醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)ppt課件(參考版)
2025-01-22 20:52本頁面
【正文】 全方位營(yíng)銷包括四個(gè)組成部分： 關(guān)系營(yíng)銷 、 整合營(yíng)銷 、 內(nèi)部營(yíng)銷 和 績(jī)效營(yíng)銷 。 第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 一、全方位營(yíng)銷的含義 全方位營(yíng)銷觀念 （ Holistic Marketing Concept） 是一種廣泛的、整合的觀念，認(rèn)為所有事物都與營(yíng)銷相關(guān)，成功營(yíng)銷需要更加整體化、一致性的策略。 第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) （二）實(shí)施綠色營(yíng)銷的條件 ?1． 綠色消費(fèi) 是開展綠色營(yíng)銷的前提 ?2． 綠色科技 是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證 ?3． 綠色體制 是綠色營(yíng)銷的法制保障 （三）醫(yī)藥企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的要點(diǎn) 1．制定綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略 2．實(shí)施綠色營(yíng)銷組合策略 第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 三、構(gòu)建營(yíng)銷道德 ? 法制不健全，缺乏相應(yīng)機(jī)制的約束，醫(yī)藥企業(yè)違法成本低 ? 醫(yī)藥企業(yè)片面追求利潤(rùn)最大化，不重視道德建設(shè)，未樹立誠(chéng)信觀 ? 信息不對(duì)稱，導(dǎo)致醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷道德缺失 四、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 ? 依法經(jīng)營(yíng)是醫(yī)藥企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的底線 ? 持續(xù)發(fā)展是醫(yī)藥企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的核心 ? 道德文化是醫(yī)藥企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的動(dòng)力 ? 熱心公益是醫(yī)藥企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的升華 第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 第四節(jié) 新的營(yíng)銷范式 —— 全方位營(yíng)銷觀念 菲利普 綠色營(yíng)銷興起于 20世紀(jì) 90年代。 第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的進(jìn)一步 完善和發(fā)展 ，倡導(dǎo)兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和企業(yè)三者的利益。 價(jià)值鏈構(gòu)成 ? 企業(yè)價(jià)值鏈 包括： （ 1）企業(yè)基本增值活動(dòng)：材料供應(yīng)、生產(chǎn)加
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