【正文】 （力波啤酒） 上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車） 威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（海信電視） 百事，新一代的選擇。（燕舞收錄機(jī)） “凱歌”傳佳音，更上一層樓。（金星電視） 獨(dú)特設(shè)計(jì)，最新產(chǎn)品，女裝自動(dòng)表。（雷達(dá)表） 就是可口可樂（可口可樂） 車到山前必有路，有路必有豐田車。（珍珠霜） 為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)。（麥?zhǔn)峡Х龋?先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（精工表） 讓我們來充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車） 味道好極了（雀巢咖啡） 西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。/堅(jiān)持就是勝利!/彩票圣手,唯我瀟湘/專門為亞洲女性設(shè)計(jì)的/天天批發(fā)萬元戶/我看世界杯從未感覺這么好!/古今胸罩,一戴添嬌/是球迷,一定要到巨浪看看! 可口可樂添歡笑（可口可樂） 將以卓越的電子技術(shù)，對(duì)中日友好做出貢獻(xiàn)?！?五毒男人更需要關(guān)懷。 遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長(zhǎng)，怎能滿足用戶不同需求？ 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好 張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?李寧：把精彩留給自己 一旦擁有，別無選擇 科技讓你更輕松 情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 海爾，中國造 SOHU：足跡生活每一天 果凍我要喜之郎 國寶大熊貓，心純天自高 世界因?yàn)椴煌?放低偏見，你會(huì)有精彩發(fā)現(xiàn)！ Just do it 創(chuàng)意似金，敬業(yè)如牛 不要讓男人一手掌握 猶如情人的手 金窩銀窩，不如自己的安樂窩。 佳能，我們看得見你想表達(dá)什么。 一品黃山天高云淡 三菱電梯：上上下下的享受！ 伊氏女人網(wǎng)：我是、我行、我素 南方周末：讓無力者有力，讓悲觀者前行 金利來男人的世界！ 沒有什么大不了的 時(shí)間因我存在羅西尼表 香港電信只要有夢(mèng)想 凡事可成真 南方周末 一紙風(fēng)行 時(shí)間改變一切 雷達(dá)表 地球人都知道了 眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 伊萊克斯冰箱 您身邊的銀行，可信賴的銀行 三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 柯達(dá)：串起生活每一刻 大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 汽車廣告:一直被模仿,從未被超越 幸福生活 我有一套 朗訊的創(chuàng)造力科技的原動(dòng)力 事事因你而精彩 運(yùn)動(dòng)之美，世界共享——李寧 鶴舞白沙 我心飛翔 想知道“清嘴”的味道嗎？ 彈指一揮間，世界皆互聯(lián) 一冊(cè)在手，一生牽手 更多選擇、更多歡笑 麥當(dāng)勞 方太，讓家的感覺更好 世上僅此一件，今生與你結(jié)緣！ 我們一直在努力！ 百衣百順 電熨斗 聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留 生發(fā)精 水往高處流 淄博市潛水電泵廠 大石化小，小石化了！——治結(jié)石病 “閑”妻良母 洗衣機(jī) “口服”，“心服”！ 飲料 盛滿青春的秘密！ 女士提包 三十六計(jì)走為上 鞋 為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！ 首飾 用我們的釣線，你可以在魚兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它 生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。（果凍） 中國移動(dòng)通信，溝通從心開始！ 莊重一生，吉祥一生。(鉑金手飾） 滴滴香濃，意猶未盡。 康師傅：自然最健康，綠色好心情 贏海威：支起網(wǎng)絡(luò)世界 立邦漆：處處放光彩！ fm365:真情互動(dòng)！ 牛奶香濃，絲般感受。（美加凈護(hù)手霜） 小身材，大味道。（沙宣洗發(fā)水） 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（潘婷洗發(fā)水） 維維豆奶，歡樂開懷。（mamp。 