒于廣告汪洋之中，有聲有色，卻毫元效果。第三個決定因素是成功的媒介表現(xiàn)，令使十萬元的媒介費用發(fā)揮出相當于百萬甚至千萬元的效果。廣告策劃案之所以優(yōu)秀，其中一個原因就是能體現(xiàn)最優(yōu)化原則，即以盡可能少的成本，發(fā)揮盡可能大的良好效果。而一個策劃人則應處處為客戶著想，深
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