【正文】 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 思考我們磨出的火花，為了擦出更亮的焰火。 從傳播分析 7天品牌知名度 ： 我們在融資發(fā)布會主題上，給媒體提供了以 7天為中心去整理的資料，在融資發(fā)布會后的傳播中也一再插入資料里的信息、定位，從第四季度的媒體報道中，看到其發(fā)揮了作用，一些地區(qū)的數(shù)據(jù)整理，一些對行業(yè)的分析角度乃至整篇文章都采用于 7天的新聞稿件。 重慶媒體 ：在媒體溝通會后全部區(qū)域主流媒體都對 7天做報道。 廣州、深圳媒體 ：在“融資發(fā)布會” 主題上對 7天的報道直線增加，不單如此，第四季度傳播的報道率上再次增加。 北京媒體： 在“媒體溝通會”和“融資、聯(lián)名卡發(fā)布會”的主題上發(fā)稿量大，對“品牌 排行榜” 以及“奧運拍 賣客房”的主題關注。 不足 心得 不是記者愿意發(fā)稿即可，還必須保證新聞價值信息才可通過編輯審核。 媒體 大眾媒體，偏靜態(tài)版面。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 07年各傳播經(jīng)驗總結（ 7） 主題 雙引擎模式 奧運拍賣客房 目的 回應孫堅觀點，引導記者深度報道 ——行業(yè)發(fā)展雙引擎模式。 傳播要及時，平時從多方面了解新情況，提前做準備。 借 10月排名榜及數(shù)據(jù)，突出 7天仍保持發(fā)展速度第一，并借網(wǎng)站 Alexa綜合排名國內(nèi)第一突出 7天第一電子商務平臺優(yōu)勢 媒體 廣深都市大眾類媒體 全國財經(jīng)類 +區(qū)域大眾類媒體 經(jīng)驗 廣交會報道均為行業(yè)稿件 ,廣交會期間，版面緊，大部分媒體只會在廣交會前夕做酒店業(yè)總體預測，如果沒有新聞性強的信息，只能引導媒體以 7天信息做經(jīng)濟型酒店行業(yè)的代表報道。 心得 這次傳播形成浪潮式，得到良好傳播效果，對 7天的品牌傳播更上一臺階。 經(jīng)驗 提前準備資料，以備傳播時間的不確定性；各地傳播主負責人對各項情況的了解與把控，與媒體提前溝通，做好傳播主題的引導，保持現(xiàn)場提問有序，也控制好報道落地率。這樣從側面提升了 7天的媒體提及率。 不足 心得 資料整理與視點先行，有利于 7天在媒體和行業(yè)內(nèi)的印象加深。將為 7天在之后的宣傳中定下一個很好的母盤。 根據(jù)如家孫堅針對 7天提出的觀點迅速反映。 突出人物、與當?shù)厥袌霾季窒嘟Y合、提前溝通，做好傳播主題的引導。 由于地方媒體對公關稿件的監(jiān)控越來越嚴格，記者撰寫稿件基本偏向于綜合性的稿件。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 07年各傳播經(jīng)驗總結（ 3） 主題 臨時危機公關 成都、武漢區(qū)域傳播 目的 迅速制訂策略，將事件影響降到最低 強調(diào) 7天的全國布局按照 7天酒店的在武漢、成都戰(zhàn)略布局，重點區(qū)域重點突破， 媒體 廣州日報東莞新聞版記者 /羊城晚報珠三角新聞版 兩地共 11家都市類主流媒體與財經(jīng)媒體。 不足 稿件提供慢，未能有數(shù)據(jù)性資料提供。 媒體 廣東大眾媒體主導 邀請北京主流媒體，涵蓋大眾媒體，專業(yè)財經(jīng)媒體面對面溝通 經(jīng)驗 經(jīng)濟型酒店目前只是廣交會其中一個住宿業(yè)的關聯(lián)詞，并不能引起主導報道，因此只能作為插入信息。 媒體還是以行業(yè)走向大勢做主題，引入 ? 直營 ? 特點，可見媒體對此主題興趣不高，因此此點適合在 其他傳播主題中融入，作為次要點傳播。媒體資源隨機性強 在廣度的覆蓋上略嫌不足。 雖然只有 4家主流媒體報道，話題未展開，但轉載率高，傳播達到一定的效果。也準確抓住了全國財經(jīng)類媒體的敏感度。 借助政策熱點，解讀政策對行業(yè)的影響，突出 7天直營的競爭優(yōu)勢，強化產(chǎn)品差異性。 和航空公司的合作還是有較大 的新聞價值，所以我們還是建議 能有一個正式的發(fā)布儀式， 將整個影響做大。 