香港國家生育委員會(huì)—— “好”字篇：只有男孩子，國家發(fā)展豈健康！ “妙”字篇：只有女孩子，談情樂趣再難讀！ “姓”字篇：沒有女孩子，將來如何保家族？ 香港尼爾普萊德游泳衣 If your own skin isn’t protection enough, get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護(hù)，就再找個(gè)保護(hù)層吧。 維聚阿爾眼鏡公司—— 譯：選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。 巴爾克萊銀行—— 譯：今天，你可以不交財(cái)產(chǎn)稅，但是明天呢？巴爾克萊銀行，請(qǐng)向?qū)＜易稍儭?佳能公司（照相機(jī)）—— 譯：佳能，我們看得見你想表達(dá)什么。 歐洲之星高速列車—— 譯：每日往返13趟，以最快的速度離開滑鐵盧。 約翰遜的釣具—— With our line，you detect the fish before the fish detects you. 譯：用我們的釣線，你可以在魚兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它。 Williams 除臭劑—— 全新威廉姆斯除臭劑，只愛肌膚不愛味。 法國健康教育委員會(huì)—— 除非你是一頭大象，否則，你就能夠找到合適的避孕套。看電視時(shí)也要有人情味兒。它比白宮的一頓早餐還便宜。 金科專業(yè)辦公服務(wù)—— Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like a hero. 譯：所有重?fù)?dān)一肩挑并不會(huì)總使你像英雄一般。目睹世界上七種完全不同的自然景觀。我們的星球到處都有不為人知的地方。穿上“銳步”身高10英尺。 Wolderness 系統(tǒng)—— Life is discovery. And we have directions to get you there. 譯：生活就是發(fā)現(xiàn)，讓我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)吧。 Tequila 酒—— Life is harsh，your tequila shouldn’t be. 譯：生活是苦澀的，而您的tequila 酒卻不是。廣告妙語(國外篇) NISSAN 汽車—— Life is a journey. Enjoy the ride. 譯：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。 幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。 韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。 感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。 經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。 反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。 比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。 警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。 雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。 暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下： 綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。” 100、：“第一流的。” 9箭牌襯衫：“我的朋友，現(xiàn)在是一匹馬?！?9梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?9美國旅游者協(xié)會(huì)：“大猩猩格利拉?！?9吉爾0餐廳甜點(diǎn)：“比爾考斯比與孩子們。8丹諾酸牛奶：“俄國的老人?！?施樂復(fù)印機(jī)：“這是一個(gè)奇跡?！?德士古石油公司：“把你的車托給這個(gè)顆星，你盡可放心?！?8鈴木汽車：“說謊的喬?！?8布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)?！?莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?7貴格燕麥片：“shot from guns?！?7布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？” 7藍(lán)修女葡萄酒：?！?斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器?！?6花季少女牌床單：“A buck Well spent。”6弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”6頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞?！?6生活谷物：“你好，麥基?！?6偉斯科清潔劑：“請(qǐng)涂在領(lǐng)子上?！?60、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)， 不要甜蜜?！?5萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?5寶麗萊即拍即得：“就是這么簡(jiǎn)單?！?5灰狗長(zhǎng)途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累?！?Charmin：“別擠著Charmin!”5小麥一族：“冠軍的早餐。” 4凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖的懲罰。4駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！?4云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有。” TIMEX：“一口難忘?！?3佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙。”3香奈爾香水：“分享這份夢(mèng)幻。” 3勁量電池：“勁量兔子。”3：“我們的缺點(diǎn)?！眴谭财嚹ν熊嚬荆骸按罄谞栆晕鞯哪程??！?MAIDERFORM：“我夢(mèng)想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?！?美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)。” 2美國漢堡王：“帶著它上路?！?2哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人?！睗L石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的?！?美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”1美國征兵署：“成為一個(gè)全材。”1麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?阿爾卡舒爾茨公司：“多種廣告”?！?美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！泵桌张频【疲骸懊烂羁谖恫豢裳詡?。”迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?耐克：“說做就做?！?可口可樂：“享受清新一刻。 　　（4）比較各品牌的價(jià)格，選擇一種價(jià)格比較合理或便宜的品牌。 熱水器家庭用戶意見征詢表 　　NO： 　　太太，我是（提示證件），我們打擾您幾分鐘的時(shí)間，請(qǐng)教您一些關(guān)于熱水器的意見，這是我們贈(zèng)送給您的一點(diǎn)小禮物（送禮物）。 　?。?）檢討結(jié)果 　　從各方面來分析，檢討所得的數(shù)字和市場(chǎng)活動(dòng)、廣告策略的現(xiàn)狀有什么關(guān)系，也就是說，我們要經(jīng)過一番討論研究，確定如何在今后的市場(chǎng)活動(dòng)中利用市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果。所以，我們應(yīng)該鄭重預(yù)先調(diào)查的結(jié)果，也就是說，如果發(fā)現(xiàn)原來設(shè)計(jì)的方案與預(yù)先調(diào)查有出入，就要進(jìn)行修改、調(diào)整。假如被調(diào)查者不在，可另外約定時(shí)間或重新選取和他有相同代表性的調(diào)查對(duì)象，調(diào)查之后，還要檢查一下，我們是否見到了被調(diào)查者本人，我們得到的回答，是不是經(jīng)過認(rèn)真思考，如果是隨意編造，信口開河，這樣的資料寧可不要。 　　盡量避免一個(gè)題目分為好幾個(gè)細(xì)目，語言運(yùn)用應(yīng)力求通俗易懂，問題的排列順序也須調(diào)查人員精心制做：既要有利于得到調(diào)查結(jié)果，又要注意避免出現(xiàn)誘導(dǎo)傾向。 　?。?）指令需要徹底執(zhí)行 　　對(duì)所有的調(diào)查人員，都要徹底而慎重地發(fā)出指令，指令要明確，同時(shí)兼顧整體布局和局部的個(gè)別問題，因?yàn)橹噶蠲鞔_與否，對(duì)于消費(fèi)者回答的質(zhì)量有很大影響。 　　調(diào)查要點(diǎn) 　　想要做好市場(chǎng)調(diào)查，至少應(yīng)該注意哪些重點(diǎn)問題呢？ 　?。?）