采納營銷實戰(zhàn)策略-品牌進(jìn)化論與新鮮9法(參考版)
2025-01-24 16:12本頁面
【正文】 如何實現(xiàn)植田 T？ 在植田 T理論中有兩個至關(guān)重要的因素決定了企業(yè)或者產(chǎn)品成功 . 一是選準(zhǔn)了能利用的用以取勢的知名度、新聞價值、受眾關(guān)心度最高的借助物所處的狀態(tài) 。 50 找準(zhǔn)品牌與事件結(jié)合點，借勢的理由和訴求要和事件有極強的關(guān)聯(lián)性。 49 “植田 T” 的“ T” 有兩層含義： ①指 top(制高點 )；⑨ AB與 TH恰構(gòu)成“ T” 形、圖中 H指作為廣告對象的商品將要宣傳時的所處狀態(tài)； █ T指能利用的用以取勢的知名度、新聞價值、受眾關(guān)心度最高的借助物所處的狀態(tài)； █ A與 B指用以取勢的借助物在廣告中出現(xiàn)時可能達(dá)到的偏離常態(tài)的正負(fù)兩極； █ t與 +t指常態(tài)與偏離常之間的距離， t指 t與 +t的絕對值；箭頭 q指廣告投入金額； h指 TH之間的距離。 ） 什么是植田 T？ 關(guān)鍵： 以最小的投入，利用一切能利用的用以取勢的知名度、新聞價值、受眾關(guān)心度最高的借助物，求得最大的廣告效果。 45 要達(dá)到品牌的全面升級，提升品牌價值的含金量， 應(yīng)該從下列幾個方面著手： 企業(yè)的品牌升級戰(zhàn)略該如何進(jìn)行？ 渠道滲透戰(zhàn)略 與強者聯(lián)手策略 品牌延伸戰(zhàn)略 兼收并蓄策略 46 案例分享： 皇明太陽能 47 植田 T 理論、方法、案例 推進(jìn)品牌進(jìn)化的新鮮營銷 9法之 48 植田 T理論：利用名人、名品、名事件在短期內(nèi)吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注，以求迅速提升一不知名品牌的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。從某種程度上講，體制管理的升級比產(chǎn)品的升級更重要。 44 品牌升級包括 品牌升級還包括很多方面的工作，如升華企業(yè)愿景、年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業(yè)家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、品牌擴張等等。 █品牌顛覆承載以弱對強，以無名對有名，以草根對大腕的使命，成為行業(yè)領(lǐng)域全新的品牌來確立自身的角色。 █品牌顛覆從另外的角度尋找突破點，讓消費者獲得全新的認(rèn)知，打破行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)各產(chǎn)品、各品牌現(xiàn)有的認(rèn)知消費結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造全新的品牌體驗。越“顛覆”越美麗，傾注著偏執(zhí)與懾心動魄的唯美，在反抗后面有著更具想象力的美學(xué)理想與追求。 █顛覆就是打破所有界限，是奇想的另類，是新潮流的推動者，玩味觀念、勇于嘗試。 后進(jìn)品牌要想順利進(jìn)入市場，必須采用非傳統(tǒng)性的營銷方式獨辟蹊徑才能沖破堡壘。 核心：以此角色為中心的創(chuàng)建整合營銷策略。 當(dāng)消費者體驗?zāi)撤N社會和心理角色形象的欲望和意識變成一種市場動力，企業(yè)也由此塑造品牌形象，并引導(dǎo)和創(chuàng)造市場消費行為，我們稱之為 “ 角色營銷 ” 。 31 什么時候需要進(jìn)行品牌再造？ 當(dāng)競爭對手推出一種創(chuàng)新產(chǎn)品時， 當(dāng)消費者某種意識不斷增強時， 當(dāng)企業(yè)希望進(jìn)入一個新的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1