采納營銷實戰(zhàn)策略-品牌進(jìn)化論與新鮮9法-在線瀏覽
2025-03-10 16:12本頁面
【正文】 牌與生物物種一樣，也有生老病死，也是不斷進(jìn)化發(fā)展的 17 2 生物是優(yōu)勝劣汰適者生存的，品牌也是如此，最優(yōu)秀最適合品牌生態(tài)環(huán)境的品牌才能存活下來 ? 最優(yōu)秀的善于本地化的 NOKIA在中國市場的如魚得水， MOTO的舉步維艱； ? 最優(yōu)秀的 PC廠商聯(lián)想的日益強(qiáng)大，方正、同方、 TCL的日薄西山。 KFC不斷推出適應(yīng)中國市場特點的粥類、開心油條、茶、湯類產(chǎn)品等，大受歡迎 20 案例：中國家電進(jìn)化史 —— 1985年 1989年， 價格是關(guān)鍵 ，長虹、康佳做的好； 1989年 1992年， 質(zhì)量是關(guān)鍵， 格力、新飛、容聲做的好； 1992年 1996年， 服務(wù)是關(guān)鍵 ，海爾、美的、 TCL做的好； 1996年 2022年， 速度是關(guān)鍵 ，美的、創(chuàng)維做的較好； 2022年 2022年， 國際化是關(guān)鍵 ， 格力、美的、海爾做的較好。就像旅館經(jīng)營一樣，每年都要投資一定的維護(hù)、保養(yǎng)費(fèi)用，使之煥然一新 █品牌活化就要用各種品牌手段，使品牌財產(chǎn)再生，通過一系列 “ 尋根 ” 的方式，如廣告、營銷等手段，重新找回失去的品牌資產(chǎn)。 任何品牌都經(jīng)歷了產(chǎn)生、發(fā)展和壯大的過程，如果管理不善，品牌將會走向衰亡。 █ 品牌的媒體宣傳和促銷明顯少于競爭對手，或者低于行業(yè)的平均水平； █ 如果該品牌的價值不很好，但是產(chǎn)品銷量必須很大，而且知名度比較高； █ 該品牌具有悠久的歷史，有著較大的品牌遺產(chǎn)，而且在某些方面能夠喚起消費(fèi)者的共鳴； █ 該品牌與競爭對手相比，在產(chǎn)品、溝通、包裝、形式等方面具有差異化的競爭優(yōu)勢； █ 在品牌活化的過程中，既要不斷更新產(chǎn)品和服務(wù)，同時又要引入能夠引發(fā)消費(fèi)者懷舊的因素。成功活化品牌必須具備以下條件： 28 品牌活化的方法： 產(chǎn)品新品類 副品牌反哺 形象更新 體驗傳播 29 品牌再造 理論、方法、案例 推進(jìn)品牌進(jìn)化的新鮮營銷 9法之 30 █ 品牌再造就是要跳出“品牌墓地”，在原有品牌知名度的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌重新構(gòu)建。 █ 推翻從前的老舊品牌給人們傳遞的信息，迎合目標(biāo)消費(fèi)者的口味與需求變化，對品牌進(jìn)行重新的規(guī)劃與建構(gòu)，進(jìn)行新一輪的品牌推廣活動。 品牌再造是品牌 適應(yīng)客戶消費(fèi)觀念和偏好的巨大改變 、 競爭的加劇、革命性新技術(shù)的出現(xiàn)、 品牌忠誠度的大幅度下降、品牌老化、 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、進(jìn)入全新市場、業(yè)務(wù)多元化、品牌兼并 等重大環(huán)境變化，并在變化中尋求保持或提升，譬如： 32 常用方法： 品牌重新定位 情感注入 新形象建立 熱點傳播延續(xù) 組織重組 33 案例分享： 美的健康電器 34 角色營銷 理論、方法、案例 推進(jìn)品牌進(jìn)化的新鮮營銷 9法之 35 角色化了的品牌形象使消費(fèi)者從 心理 ,文化和社會感情 上產(chǎn)生親切
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