調(diào)查人員的組織能力 　　調(diào)查必須要指揮、抽樣、問卷命題、預(yù)查、實(shí)際調(diào)查、分析調(diào)查結(jié)果、編寫調(diào)查報(bào)告、總務(wù)處理……各單位的人員必須團(tuán)結(jié)、協(xié)調(diào)一致，才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 　　C，電視廣告收視率調(diào)查：機(jī)械調(diào)查、電話調(diào)查、實(shí)際拜訪。 　?。?）購買行為效果：即實(shí)際上采取購買行為者有多少，這種效果的調(diào)查方法可分： 　　A，贈(zèng)品法：可用懸賞廣告、贈(zèng)送樣本、贈(zèng)送其他物品，以評(píng)算廣告媒介物價(jià)值。 　　4．事前測(cè)驗(yàn)： 　?。?）消費(fèi)者評(píng)斷 　?。?）心理測(cè)驗(yàn) 　?。?）視向測(cè)驗(yàn) 　?。?）可讀性測(cè)驗(yàn) 　?。?）節(jié)目分析 　　5．進(jìn)行中測(cè)驗(yàn)： 　?。?）普通調(diào)查 　?。?）日記調(diào)查 　?。?）儀器調(diào)查 　?。?）電話隨機(jī)調(diào)查 　　6．事后調(diào)查：調(diào)查廣告的效果，可分為： 　?。?）接觸效率：即多少人與該廣告接觸過。 　?。?）美工表現(xiàn)：草稿、半正稿、黑白稿、彩色稿、平面、立體、紙質(zhì)、開數(shù)、文體排列。 　　廣告戰(zhàn)術(shù)決定后，由A．D及各項(xiàng)制作人員等共同召開廣告制作會(huì)議，決定廣告表現(xiàn)方式。 　　（3）S．P計(jì)劃：計(jì)劃內(nèi)容、費(fèi)用、具體方法。 　　2．廣告戰(zhàn)術(shù)： 　　（1）預(yù)算及控制：版面大小與頻度、制作費(fèi)用、相關(guān)法規(guī)。 　?。?）S．P戰(zhàn)略：S．P活動(dòng)目的、S．P在廣告上的任務(wù)，消費(fèi)者S．P的基本方向，經(jīng)銷商S．P的基本方向。 　　1．廣告戰(zhàn)略： 　?。?）廣告目標(biāo)戰(zhàn)略：廣告目的確定、商品定位、廣告策略確定、長(zhǎng)期目標(biāo)、短期目標(biāo)。因此行銷環(huán)境中要隨時(shí)掌握變化，做最有效的企劃活動(dòng)。 　　消費(fèi)者分析更隨著時(shí)代、環(huán)境有所改變，因婦女角色的改變，使家庭主婦在家中購買行為居重要地位，由于人們富裕了，不必精打細(xì)算，行動(dòng)性購買行為增加，因此商品的陳列、包裝色彩更趨重要。 　　（6）家庭：家庭對(duì)個(gè)人態(tài)度、行為有相當(dāng)大的影響，而且家庭中對(duì)產(chǎn)品購買也能互相影響。包括所有直接接觸的小型社會(huì)。 　?。?）參考團(tuán)體：是指?jìng)€(gè)人愿意與之認(rèn)同，例如電影明星、歌星、風(fēng)頭人物等其穿著、打扮或一舉一動(dòng)會(huì)為人們所模仿。例如：南方風(fēng)氣較開放；北方則較保守。 　　消費(fèi)者行為受社會(huì)環(huán)境影響的因素： 　　（1）文化：文化對(duì)人類行為的影響是重大而深長(zhǎng)的。 　?。?）消費(fèi)者個(gè)人的人格。 　?。?）對(duì)產(chǎn)品廣告的注意。廣告企劃人員通常運(yùn)用“態(tài)度”來預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)其商品的反應(yīng)。重復(fù)與保留是非常密切的，一再重復(fù)的廣告，可建立較好的記憶。 　?。?）增強(qiáng)效用：如果消費(fèi)者對(duì)某種商品滿意，則會(huì)繼續(xù)購買，由于一再的購買而一再的滿足，形成了增強(qiáng)作用。 　　消費(fèi)者的學(xué)習(xí)： 　　透過購買和消費(fèi)的過程所得來的經(jīng)驗(yàn)，能影響消費(fèi)者將來的購買行為。 　　（2），消費(fèi)者的決策過程由“感覺需要”進(jìn)入“對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)”，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好惡。 　?、鄯蛛x者：要求獨(dú)立與他人不一致，用比較個(gè)性化的商品。如佛洛伊德認(rèn)為人格有三層結(jié)構(gòu)，即由小我（原始行動(dòng)）、自我及大我（求善、求美）所構(gòu)成，另一著名心理學(xué)家哥漢則將人分為三類： 　?、偃犴樥撸合Ｍ麆e人贊美，符合別人期望，這類人大多用大眾化品牌的商品。 　　不管這種分類是否合理，但至少說明產(chǎn)品存在著層次的需求差異，有些產(chǎn)品是滿足基本需求，而有些則滿足人們較為高層的需求，如“高爾夫球”成了有錢有地位的社會(huì)性需求，其運(yùn)動(dòng)性反而降低了。 　?。?）地位的需求：如高官厚祿、被人敬重等。 　?。?）安全的需求：如嬰兒的依靠性、回避陌生人等。 　　消費(fèi)者分析 　　消費(fèi)者是廣告所追求的