精品文案-青島萬(wàn)麗海景20xx年推廣案(參考版)
2025-01-24 18:49本頁(yè)面
【正文】 參與群體：意向性高端客戶 \特邀嘉賓 \媒體記者 \相關(guān)工作人員等 來(lái)賓數(shù)量：約 200人 活動(dòng)資源：胡潤(rùn)本人將出場(chǎng)，及百富排行榜的若干名富人 活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 萬(wàn)麗海景 2022年度推廣費(fèi)用預(yù)算分配圖（總費(fèi)用： 1850萬(wàn)） THANKS 。 11月 藏品巡展 馬未都講陶瓷收藏 舉辦故宮陶瓷藏品展，邀請(qǐng)馬未都親臨現(xiàn)場(chǎng)講解 12月 胡潤(rùn)百富排行榜發(fā)布暨年度答謝晚宴 活動(dòng)內(nèi)容：胡潤(rùn)至尚優(yōu)品發(fā)布會(huì) 活動(dòng)亮點(diǎn)：胡潤(rùn)百富排行榜每年在中國(guó)舉行四次新聞發(fā)布會(huì)，除了知名的排行榜發(fā)布（在上海舉行）以外，其他三次都是關(guān)于中國(guó)富豪現(xiàn)狀的調(diào)查發(fā)布。 “非洲之傲” (Rovos Rail)列車的旅游安排具有很強(qiáng)的個(gè)性化和人性化特點(diǎn)。 【 主題 】 萬(wàn)麗天成 【 框架 】 百年地脈（地塊、區(qū)位、交通） 私屬山海（景觀資源、風(fēng)水價(jià)值） 傳奇地標(biāo)（建筑、精工營(yíng)造） 世家生活（戶型空間） 圈層徽紀(jì)（會(huì)所規(guī)格） 傳播 公關(guān)事件 終端 DM DATA 數(shù)據(jù)庫(kù) 戶外 平面 網(wǎng)絡(luò) 軟文 運(yùn)作 廣告 公關(guān) 文本 網(wǎng)站 短信 四月 五月 第一周 第二周 第三周 第四周 第一周 第二周 第三周 第四周 第一階段 戰(zhàn)術(shù)流程圖 DM 樓書(shū) 三月 第一周 第二周 第三周 第四周 已印刷 籌備 已印刷市場(chǎng)站位，形象廣告 第一篇形象 第二篇形象 形象廣告 活動(dòng)告知 +形象 第一篇 造勢(shì) 會(huì)所啟動(dòng)儀式 奢侈品巡展 傳遞項(xiàng)目信息 傳遞項(xiàng)目信息 告知活動(dòng)信息 傳遞項(xiàng)目信息、告知活動(dòng)信息 會(huì)所啟動(dòng) 活動(dòng)告知 +形象 第二篇 活動(dòng)報(bào)道 告知活動(dòng)信息 印刷 第二階段 量化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（ 69月）推廣主線 階段推廣主題 精工產(chǎn)品定位 活動(dòng)線 2022年 6月 事件活動(dòng) 萬(wàn)麗海景慈善盛典暨“世家生活空間”啟幕公開(kāi) 2022年 7月 圈層活動(dòng) 世界著名酒莊之旅 廣告線 戶外媒體 大眾媒體 窄眾媒體 文本資料 ■ 青銀高速 ■ 機(jī)場(chǎng)高炮 ■ 跨海大橋 ■ GOLF球場(chǎng) ■ 青島日?qǐng)?bào) ■ 半島日?qǐng)?bào) ■ 搜房、新浪 ■ 《 新航空 》 ■ 《 羅博報(bào)告 》 ■ 《 第一財(cái)經(jīng) 》 ■ 數(shù)據(jù)庫(kù)直投 ■ DM ■ A1戶型圖冊(cè) ■ 項(xiàng)目樣板間圖冊(cè) 2022年 8月 圈層活動(dòng) 少年 GOLF大賽 2022年 9月 圈層活動(dòng) 中秋游艇品酒賞月 活 動(dòng) 線 事件活動(dòng) 萬(wàn)麗海景慈善盛典 暨 ? 世家生活空間 ? 啟幕公開(kāi) 時(shí)間： 2022年 6月 地點(diǎn)：萬(wàn)麗海景售樓處 邀請(qǐng)目標(biāo)：項(xiàng)目成交客戶代表、目標(biāo)客群、社會(huì)各界名流、 合作媒體：青島日?qǐng)?bào)、半島都市報(bào)、搜房網(wǎng)等 以德載物 領(lǐng)佑青島 —— 萬(wàn)麗海景慈善盛典 暨?