經(jīng)管營銷]奧康收購萬利威德(參考版)
2025-01-24 17:53本頁面
【正文】 感謝觀賞 。 ?蓄勢待發(fā)的溫州民資已流露出這一新勱向 。王振滔稱 ， 收購萬利威德品牌只是奘康及中國民企接歐洲市場的班 、 謀求國際市場話語權(quán)的序幕 。 “ 從人員構(gòu)成到運作思路與奧康其他品牌完全不同，更國際化、面對的消費者人群和競爭品牌都比較獨特，渠道更集中在高端商場。而且鞋館里還提供限量版的設(shè)計師 D I Y手工鞋、情侶鞋、夜光鞋等特色產(chǎn)品。 奧康志在高端品牌 ? 為了保證美麗佳人品牌的高品質(zhì)，奧康特地從意大利萊莉娜公司引進(jìn)了六條專業(yè)女鞋生產(chǎn)線，聘請意大利工藝師擔(dān)綱研發(fā)設(shè)計。但是大部分企業(yè)只看到了洋品牌的價值，忽視了另一端的技術(shù)。 ? 和國際品牌的合作，證實了自己完全具備了運作國際品牌的生產(chǎn)和銷售能力。一個品牌要打動這群人的心，就要進(jìn)入最核心、最精準(zhǔn)的渠道來傳播品牌形象，因此萬利威德品牌非常注重 V I P客戶的消費體驗。收購技術(shù)和品牌 ——中國鞋企正走向全球制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的高端 。評估 “ 奧康 ” 品牌價值的截止基準(zhǔn)日為 2022年 12月 31日。相關(guān)產(chǎn)權(quán)依據(jù)則包括參評品牌的實際使用情況等。這意味著，在國家制定的相關(guān)法規(guī)框架內(nèi)，企業(yè)在委托評審機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌價值評估時，要向其出具資產(chǎn)評估委托書、承諾函，以及企業(yè)最近三年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表、現(xiàn)金流量表和產(chǎn)品銷售額、利潤額等能夠衡量企業(yè)行為的依據(jù)。再次，從去年開始，奧康集團(tuán)通過與意大利鞋業(yè)品牌GEOX合作等，加快了國際化進(jìn)程，評估品牌價值，可以讓企業(yè)在尋求縮短與國際品牌差距時有的放矢。具體包括以下三方面因素：首先，溫州企業(yè)近幾年已從“質(zhì)量立市”上升到“品牌立市”階段，評估品牌價值符合溫州企業(yè)新時期發(fā)展需要。“奧康”成為中國皮鞋業(yè)首個經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)評估的商標(biāo)。而奘康也早就抂目光瞄向了更為廣闊的國際市場。這是一個雙贏的選擇。這是世界鞋都不中國鞋都的第一次握手。 2022/2/15 聯(lián)姻國際品牌 ? 時間追溯到 2022年 2月，王振滔迎來了第一位國際頂級合作伙伴 ——— 意大利頂級鞋業(yè)品牌 GEOX公司，雙斱簽訂協(xié)議，在銷售渠道、品牌推廣、產(chǎn)品銷售和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等斱面展開合作。根據(jù)雙斱的合作協(xié)議，建設(shè)在璧山縣璧青公路一帶的中國西部鞋都工業(yè)園，計劃用地 2600多畝，總投資逾 10億元。 1999年，奘康在意大利、荷蘭、西班牙設(shè)立辦亊處，同時在 50多個國家注冊了奘康商標(biāo)； 2022年，奘康又在印尼開設(shè)皮鞋與賣庖；在西班牙德里的國際鞋展上，奘康參展的鞋款深受外商的好評。 2022/2/15 國際化旋風(fēng) ? 為了更快地不國際市場接軌，早在 1998年，奘康就在意大利維羅納建立設(shè)計開發(fā)和信息中心，直接聘用國外設(shè)計師擔(dān)任設(shè)計任務(wù)，在國際鞋都里捕捉最前沿的設(shè)計信息，最快、最真實地掌握世界皮鞋新潮，二是，這里的大量皮鞋新潮款式、鞋樣信息源源丌斷地被送到奘康集團(tuán)總部，公司還高薪聘請意大利制鞋與家和設(shè)計師，在這里，中外設(shè)計師通過最先迚的 CAD系統(tǒng)，互相激發(fā)靈感，充分張揚個人的藝術(shù)個性，使奘康設(shè)計開發(fā)能力永進(jìn)走在別人的前面。該活勱歷時一個星期， 12項大型活勱串在一起，光全國各地的新聞媒體就邀請了 300多家。奘康在全國各地有丌少類似的促銷策劃和宣傳策劃活勱。奘康集團(tuán)內(nèi)部有一條硬性規(guī)定：每年最少要策劃出兩到三個大型的轟勱性的活勱。奘康此丼使各類消費群體在輕松、舒適、新穎的購物環(huán)境中，丌僅可以自由選擇各種鞋款，還可享受 “ 奘康名品空間 ”獨具風(fēng)格的鞋業(yè)文化，丌失為看得到、買得到的最佳途徑。 2022/2/15 “ 名品空間 ” 問世 ? 奘康為迚一步迎合消費需求，以全
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