xx汽車上市暨品牌傳播策劃案(參考版)
2025-01-17 07:24本頁面
【正文】 資源配合 ?中國奧組委或某單項組織 備 注 其它備選：奧運相關(guān)活動 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 。適時贊助春季長跑活動。 立體傳播效果 □ 全國 200多家媒體 500多名記者會聚現(xiàn)場 □ 融聚電視 、 報紙 、 雜志 、 網(wǎng)絡 、 現(xiàn)場廣告 、 戶外廣告 、 短訊 、 廣播等多種媒體 、 渠道共同演繹精彩 □ 全國 100余家傳媒機構(gòu)親情報道 □ 全國省會城市 、 重要城市主流報紙刊發(fā)推廣花絮報道 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標 吸引公眾注意力，提升品牌形象，搭乘奧運短期內(nèi)營造輿論中心 活動時間 2021年 4月 日 活動形式 奧運中國代表隊贊助，評選最佳拼搏運動員，迎送運動員車隊贊助 評選十佳拼搏運動員，不以成敗論英雄，引起社會各界共鳴，進而達到品牌推廣目的；迎送運動員，設定柔道、舉重等運動員駕乘依蘭特模塊進行傳播。依蘭特的參與無論從品牌提升層面或市場推廣促銷層面均有著難以估量的意義。 兒基會聯(lián)合八大部委推廣 《 兒童安康教育進社區(qū) 》 和 《 百城慈善一日捐 》 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 3—— 推廣委員會人員構(gòu)成 聯(lián)合推廣委員會人員構(gòu)成 主任：陳慕華 副主任：顧秀蓮 委員：—— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 4—— 支持單位 聯(lián)合推廣的支持單位 中華全國婦女聯(lián)合會 共青團中央 國家衛(wèi)生部 國家公安部 國家教育部 國家鐵道部 國家農(nóng)業(yè)部 中央黨校 中國新聞工作者協(xié)會 中國紅十字基金會 中華環(huán)境保護基金會 中國保護消費者基金會 ………… 媒體： 新華社 中央電視臺 光明日報 經(jīng)濟日報 人民日報 中央人民廣播電臺 中國日報 中國國際廣播電臺 解放軍報 工人日報 中國少年報 中國青年報 中國婦女報 中國教育報 中國經(jīng)營報 北京日報 千龍網(wǎng) 北京電視臺 中華工商時報 經(jīng)濟觀察報 北京青年報 北京晨報 文匯報 北京晚報 公益時報 解放日報 新浪網(wǎng) 新民晚報 全國百多家電視臺 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 —— 效果預估 全國有 N個城市、 N個社區(qū)、 N個目標家庭參與， N家媒體聯(lián)合報導 （更多信息，待和兒基會接洽后整理） 全國矚目的焦點 □ 數(shù)萬慈善人士的愛心參與 □ 數(shù)十萬觀眾 、 消費者的現(xiàn)場助興 □ 數(shù)百萬觀眾 、 讀者的忠誠關(guān)注 □ 多名巨星愛心出場 ， 星光閃耀的現(xiàn)場 背景： 2021年 8月 31日將在北京櫻花大社區(qū)進行全國兒童安康慈善進社區(qū)首發(fā)式。據(jù)不完全統(tǒng)計，在兒童少年中，全國每年都有 100多萬人失學。 ? 西部的邊遠地區(qū)，那里的兒童少年掙扎在生命的底線上，愚昧像影子一樣跟在貧困的身后，他們的夢里沒有色彩。 活動主題 多一點關(guān)懷 多一點愛 —— 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅 活動內(nèi)容 可結(jié)合各地的試乘試駕活動 資源配合 ?中國兒基會的洽談 備 注 依蘭特慈善之旅總括 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景 ? 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。 ?最后返京，隨行依蘭特進行義拍活動，達到傳播高潮。 資源配合 ?特殊節(jié)目的開展配合 備 注 新車亮相之記者試駕活動 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標 利用兒基會的資源背景和活動覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度 活動時間 2021年 4月 日 活動亮點 八大部委支持 各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)： 《 兒童安康教育進社區(qū) 》 （全國重點城市重點社區(qū)推廣） ?由兒基會發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進行巡回募捐活動。 家庭旅游試駕： 結(jié)合家庭試駕，開展一些家庭活動，體現(xiàn)愛心 結(jié)合旅游試駕，開展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟節(jié)能） 活動主題 多一份空間 多一份愛 —— 依蘭特試乘試駕活動 活動內(nèi)容 極限空間：在車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎勵。演出等板塊設計亦應以家庭組合為單位。嘉賓應凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。其中，每個我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。 ? 內(nèi)容組合說明：弱交叉 187。 由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合
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