世家生活空間?啟幕公開(kāi) 萬(wàn)麗海景，攜東方海上風(fēng)華，承襲百年地塊時(shí)光洗禮 鼎禮營(yíng)造?世家生活空間? 卓爾不凡，精深考究，深度契合尊貴生活所需 盛迎巔峰人士，垂詢品鑒 樣板間面世及活動(dòng)報(bào)道 一座領(lǐng)袖豪宅的社會(huì)公益觀 萬(wàn)麗海景定義?世家奢華?新標(biāo)準(zhǔn) 締造豪宅精工新準(zhǔn)則 軟宣示意 圈層活動(dòng)一 世界著名酒莊之旅 時(shí)間： 2022年 6月 地點(diǎn)：歐洲 邀請(qǐng)目標(biāo)：青島 1號(hào) CLUB會(huì)員 圈層活動(dòng)二 少年 GOLF大賽 以少年 GOLF活動(dòng)，彰顯一種高貴血統(tǒng)的傳承感，暗示本案卓越的生活氛圍、鄰里氛圍中，將孕育出未來(lái)的時(shí)代主人。 媒體選擇原則：選擇有影響力的報(bào)紙和網(wǎng)站，以圖文并茂的形式發(fā)布。 媒體建議： 《 羅博報(bào)告 》《 新航空 》《 財(cái)經(jīng) 》 始創(chuàng) 青島領(lǐng)袖私人會(huì)所 —— ? 萬(wàn)麗海景打造 ? 青島 1號(hào) CLUB? 頂級(jí)會(huì)所 ?1 號(hào) ? 是人類社會(huì)中充滿象征的字眼 美國(guó)總統(tǒng)的空中座駕稱 ? 空軍 1號(hào) ? ，英國(guó)首相的私家官邸為 ? 唐寧街 1號(hào) ? 這些以 ?1 號(hào) ? 冠名的地點(diǎn)，正左右世界政治經(jīng)濟(jì)的格局走向 在 21世紀(jì)盛世中國(guó)，承載百年國(guó)家歷史的青島八大關(guān) 萬(wàn)麗海景，以超高端規(guī)格，打造青島首家頂級(jí)會(huì)所 ? 青島 1號(hào) CLUB? 凝聚青島百業(yè)領(lǐng)袖之影響力 以一個(gè)圈層的社交，推動(dòng)一座城市的歷史新章 讓 ?1 號(hào) ? 地標(biāo)傳奇，于此延續(xù) 網(wǎng)絡(luò)廣告 功能： 闡釋項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)或發(fā)布活動(dòng)營(yíng)銷的信息，以軟性報(bào)道的形式在網(wǎng)絡(luò)上形成話題或以高端論壇形式炒作項(xiàng)目。 廣 告 線 戶外 戶外 2 平面硬廣 主要以雜志為主，能夠用優(yōu)質(zhì)畫(huà)面展現(xiàn)項(xiàng)目形象，提升產(chǎn)品價(jià)值 。 海洋紀(jì)年青島香港雙城展 2022年 5月 圈層活動(dòng) 奢侈品巡展 廣告線 戶外媒體 大眾媒體 窄眾媒體 文本資料 ■ 青銀高速 ■ 機(jī)場(chǎng)高炮 ■ 跨海大橋 ■ GOLF球場(chǎng) ■ 青島日?qǐng)?bào) ■ 半島日?qǐng)?bào) ■ 搜房、新浪 ■ 《 新航空 》 ■ 《 羅博報(bào)告 》 ■ 《 第一財(cái)經(jīng) 》 ■ 數(shù)據(jù)庫(kù)直投 ■ 樓書(shū) ■ DM ■ 客戶通訊 ■ GOLF球場(chǎng) 活 動(dòng) 線 青島 1號(hào) CLUB啟動(dòng)儀式暨 萬(wàn)麗海景 配合當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行項(xiàng)目巡展。雅世會(huì)刊為雙月刊，面向雅世集團(tuán)的各個(gè)項(xiàng)目業(yè)主，其中，呼和浩特的東岸國(guó)際和呼倫貝爾的珊瑚墅皆為當(dāng)?shù)馗叨藰潜P(pán)。 太原： 選擇 高端人群數(shù)據(jù)庫(kù) 進(jìn)行短信投遞。 沈陽(yáng)： 投放 卓展購(gòu)物中心會(huì)員雜志廣告 。 2022年異地推廣計(jì)劃 重點(diǎn)城市： 香港、北京、沈陽(yáng)、太原 資源客戶： 呼和浩特、鄂爾多斯 啟動(dòng)時(shí)間： 202
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