品牌公關(guān)營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)(參考版)
2025-01-21 12:03本頁(yè)面
【正文】 文 字 背景資料 產(chǎn)品資料 企業(yè)歷程 歷次報(bào)道 高層簡(jiǎn)歷 圖 片 聲 像 企業(yè)圖片 產(chǎn)品圖片 市場(chǎng)活動(dòng) 設(shè)備圖片 人物圖片 企業(yè)專題 產(chǎn)品專題 電視新聞 歷次活動(dòng) 經(jīng)典廣告 ? 新聞發(fā)言人 ? 建立發(fā)言人制度 ? 企業(yè)發(fā)言人定期與媒體見(jiàn)面 ? 解答媒體和消費(fèi)者的問(wèn)題，推廣企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)、品牌等 ? 委托公關(guān)公司處理常見(jiàn)媒體問(wèn)題，并由公關(guān)公司及時(shí)反饋 媒體數(shù)據(jù)庫(kù)建立 媒體監(jiān)測(cè) ? 日常剪報(bào)：用電子掃描的方式收集、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)有關(guān)內(nèi)容的剪報(bào)，并進(jìn)行綜合分析； ? 危機(jī)預(yù)警：第一時(shí)間通過(guò)電子郵件及電話溝通的方式提供有關(guān)客戶的負(fù)面報(bào)道； ? 每周剪報(bào)：每周 17： 00前以電子郵件形式向客戶提交當(dāng)日剪報(bào)目錄（ IE格式）； ? 每月剪報(bào)：每月第七個(gè)工作日前提交上月的印刷版本剪報(bào) 1本和分析報(bào)告。 亞洲代表 — 王增利（辦公地 香港， 39歲） 履歷： 中國(guó)人民大學(xué)營(yíng)銷系，原華潤(rùn)集團(tuán)辦公室企劃負(fù)責(zé)人，廣東 10大服裝設(shè)計(jì)師之一，歷任麥 肯錫等多家知名品牌管理營(yíng)銷顧問(wèn)公司 海外代表 — MANDY（辦公地 英國(guó)倫敦， 29歲） 履歷： 英國(guó)伯明翰大學(xué)工商管理系，曾任職于高盛投資集團(tuán)英國(guó) 異地公關(guān)支持人員 公關(guān)傳播執(zhí)行 7重點(diǎn) 新聞稿發(fā)布 危機(jī)管理 CEO管理 媒體專題 媒體監(jiān)測(cè) 媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 工作流程和會(huì)議 除日常客戶聯(lián)絡(luò)及溝通外，服務(wù)人員每月 30日前向提交月度工作報(bào)告，內(nèi)容包括上月公關(guān)項(xiàng)目進(jìn)展情況、探討下月及近期的傳播計(jì)劃。 10年品牌管理、市場(chǎng)公關(guān)的豐經(jīng)驗(yàn)。 運(yùn)用組合新聞營(yíng)銷手法運(yùn)作的幾乎每一個(gè)項(xiàng)目都成為了社會(huì)熱點(diǎn)誘導(dǎo)了國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)媒體廣泛、持續(xù)報(bào)道，在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大影響，開(kāi)辟了一條效價(jià)比顯著優(yōu)于廣告營(yíng)銷的營(yíng)銷傳播新路。 中國(guó) 10大營(yíng)銷策劃師， “ 鏈?zhǔn)叫侣劆I(yíng)銷 ” 創(chuàng)始人，被譽(yù)為中國(guó)新聞營(yíng)銷第一人。 公關(guān)服務(wù)顧問(wèn)成員 段佳松。 20年傳媒經(jīng)驗(yàn)， 出身新華社記者、中央臺(tái)、北京臺(tái)主持人、現(xiàn)主持知名脫口秀節(jié)目 《 名人堂 》 ，中國(guó)科博會(huì)論壇秘書(shū)長(zhǎng)、著名傳媒人士、中國(guó)文博會(huì)和文化創(chuàng)意總策劃和總制片，先后服務(wù)北京市政府、浙江省政府、MOTOROLA、中國(guó)商務(wù)部貿(mào)促會(huì)、歐美同學(xué)會(huì)等、 具有強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)外媒體資源和豐富的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)榭蛻魻I(yíng)造強(qiáng)勢(shì)媒體和輿論聲音 。 