主題： 經(jīng)濟型酒店模式之戰(zhàn) 7天模式剖析： 《 模式創(chuàng)新助推 7天最兇悍的追趕者 》 成效 ：傳播未結束 十三、 雙引擎?zhèn)鞑ィ?4） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 未傳播主題 借助 “ 77元首住 ” 體驗的軟文傳播項目，全面在北京鋪開 7天的知名度。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 策略： 兩個層次的傳播 ◇經(jīng)濟型酒店模式之戰(zhàn) ◇ 7天模式剖析 一次性操作 共同概念 —— 行業(yè)發(fā)展雙引擎 前期媒體溝通 ：詳細、到位，引導記者認同并報道雙引擎概念 十三、 雙引擎?zhèn)鞑ィ?3） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 提供媒體資料 （信息提供的形式上也要突破常規(guī)）： 母版稿（通過通稿來引導他們的思考方向。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 十三、 雙引擎?zhèn)鞑ィ?2） 根據(jù)輿論總結分析 ： 建議針對大多媒體的問題（ 7天得到巨額融資后的最新發(fā)展）進行資料整理、回應 這輪傳播，最關鍵的就是落地版面的選擇 主題新聞性不強，找常規(guī)的版面，發(fā)起來比較難 必須針對主流的財經(jīng)媒體、大眾都市類媒體一個一個搜索與本次傳播相對應的版面，如：商業(yè)?？?、企業(yè)家專訪、公司管理 …… 版面搜索時間范圍：一周以上； 深度報道不會是直接采用我們的通稿的。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 十三、 雙引擎?zhèn)鞑ケ尘埃?1） 如家 CEO孫堅在接受搜狐旅游的采訪時 ， 反擊的經(jīng)濟型酒店雙模式發(fā)展的觀點 。 主題： 7天連鎖酒店 9萬間奧運客房即將全部公開拍賣 成效： 發(fā)稿 20篇，基本都以 7天為標題，核心信息均已傳達，其中中華工商時報、京華時報、北京青年報的轉載率非常高，但平面媒體發(fā)稿量比預期發(fā)稿量少，原因是稿件沒有具體的拍賣操作措施，如：起拍價和最高限價，這是媒體報道的關鍵信息，因此稿件在編輯審核時被攔截下來，因此部分媒體選擇等待此類有新聞價值的具體信息再做報道。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 主題 ： 經(jīng)濟型連鎖酒店排名變化劇烈 ， 7天增幅保持第一 （ 綜合類媒體 ） 資本、模式、技術：經(jīng)濟型酒店競爭全面升級 （財經(jīng)類媒體） *傳播時期正值 ? 如家收購七斗星 ? 的行業(yè)整合大事件，媒體的聚焦點幾乎集中于對該事件的傳播輿論中，沖淡了對行業(yè)各品牌的排名關注度。 主題： 7天提供巨量經(jīng)濟房 ，成廣交會最大房源供應商 成效： 該主題發(fā)稿四篇，均為行業(yè)稿件 ,報道均以 7天信息做經(jīng)濟型 酒店行業(yè)的代表，其中南方都市報的稿件屬于總結稿， 7天圖片比較 吸引讀者眼球，起到相當大的傳播效果。 主題： 7天營銷方式創(chuàng)新 攜手招行強勢推出信用卡 成效： 現(xiàn)場到場有 19家媒體，發(fā)稿媒體 12家（至 10月 6日止），發(fā)稿率 63% Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 南京、重慶媒體見面會 策略： 此次媒體見面會是更深層次的解讀 7天得到二次融資后進軍華東地區(qū)的戰(zhàn)略步驟，提升 “ 7天 ” 在當?shù)氐钠放浦取⒚雷u度。 相比漢庭融資關注指數(shù)， 7天連鎖酒店關注指數(shù)增加一倍以上。 7天攜巨資全面入渝等等。 傳播中傳達了幾大核心信息。 媒體發(fā)布稿件總篇數(shù) 36篇 ，較出色地完成了原來的計劃傳播量，網(wǎng)絡轉載率也非常高。 此次傳播充分利用媒體對 7天二次融資的高度關注、選擇類似如 經(jīng)濟性酒店行業(yè)內(nèi)最大融資額、三大國際金融巨頭聯(lián)手投資、 7天得到融資后進軍長三角 等新聞點，最大限度地調(diào)動媒體積極性，保證了媒體對 7天報道的力度，從報道文章中看， 90%是全篇講述 7天信息，大大提高了 7天的知名度，超越了漢庭融資事件的報道率。 此次傳播主要是上海 19家平面媒體、