【超市連鎖】聯(lián)華超市案例剖析——超市經(jīng)營的開業(yè)策劃上(參考版)
2025-01-22 04:23本頁面
【正文】 。 電視腳本如下圖表所示：值得一提的是，卡通吉祥物“華華”手執(zhí)的戲用“折扇”原本就是普通的折扇，由我書法題寫“聯(lián)華超市”和一行小字“好心情有戲”，在后來的一次活動(dòng)中被聯(lián)華超市出價(jià)4000元收藏。在上饒中心廣場，要出現(xiàn)如此多的人不是經(jīng)常的事，好在我于1997年全案策劃的中國福利彩票的推廣資料有這部分鏡頭，很難得的鏡頭，沒想到現(xiàn)在可以派上用場?？催^趙忠祥主持的《動(dòng)物世界》的人都知道，鮮花怒放的慢鏡頭很神奇精彩，在本電視廣告片中，你也可以一睹小草從發(fā)芽破土而出到長成郁郁蔥蔥的廣場草坪的全過程，雖然只有短短的幾秒鐘，但足以讓您感受多倍高速攝影的奇妙。龍鳳代表姻緣自古有之，可龍和鳳的造型很難有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，本來打算到慶豐公園實(shí)拍一對(duì)鴛鴦戲水代表姻緣之喜，可是在中心廣場和聯(lián)華超市實(shí)地并無大的河池，所以董健提出選擇龍鳳動(dòng)畫制作，于是搜集最佳龍鳳造型的工作全面展開，最巧是10位工作人員竟收回了8對(duì)一模一樣的圖案， 就是現(xiàn)在人們看到的騰云駕霧生動(dòng)的龍鳳圖像。商貿(mào)超市籌備人員各科室醒目地懸掛出“，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，長期努力，永恒發(fā)展”標(biāo)語， 我們金王子策劃公司會(huì)議室也貼出了“導(dǎo)好戲，演好戲，好戲不斷”的口號(hào)，以振奮專 離開業(yè)僅有30天了。 臨走時(shí)，閻總安排其企劃部吳勇經(jīng)理和我們對(duì)相關(guān)細(xì)節(jié)作進(jìn)一步的單獨(dú)溝通，我就策劃案的主線條和執(zhí)行細(xì)則與超市內(nèi)部管理、職業(yè)培訓(xùn)等工作專門做了強(qiáng)調(diào)。闡述會(huì)的召開，使大家看到了公司的希望， 增強(qiáng)了全體員工的信心，讓在此之前大多數(shù)心中帶有問號(hào)的“我們的超市有戲沒戲？”的員工吃了顆定心丸。我深知，超市的命運(yùn)很大程度上就掌握在這些方案中，不能有絲毫的懈怠。我說，通過了，兄弟們吃宵夜去吧！ “戲，有戲！”我猛地大叫一聲。 “好生活，好心情！”、“聯(lián)華超市、好生活！” 通過優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析，已是深夜11點(diǎn)鐘，策劃主線條的界定確實(shí)費(fèi)了專案組一番心思，因?yàn)椴邉澋闹骶€條是營銷活動(dòng)的核心理念，只有圍繞這個(gè)獨(dú)特的銷售說辭而展開的系列策劃才能形成一種長期而有效的營銷效果。此三點(diǎn)套至聯(lián)華可剖析如下：天時(shí)，開業(yè)期間選擇2月1日，十天后國人翹首的新春佳節(jié)將為聯(lián)華超市做足了促銷的伏筆，為吉時(shí)；全市生態(tài)花園城市建設(shè)，步行街和贛東北大道的改造竣工，使位于中心廣場之中心地的聯(lián)華超市至少找不出第二家能同其相提并論的黃金碼頭，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化的心臟地帶集生活、休閑、購物諸優(yōu)勢(shì)于一身的大環(huán)境，聯(lián)華超市輻射東西南北，是為旺地；說到人和，上海聯(lián)華超市是全國零售商業(yè)“航母”，典型的強(qiáng)勢(shì)品牌，上饒店的形象目前是一張白紙，可以借勢(shì)順風(fēng)，描繪出一幅絢麗多彩的畫卷，這正是本案的核心。 第三天，市場調(diào)研和
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