限定發(fā)布媒體特殊版面、時(shí)間（以日計(jì)算），則收費(fèi)系統(tǒng)需根據(jù)媒體軟文廣告價(jià)格進(jìn)行計(jì)費(fèi)。 備注 以上所有報(bào)價(jià)系統(tǒng)，僅為新聞稿件發(fā)布收費(fèi)參考。 電子雜志 EMD營(yíng)銷 星座網(wǎng) EMD周周推特品，好運(yùn)連連！ 經(jīng)營(yíng)星座網(wǎng)微博 ? 發(fā)布信息，多發(fā)一些有趣、有特色的更新，會(huì)得到更多的轉(zhuǎn)載率，并提高網(wǎng)站博客的關(guān)注度； ? 和自己的跟隨者互動(dòng)交流 ，這些人里面可能是企業(yè)的客戶、潛在客戶 ? 開(kāi)展有獎(jiǎng)活動(dòng)或提供商品打折信息； ? 引導(dǎo)星座網(wǎng)員工開(kāi)通 微博并在上面交流信息； ? 邀請(qǐng)自己的客戶、潛在用戶注冊(cè)微博； 圍脖（微博）營(yíng)銷 微博營(yíng)銷效果展示 所有的朋友都能看見(jiàn)此話題，回復(fù)以及轉(zhuǎn)帖，在圍脖圈內(nèi)形成良好的口碑效應(yīng) 第五篇 執(zhí)行規(guī)劃 媒體車馬費(fèi)：電視臺(tái) 2022元 (每人 1000元 )、平媒 500元 /人、廣播 1000元 /人、網(wǎng)絡(luò) 500元 /人 月費(fèi) 3萬(wàn)服務(wù)費(fèi) ， 單項(xiàng)合作收取 15%服務(wù)費(fèi) ，計(jì)算基數(shù)為相關(guān)項(xiàng)目總費(fèi)用（不包含不可預(yù)測(cè)費(fèi)及必要人工成本費(fèi)用） 稅金收取 %,計(jì)算基數(shù)為相關(guān)項(xiàng)目總費(fèi)用 (不包含服務(wù)費(fèi)） 所有媒介發(fā)布以面積字?jǐn)?shù)為計(jì)劃及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn) 具體媒介傳播費(fèi)用，根據(jù)發(fā)布時(shí)間、版面、字?jǐn)?shù)、篇數(shù)、稿件類型、稿件性質(zhì)等要求由雙方具體協(xié)商 媒介發(fā)布費(fèi)用以最終實(shí)際發(fā)布字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)、計(jì)算并結(jié)算 不可預(yù)測(cè)費(fèi)用，按實(shí)際發(fā)生結(jié)算 其他費(fèi)用，由雙方具體協(xié)商處理 費(fèi)用體系 1 序號(hào) 類別 單價(jià) 標(biāo)準(zhǔn) 備注 1 平面媒體 48元 /字 文章字?jǐn)?shù)＝長(zhǎng) ⅹ 寬 ⅹ11 文章發(fā)布所需配圖均按照面積字?jǐn)?shù)計(jì)算 2 網(wǎng)絡(luò)媒體 300500元 /每篇 按照每篇計(jì)算 指定頻道和位置需單獨(dú)計(jì)費(fèi) 3 電視廣播 電視 根據(jù)不同媒體，具體協(xié)商 按照時(shí)間計(jì)算 （不同頻道 /時(shí)段，費(fèi)用不同） 廣播 根據(jù)不同媒體，具體協(xié)商 按照時(shí)間計(jì)算 （不同頻道 /時(shí)段，費(fèi)用不同） 4 軟文廣告 根據(jù)不同媒體，具體計(jì)費(fèi)。短短的半年，優(yōu)衣庫(kù)迅速成為服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的領(lǐng)頭羊。 費(fèi)用： 510萬(wàn) /年， 35個(gè)關(guān)鍵詞； 成功案例借鑒 國(guó)內(nèi)三家知名 SNS網(wǎng)站的基本情況 網(wǎng)站 名稱 成立 時(shí)間 基本情況 植入品牌 植入形式 人人網(wǎng) 2022 年 中國(guó)最早的校園社交網(wǎng)站，以及 中國(guó)最大的社交網(wǎng)站，注冊(cè)用戶 超過(guò) 1億 阿迪達(dá)斯、蘋(píng)果、康師傅冰紅 茶、吉列剃須刀、王老吉 虛擬禮物、游戲插 件、官方群組等 開(kāi)心網(wǎng) 2022 年 中國(guó)最大的白領(lǐng)社交網(wǎng)站，注冊(cè)用戶超過(guò) 7千萬(wàn) 聯(lián)合利華、中糧集團(tuán)、萬(wàn)科、戴爾、雅詩(shī)蘭 黛、聯(lián)想、卡西
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