如何制作營銷計劃書(參考版)
2025-05-19 00:39本頁面
【正文】 優(yōu)勢 公司與其產(chǎn)品相對競爭者的優(yōu)勢 劣勢 公司與其產(chǎn)品相對競爭者的劣勢 機會 外部市場對于公司發(fā)展的機遇 威脅 外部市場或者競爭對手的威脅 OSA目標，策略和行動計劃 ? 營銷目標 可限定的，可量化的，準確 的，可達到的 ? 營銷策略 與戰(zhàn)術不同，策略是為了達 到具體目標而選擇的較寬泛 的方法，不包括個別行動過 程的細節(jié) ? 行動計劃 表格化，策略，具體行動內(nèi) 容，責任人，時間表 OSA營銷目標 ? 方案執(zhí)行期產(chǎn)品和細分市場的銷售額 ? 方案執(zhí)行期產(chǎn)品和細分市場的市場份額 ? 銷售額中的總利潤 OSA營銷策略 ? 產(chǎn)品 改變產(chǎn)品組合；改變質(zhì)量，功能 包裝，聯(lián)合 /標準化 ? 價格 改變個別細分市場，個別產(chǎn)品組 合的價格，條件 ? 促銷 改變促銷 /銷售隊伍；改變廣告或 銷售促進；改變公共關系戰(zhàn)略 ? 銷售 改變渠道；改變服務 OSA行動
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