ae動作規(guī)范ppt課件(參考版)
2025-01-13 09:38本頁面
【正文】 ? 語氣態(tài)度 直接、自信；大膽；有競爭性 43 如何寫策略 準備 ? 準備一份資料清單，請可戶照單提供 ? 搜集競爭品牌廣告作品資料 ? 搜集競爭品牌廣告量及時間 ? 搜集并了解廣告法規(guī)對該類別的限制 ? 了解至少五個消費者對產(chǎn)品的意見 ? 了解至少五個店面陳列和回轉狀況 ? 列清楚需要市調提供的消費者資料 ? 自己使用產(chǎn)品三次以上 ? 在三天內(nèi)完成上述事項 ? 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度 44 如何寫策略 撰寫 ? 先分析市場，找出生意機會，作出品牌描述 ? 確定目標對象及其消費需求 ? 總結其目前對品牌持什麼態(tài)度？問題何在？ ? 廣告任務自然形成（解決什麼問題？達到什麼目的？） ? 確定期望消費者接觸廣告后的反應 ? 確定利益點（如何滿足消費者已達成上述反應？） ? 寫出支持點（支持利益點成立的事實依據(jù)） ? 綜合品牌描述 /目標對象 /廣告任務 /競爭去個確定溝通方式，列出強制事項 。雖然他是個外國人，但這并不阻礙他的自信。 26 形成策略前的邏輯思考 ? 市場 ? 品牌 ? 競爭 ? 消費者 27 行銷 SWOT分析 品牌自身 市場環(huán)境 有利 不利 STRENGTH OPPORTUNITY WEAKNESS THREAT 28 競爭對手 – 競爭對手是誰 ?有哪些產(chǎn)品 ? – 他的優(yōu)勢 /劣勢是什麼 ?(行銷及廣告戰(zhàn)力 ) – 竟品在消費者心目中是怎樣的 ?喜歡他嗎 ?… – 竟品的競爭動作 (渠道及消費者 ) 29 目標消費者 ? 形成所有策略層面的關鍵 –他們是誰（人口 /統(tǒng)計 /心理） ? –有什麼需求被滿足或不滿足 ? –對此品類的看法是什麼 ? –與本品牌的關係是什麼 ? –對廣告的看法是什麼 ? 30 品牌自身 ? 我們的消費者如何看待本品牌 ? 用第一人稱 ? 生活的語言 31 策略 1 + 4 找出具有競爭力的切入點 (達成目標的關鍵組合 ) ? 對誰說 ? 說什么 ? 如何說 ? 什么時候說 32 廣告任務 ? 廣告要解決的問題 /要到哪裡去 : 不是單純的提供資訊 ,而是提供什麼樣的資訊 經(jīng)常遇到的難題： 消費者對我們認識不夠 提供資訊 消費者對我們沒有需要 刺激需求 33 廣告任務 ? 創(chuàng)造、提高知名度 ? 提供資訊 ? 強化對品牌的正面態(tài)度 ? 改變對品牌的認識 ? 提醒消費者 ? 刺激欲望、需求 ? 增加使用頻率 ? 使品牌進入候選名單 ? 肯定現(xiàn)有的購買行為 ? 引發(fā)某特定直接回應 ? 提高偏好 ? 克服偏見
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