采納-千美鶴品牌整合暨浙江上市攻略(參考版)
2025-01-24 15:41本頁面
【正文】 我們愛拼， 你會 贏 ！ Thanks ! 。 ?我們用預(yù)見設(shè)計(jì)了我們的未來，接下來的是艱苦的、腳踏實(shí)地的精工細(xì)作。 活動宣傳： 與杭州電視臺聯(lián)辦，同時在省級、地方報紙進(jìn)行新聞炒作，使本次活動成為杭州，乃至浙江省的新聞焦點(diǎn)。 第三波：千美鶴課程單科技能大賽 獎勵方式： 獲得本次大賽前三名的消費(fèi)者，可以獲得千美鶴產(chǎn)品或者課程的獎勵，并且獲得進(jìn)入青春之星大賽復(fù)賽圈的資格。 結(jié)合活動進(jìn)行。 軟文以細(xì)胞凈化論軟文為主，穿插功能軟文。 整體投放節(jié)奏穩(wěn)定，強(qiáng)調(diào)品牌露面。 時間：上市后第九到第十二個月 傳播手段 傳播對象 活動內(nèi)容 推出“如果”系列報廣，穿插功能報廣及軟文 影視專題片上加大品牌專題片的投放量 第 3 波 推 廣 時間：上市后第九到第十二個月 成長篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 傳播手段 傳播對象 活動內(nèi)容 祝福卡促銷活動（常規(guī)促銷） 常規(guī)相機(jī)促銷（見證青春） 回執(zhí)卡月度抽獎 第 3 波 推 廣 時間：上市后第九到第十二個月 成長篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 傳播手段 傳播對象 活動內(nèi)容 千美鶴課程單科技能大賽 千美鶴千千小姐青春之星大賽 第 3 波 推 廣 時間：上市后第九到第十二個月 成長篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 影視 專題片加大品牌專題的投放量，突出“放飛女人年輕心愿”的訴求，提升品牌形象。 第 3波推廣 —— 發(fā)展篇 傳播策略： ?強(qiáng)化千美鶴產(chǎn)品與課程知識的聯(lián)姻，積累品牌效應(yīng)。 ?方式一：如果此 100名消費(fèi)者的效果普遍較好，可作群體性的證言廣告，如“ …… ％的消費(fèi)者 ……” ?方式二：如果普遍效果不明顯，可選出若干消費(fèi)者做個體的證言廣告。 平面 軟文配合： o女性話題：女人的衰老加速期 o女性話題：女人要年輕，細(xì)胞要凈化 o女性話題：凈化細(xì)胞，為青春保鮮 ?報紙 頻次：進(jìn)入市場導(dǎo)入期，每周 1－ 2次， 每月 4－ 10次 時間：周三、周四 形式上，可結(jié)合八卦新聞或軟文進(jìn)行聯(lián)動，先期彩色，逐步為黑白版。 CF以 15秒為主， 5秒標(biāo)版為輔， 30秒間隙性露面。 評選代言人 及結(jié)果通告發(fā)布。 發(fā)布活動 平面報廣和候 車亭廣告，宣 傳造勢。 時間：上市后第四到第八個月 傳播手段 傳播對象 活動內(nèi)容 導(dǎo)入篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 報廣仍以“如果”系列為主，空插功能報廣及軟文 專題片適度空插千美鶴品牌專題片進(jìn)行投放，整體上仍以產(chǎn)品專題為主 消費(fèi)者 記者 政府 第 2 波 推 廣 時間：上市后第四到第八個月 促銷 消費(fèi)者 傳播手段 傳播對象 活動內(nèi)容 導(dǎo)入篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 祝?？ù黉N活動（常規(guī)促銷） 常規(guī)相機(jī)促銷（見證青春） 回執(zhí)卡月度抽獎活動 消費(fèi)者 記者 政府 第 2 波 推 廣 時間：上市后第四到第八個月 促銷 消費(fèi)者 傳播手段 傳播對象 活動內(nèi)容 “誰能代替她”事件行銷 青春保鮮計(jì)劃 千美鶴青春保鮮大追蹤報道 第 2 波 推 廣 時間：上市后第四到第八個月 導(dǎo)入篇 公關(guān) 消費(fèi)者 記者 政府 廣告 消費(fèi)者 記者 政府 促銷 消費(fèi)者 事件行銷活動 活動基本信息 ?活動主題： 誰能代替她？ ?活動時間： 上市后第四到第六個月 ?活動說明： 在杭州市區(qū)較旺的公交車候車亭及兩大報刊（杭州日報、錢江晚報）投放主題“ 誰能代替她 ”的平面廣告，引起全城愛美女士的注意，借此進(jìn)行事件行銷炒作，帶動品牌進(jìn)一步提升。 ?訴求轉(zhuǎn)入人性化訴求，以心靈溝通來進(jìn)一步喚起消費(fèi)者的欲望。設(shè)獎如下： 一等獎 一名：一個療程產(chǎn)品； 二等獎二名：三盒產(chǎn)品； 三等獎三名：一盒產(chǎn)品。 主題二：回執(zhí)卡月度抽獎活動 長期進(jìn)行。凡購買千美鶴產(chǎn)品一個療程，可獲贈千美鶴“見證青春”精美相機(jī)一部。 二、常規(guī)促銷活動 主題一：見證青春送相機(jī)。 第三步 每月從抽獎券中抽取一、二、三等獎的獲獎名單，聯(lián)系獲獎人，郵寄或其他方式寄出獎品。另外附一張抽獎券，一半消費(fèi)者留存，一半千美鶴公司存檔（消費(fèi)者基本資
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