畜產(chǎn)品市場調(diào)查ppt課件(參考版)
2025-01-21 16:35本頁面
【正文】 五、提交作品 下次課結(jié)束時(shí)以小組為單位提交調(diào)查報(bào)告，要求用信紙手寫， 2022~3000字。 三、實(shí)訓(xùn)方法 以宿舍成員為小組單位，利用 7天時(shí)間調(diào)查豬肉產(chǎn)品的品牌、種類、包裝形式、市場價(jià)格和消費(fèi)者需求量等內(nèi)容，可采取現(xiàn)場詢問、實(shí)地調(diào)查和現(xiàn)場觀察等方法。 確定調(diào)查內(nèi)容 制定調(diào)查計(jì)劃 調(diào)查實(shí)施 選擇調(diào)查方法 確定調(diào)查范圍 進(jìn)行區(qū)域劃分 確定調(diào)查對(duì)象 調(diào)查人員分組 遍訪調(diào)查對(duì)象 填寫日匯總表 歸集日匯總表 審核檢查 補(bǔ)充調(diào)查 進(jìn)度安排 調(diào)查前期培訓(xùn) 準(zhǔn)備調(diào)查工具 前期調(diào)查 文案調(diào)查 調(diào)查培訓(xùn) 調(diào)查準(zhǔn)備 數(shù)據(jù)整理 主要經(jīng)銷商 鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）政府 豬販子 重點(diǎn)村 非重點(diǎn)村 調(diào)查報(bào)告 當(dāng)天資料當(dāng)天整理，檢驗(yàn)數(shù)據(jù) 村干部 經(jīng)銷商 養(yǎng)殖大戶 調(diào)查執(zhí)行 獸醫(yī) 根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行整體的規(guī)劃，決定競爭對(duì)手、營銷模式具體形式、終端數(shù)量結(jié)構(gòu)等 制定區(qū)域市場的市場策略，如產(chǎn)品組合、促銷方案、價(jià)格策略等 結(jié)合經(jīng)銷商調(diào)查，對(duì)目標(biāo)終端進(jìn)行分析，制定具體的合作方案和市場切入策略 初步設(shè)定終端維護(hù)具體方案和用戶服務(wù)方案 制定具體實(shí)施計(jì)劃和營銷目標(biāo) 進(jìn)行財(cái)務(wù)測(cè)算，制定預(yù)算計(jì)劃 實(shí)訓(xùn)一 畜產(chǎn)品市場調(diào)查 牧醫(yī)交流群（用于課程教學(xué)） 436624632（班長和學(xué)習(xí)委員進(jìn)入） 一、目的要求 通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生熟悉和掌握畜產(chǎn)品調(diào)查的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握市場調(diào)查的基本方法。 ● 事中調(diào)查： 指企業(yè)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的 進(jìn)程 進(jìn)行調(diào)查研究，其目的 在于及時(shí)掌握生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)過程中的情況與問題，以 便進(jìn)行 控制和調(diào)節(jié) 。在一般進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查中，以問答卷采用最廣。 ● 問卷法 是通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對(duì)象的信息。 集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的交流。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。 結(jié)構(gòu)式訪問是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問?？刂茖?duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn)。例如，市場調(diào)查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。 (主要有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢 (訪 )問法和問卷法 ) ● 觀察法 是社會(huì)調(diào)查和市場調(diào)查研究的最基本的方法。包括數(shù)據(jù)匯 總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣 本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。 附件 附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須 附加說明的部分。包括對(duì)引言和正文部分所 提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某 一具體問題可供選擇的方案與建議。包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的補(bǔ)充說明附于市場調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法。 第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。主要包括三方面內(nèi)容： 第一，簡要說明調(diào)查目的、調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。 目錄 如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。 ● 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確 而具體地表示出來，如 《 關(guān)于 市場調(diào)查報(bào)告 》 。 市場調(diào)研報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。 ④調(diào)查分析的結(jié)果和建議。 ②調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查方法的說明。 整理分析調(diào)查資料 將收集來的大量資料進(jìn)行歸類、分析和整 理，去偽存真，得出結(jié)論。安排調(diào)查的日程 精心設(shè)計(jì)制作各種調(diào)查的表格或問卷 確定調(diào)查人員經(jīng)費(fèi)。 制訂市場調(diào)查計(jì)劃 確定調(diào)查的主題、調(diào)查對(duì)象、擬采用的調(diào)查方法等。 (1) 品牌形象： (2) 生產(chǎn)供應(yīng)情況的調(diào)查 (3) 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查： (4) 分銷渠道： (5) 促銷方式 ● 養(yǎng)殖模式 如散養(yǎng)戶飼養(yǎng)、大中小規(guī)?；B(yǎng)殖；公司 +農(nóng)戶，農(nóng)戶 +經(jīng)銷商，經(jīng)銷商自買自用；自配料，成品料、傳統(tǒng)方式飼養(yǎng)； ● 競爭對(duì)手的信息 : 主要指有多少品牌，是什么檔次的料；飼喂效果怎么樣？ 他們?cè)趺礃舆M(jìn)入市場？進(jìn)駐時(shí)間多長？ 他們的經(jīng)銷商怎么樣？經(jīng)銷商的經(jīng)銷模式是什么？ 農(nóng)戶的反映怎么樣？農(nóng)戶對(duì)什么樣的料最信任？ 這些都決定了市場環(huán)境適不適合你。 D、市場環(huán)境調(diào)查 : 企業(yè)的生存與發(fā)展離不開市場和社會(huì)，要使企業(yè)發(fā)展壯大，就要對(duì)企業(yè)所處的外
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