網(wǎng)絡(luò)品牌法則ppt課件(參考版)
2025-01-22 23:59本頁(yè)面
【正文】 。 網(wǎng)路的兩道難關(guān)： 一、是網(wǎng)路自身的泡沫危機(jī)。 ◎ 網(wǎng)路搜尋引擎的重要性將逐年遞減 雅虎：我找到了，曾經(jīng)是網(wǎng)路上最拉風(fēng)的口號(hào)，這對(duì)新進(jìn)者來說很棒，但是對(duì)網(wǎng)路老手來說，他們可以直接進(jìn)他們所要的網(wǎng)站，用不著再上雅虎白走一遭。 零售商在未來，一定要把握現(xiàn)實(shí)世界裡的兩樣長(zhǎng)處： 傳統(tǒng)的零售商究竟該怎樣設(shè)計(jì)新策略呢？ 一、接觸： 讓顧客能觸接感覺、嘗試、操作，甚至試用。 ◎ 網(wǎng)路零售業(yè)會(huì)變成價(jià)格遊戲 網(wǎng)路會(huì)劇烈改變零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)原則，在國(guó)際品牌崛起之後，零售商變成了以某價(jià)格出售某種商品的中介，消費(fèi)者懂得較相同品牌的零售價(jià)格，零售變成一種價(jià)格戰(zhàn)。郵政業(yè)務(wù)信差將被取代。 先開個(gè)求職網(wǎng)站，開創(chuàng)一個(gè)新產(chǎn)品類別，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。 如果你是一家極為有名的郵購(gòu)公司，怎麼辦？ ◎ 精心印製的彩色小冊(cè)，會(huì)變得 鳳毛麟角 在網(wǎng)路如此風(fēng)行的時(shí)代，宣傳小冊(cè)將絕種，對(duì)公司產(chǎn)品有興趣的人，只要上網(wǎng)瀏覽一下，即可獲得豐富的資訊。 ◎ 紙張印刷的型錄命運(yùn)未卜 電子版的型錄有互動(dòng)性，容納大， 電子版的型錄製作費(fèi)用低，發(fā)行容易。 Laura Ries預(yù)測(cè)： ◎ 紙張目錄型的書籍將一去不返 新版大英百科全書，只能購(gòu)買線上版或是 CDRom， 靠紙張印刷的大套書籍及電話簿，將被電子版的資料所取代。各種金融服務(wù)將朝網(wǎng)路發(fā)展，網(wǎng)路零售業(yè)將變?yōu)閮r(jià)格戰(zhàn)，至於網(wǎng)路外的零售業(yè)，則將轉(zhuǎn)為服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，貨運(yùn)業(yè)將大發(fā)利市。 ◎ 網(wǎng)路為全球新的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo) 網(wǎng)際網(wǎng)路在商業(yè)上展現(xiàn)了無地域、時(shí) 差限制的互動(dòng)性媒體，資訊即時(shí)獲得 的特性，因此，網(wǎng)路結(jié)合了資訊流、 金融流、物流及客流的整體服務(wù)，提 昇了網(wǎng)路的附加價(jià)值，將使企業(yè)獲得 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 網(wǎng)路為全球新的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。 大多數(shù)的網(wǎng)路點(diǎn)子，大多數(shù)的網(wǎng)路品牌，大多數(shù)的網(wǎng)路公司，功虧一簣的原因就是：它們奠基在整合的概念上。 ─ 飛機(jī) ─ 汽車 我們?yōu)槭颤N要刻意強(qiáng)調(diào)整合？ 因?yàn)樯倭苏蠅?mèng)，品牌很難建立。 ─ 收音機(jī)還是收音機(jī)─ 電視機(jī) ─ 電腦 為什麼分化型產(chǎn)品比較受歡迎，整合性產(chǎn)品 都一敗塗地呢？ 整合性產(chǎn)品，性能都有
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