[高等教育]2222大眾傳播學(xué)復(fù)習(xí)資料(參考版)
2025-01-14 00:49本頁面
【正文】 關(guān)于資源以及買和賣的機(jī)會的信息 解釋這種信息；制定經(jīng)濟(jì)政策；活躍和管理市場 開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為 （二） 回答并評述現(xiàn)代社會“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象？同二（十） 。 三、能力考查 （一） 傳媒的經(jīng)濟(jì)功能與產(chǎn)業(yè)化考察 施拉姆三功能說：經(jīng)濟(jì)功能， 包 括市場信息的傳遞和解釋、開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為等 。 （十二）考察具體的傳播過程的傳播效果應(yīng)考量的環(huán)節(jié)與因素。 操作理論（現(xiàn)場理論）：媒介從業(yè)者在其工作中積累和運(yùn)用的實(shí)踐思想。 （十一） 麥奎爾關(guān)于大眾傳播的效果與影響的四種理論 四種理論（《麥奎爾大眾傳播理論》 P6）： 社會科學(xué)理論：在對媒介和其他相關(guān)因素進(jìn)行系統(tǒng)、客觀地觀察的基礎(chǔ)上，對大眾媒介的性質(zhì) 、運(yùn)作和影響做總體闡述。 （十） 信息環(huán)境的環(huán)境化?？ù膶⒚浇榻佑|行為概括為一個(gè) 社會因素 +心理因素 —— 媒介 期待 —— 媒介接觸 —— 需求滿足 的因果連鎖過程，提出了 使用與滿足 過程的基本模式。早期的研究僅僅歸納了“使用”或“滿足”的基本類型，在理論上沒有進(jìn)一步的突破；在方法上以訪談記錄為主，沒有形成較嚴(yán)密的調(diào)查分析程序。 （九）“使用與滿足”研究及其評價(jià)。 大眾媒介的傳播內(nèi)容，多半是娛樂性而非消息性的，因而其作用也更多地是分散而非集中受傳者對重要問題的注意力。 大眾媒介的傳播內(nèi)容，是對大量信息進(jìn)行反復(fù)選擇后的信息產(chǎn)品。 （七）為什么說在未來的信息社會中大眾傳媒依然是影響最大的傳播。 公共性和公益性是大眾傳媒的權(quán)利基礎(chǔ)。 （四）媒體的公共性與公益性 ①大眾傳媒受社會和公眾委托而擁有對某些“稀有”公共傳播資源（如廣播電視使用的電波頻率）進(jìn)行支配和使用的特權(quán)，這也決定了它們必須對社會和公眾負(fù)責(zé)，承擔(dān)起相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任；②大眾傳媒在社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德諸方面都具有廣泛而強(qiáng)大的影響力，因而它必須承擔(dān)一定的公共性和公益性；③以公共服務(wù)者的角色出現(xiàn)、滿足社會的普遍 信息需求是大眾傳媒對社會所承擔(dān)的一種不可推卸的責(zé)任。 評價(jià)：不足： 它容易把傳媒與受眾的關(guān)系固定為買賣雙方的關(guān)系； 此觀點(diǎn)更多的是著眼于受眾的購買能力與消費(fèi)特點(diǎn)相關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)屬性，不能反映受眾內(nèi)部深層次的社會關(guān)系和意識形態(tài)； 此觀點(diǎn)容易把收視率或發(fā)行量作為判斷傳媒成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而忽視了公益性 和社會效益； 此觀點(diǎn)的立足點(diǎn)只從傳媒立場出發(fā)，而忽視了受眾的立場。 （三）“受眾即市場”的觀點(diǎn)及其評價(jià)。
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