生產(chǎn)全球化與運(yùn)作管理(參考版)
2025-01-13 07:47本頁(yè)面
【正文】 ? 掠奪性定價(jià) ? 多點(diǎn)定價(jià) ? 經(jīng)驗(yàn)曲線定價(jià) 全球營(yíng)銷與研發(fā) ? （ 3）法規(guī)對(duì)價(jià)格的影響 ? 反傾銷法規(guī) ? 競(jìng)爭(zhēng)政策 ? 設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合：定制與標(biāo)準(zhǔn)化的難題 全球營(yíng)銷與研發(fā) ? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 技術(shù)創(chuàng)新的重要性。 ? 需求彈性的決定因素：收入水平和競(jìng)爭(zhēng)條件。 ? 溝通渠道：直銷、促銷活動(dòng)、廣告。 國(guó)外生產(chǎn)商 批發(fā)商 零售商 最終顧客 進(jìn)口代理 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商 全球營(yíng)銷與研發(fā) ? 國(guó)家間分銷系統(tǒng)的差異 ? 零售商的集中度 ? 渠道長(zhǎng)度 ? 渠道的獨(dú)占性 ? 分銷渠道的選擇。 ? 與市場(chǎng)進(jìn)入策略有關(guān)。 全球營(yíng)銷與研發(fā) ? 跨國(guó)公司向各國(guó)提供產(chǎn)品特性差異的原因 ? 文化差異 ? 經(jīng)濟(jì)差異 ? 產(chǎn)品與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 全球營(yíng)銷與研發(fā) ? 分銷策略 ? 公司營(yíng)銷組合的關(guān)鍵要素是它的分銷策略。 ? 旅館：氣氛、質(zhì)量、床位大小、服務(wù)。一個(gè)產(chǎn)品可以被看做是由一大堆特性組成的。 ? 全球青少年市場(chǎng)。 ? 如中國(guó) 45－ 55歲消費(fèi)群體與其他國(guó)家同年齡消費(fèi)群體有很大差異。 ? 市場(chǎng)細(xì)分決定營(yíng)銷組合，即產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)策略、分銷渠道、溝通策略。 全球營(yíng)銷與研發(fā) ? 大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與消費(fèi)需求差異化的矛盾 ? 營(yíng)銷與研發(fā)之間的密切關(guān)系 ? 市場(chǎng)全球化的爭(zhēng)論 ? 全球化媒體與世界性文化 全球營(yíng)銷與研發(fā) ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買行為方面的一些重要差異，把整個(gè)市場(chǎng)劃分成若干個(gè)消費(fèi)者群體。 全球運(yùn)作管理 ? 自制與外購(gòu)決策（ outsourcing) ? 自制的優(yōu)勢(shì) ? 更低的成本； ? 促進(jìn)專用投資； ? 保護(hù)專利技術(shù)； ? 有利于相鄰工序的時(shí)間安排。 ?
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